全球玩具和嬰童用品行業(yè)集中度高 2024嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年12月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 佰騰網(wǎng) 中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì) 830 51
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嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類(lèi)特殊群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類(lèi)特殊群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。嬰兒處于不同時(shí)期具有不同的特性，各類(lèi)器官在不斷發(fā)育和完善中，所以在需要選用不同類(lèi)型的玩具來(lái)啟發(fā)嬰兒的器官發(fā)育，針對(duì)性刺激相應(yīng)感官的成長(zhǎng)。

嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

近幾年，我國(guó)嬰童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，從2011年的21918萬(wàn)人，到2017年22932萬(wàn)人。達(dá)到高點(diǎn)后，由于孕齡人群的下降，兒童人群出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，2019年的0-14歲人群為22710萬(wàn)人。 雖然客戶群體數(shù)量出現(xiàn)縮減，但家庭對(duì)于嬰童相關(guān)支出規(guī)模卻保持較快的增長(zhǎng)，從2010年的5412億元增長(zhǎng)到了2019年的18585億元。

嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的上游為面、輔料生產(chǎn)行業(yè)、塑料制品生產(chǎn)行業(yè)以及包裝行業(yè)， 原材料價(jià)格上升會(huì)降低嬰幼兒消費(fèi)品公司的利潤(rùn)率，但對(duì)于嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)而言，生產(chǎn)所需的原材料種類(lèi)較多，單一原材料的價(jià)格變動(dòng)對(duì)行業(yè)整體利潤(rùn)影響不大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的下游是直終端消費(fèi)者和零售商，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，下游行業(yè)在提供足夠多的市場(chǎng)需求的同時(shí)，也對(duì)嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品類(lèi)型等帶來(lái)了更大的考驗(yàn)。

我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長(zhǎng)，由2010 年的41.21 萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2021年的114.37 萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增加為我國(guó)整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境，主力我國(guó)嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)務(wù)院全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)0-14 歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261 萬(wàn)人增加到2021年的24720萬(wàn)人，與2011 年相比，比重上升1.11% 個(gè)百分點(diǎn)。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國(guó)嬰童用品行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模18585億元，其中，玩具規(guī)模759.7億元;手推車(chē)市場(chǎng)規(guī)模147.2億元;安全座椅51.9億元;童裝市場(chǎng)規(guī)模2150億元，家具1025.4億元;奶粉2772.8億元。目前中國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)中，食品、奶粉、童裝產(chǎn)品消費(fèi)占比較高。而家具、玩具、手推車(chē)、安全座椅、奶瓶等產(chǎn)品占比僅為10%的水平。

市場(chǎng)上有許多知名品牌，包括國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌。全球玩具和嬰童用品行業(yè)集中度高，孩之寶、萬(wàn)代、貝親、達(dá)能等行業(yè)巨頭占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化與品牌化運(yùn)營(yíng)較晚，造成市場(chǎng)集中度較低。2019年行業(yè)龍頭企業(yè)奧飛娛樂(lè)玩具和嬰童用品業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到21億元，邦寶益智，高樂(lè)股份，星輝娛樂(lè)，實(shí)豐文化玩具和嬰童用品業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模分別為5.2億元，5.1億元，4.5億元，3.9億元。

對(duì)于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來(lái)越豐富的要求，產(chǎn)商必須不斷通過(guò)研發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，才能更好滿足市場(chǎng)的需要。因此可以看出，嬰童用品相關(guān)專(zhuān)利呈現(xiàn)出連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且增長(zhǎng)速度較為，2021年，嬰童用品相關(guān)專(zhuān)利為1144個(gè)，相比2015年同比增長(zhǎng)了127%。

在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具更看重玩具的教育性功能。根據(jù)2022年市場(chǎng)情況，除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，教育性超過(guò)趣味性成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具的首要考慮因素，占比達(dá)34.4%;2021年消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)玩具的因素中趣味性占比較大，達(dá)40.4%，2022年回落到32.6%。

據(jù)2022年數(shù)據(jù)，玩具渠道商表示玩具專(zhuān)賣(mài)店是銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的線下渠道，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn);潮玩店銷(xiāo)售額增速較上年減少3.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著電子商務(wù)和跨境電商的不斷發(fā)展，玩具和嬰童用品行業(yè)的銷(xiāo)售渠道將更加多元化和便捷化。

嬰童用品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，素有“世界玩具工廠”之稱，出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各國(guó)和地區(qū)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%。出口產(chǎn)品以塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具等為主，其中塑料玩具出口額占比最大，達(dá)到43.19%。2022年中國(guó)兒童推車(chē)出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%。

我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)出口市場(chǎng)多元化，包括歐美、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，以及東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)。其中，美國(guó)是我國(guó)玩具最大的出口市場(chǎng)。2022年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長(zhǎng)33.8%;中國(guó)兒童推車(chē)第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%。

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  2023-2028年中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  嬰童用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰童用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰童用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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