2024體育旅游行業(yè)調(diào)研 體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大

• 黃文玉 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家體育總局 295 11
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體育旅游在國內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。根據(jù)中國游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、體育旅游、節(jié)慶會展

近年來，隨著“全民健身計(jì)劃”、“奧運(yùn)爭光計(jì)劃”的順利實(shí)施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國體育事業(yè)有了長足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場的經(jīng)營活動日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運(yùn)動休閑的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

體育旅游在國內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。中國經(jīng)濟(jì)高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運(yùn)動等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項(xiàng)目中去，促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉。根據(jù)中國游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、體育旅游、節(jié)慶會展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場的主要趨勢。

體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年7歲及以上居民每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例為67.5%，其中城鎮(zhèn)為70.4%，鄉(xiāng)村為63.1%。由數(shù)據(jù)可知，兒童青少年、成年人和老年人每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例分別為81.1%、67.8%和48.0%。隨年齡的增長，每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例呈下降趨勢。

我國是一個(gè)國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運(yùn)動的類型多樣，運(yùn)動的文化底蘊(yùn)深厚，并融入到方方面面之中，這些特點(diǎn)使我國擁有寶貴的運(yùn)動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運(yùn)動，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運(yùn)動，新疆等地可開展沙漠探險(xiǎn)運(yùn)動，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運(yùn)動。同時(shí)，幾乎每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的體育民俗活動，如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊(yùn)涵著濃厚的民俗文化，具有獨(dú)特的魅力。 運(yùn)動休閑所產(chǎn)生的市場需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎(chǔ)條件，為我國運(yùn)動休閑的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級和景區(qū)產(chǎn)品提升，提供了一種有效的解決手段。

熱衷于發(fā)掘新鮮事物的90后是體育旅行最主要的參與者，占比高達(dá)55.6%，80后以34.8%的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗(yàn)體育運(yùn)動已成為時(shí)下最流行的親子游玩項(xiàng)目之一，年輕父母們也是強(qiáng)大的體育旅游消費(fèi)群體，在寒假和春節(jié)假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結(jié)伴”拔得頭籌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育旅游行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

2021年度全國旅行社國內(nèi)旅游組織7857.58萬人次，接待9291.13萬人次。2021年度旅行社國內(nèi)旅游接待人次排名前十位的地區(qū)由高到低依次為浙江、江蘇、湖北、海南、湖南、重慶、廣東、貴州、陜西、安徽。2021年度旅行社國內(nèi)旅游組織人次排名前十位的地區(qū)由高到低依次為浙江、江蘇、廣東、湖南、重慶、上海、湖北、北京、江西、福建。

我國大力發(fā)展體育事業(yè)，體育設(shè)施和條件有了較大的改善，為體育旅游的快速增長創(chuàng)造了條件。隨著人們強(qiáng)身健體意識的增強(qiáng)以及對體育賽事熱情的高漲，中國體育旅游市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，2021年體育旅游市場規(guī)模為12718億元，較2020年上漲30%。目前，體育旅游產(chǎn)業(yè)處于朝陽行業(yè)，體育旅游相關(guān)專利申請量較少，但后續(xù)發(fā)展空間巨大。

隨著各項(xiàng)國際體育賽事的舉辦、國內(nèi)各項(xiàng)賽事日趨完備的體系和逐漸提升的影響力，國內(nèi)體育旅游的發(fā)展不斷趨向品牌化、IP化，這個(gè)品牌化不僅僅包括專業(yè)的競技賽事，還包括了參加競技的運(yùn)動員以及體育娛樂活動等內(nèi)容。如正在不斷形成和擴(kuò)大規(guī)模的CBA、中國網(wǎng)球公開賽等，以及具有國際影響力的運(yùn)動員朱婷、孫楊等，都在朝著體育旅游品牌化方向發(fā)展。

體育旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著國人消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，休閑化、娛樂化產(chǎn)品正在成為人們消費(fèi)的主要內(nèi)容，而體育旅游也正在朝著休閑娛樂的方向轉(zhuǎn)變，跑酷、電子競技等帶有休閑娛樂元素的體育旅游產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入人們的視野，并受到更多人的喜愛。

中國體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展情況在2023年得到較大發(fā)展，因此，對其進(jìn)行分析和預(yù)測顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費(fèi)市場的回暖。眾多政策的實(shí)施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的拉動作用，以及行業(yè)內(nèi)投資的帶動，都有望在未來助推體育旅游業(yè)發(fā)展，也會進(jìn)一步提振消費(fèi)水平，進(jìn)而拉動行業(yè)總體發(fā)展。

另一方面，政府對于體育項(xiàng)目投資也在持續(xù)增長，體育旅游規(guī)劃由此受益，體育設(shè)施的構(gòu)建和完善，也有望在未來的發(fā)展年份有效提升。由此可見，隨著中國政府支持力度的提升，體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大?？偟膩碚f，中國體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，其發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)充，而中國體育消費(fèi)市場的容量也將得到進(jìn)一步拉大。如果政府施政措施更多地關(guān)注體育行業(yè)，這一趨勢也將會有更大的發(fā)展。

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