2024衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

• 黃文玉 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1272 83
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衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來(lái)防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”

隨著消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾品質(zhì)要求的提高，品牌商需要關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)與個(gè)性化。例如，針對(duì)不同消費(fèi)群體(如青少年、成年人、老年人等)推出不同特點(diǎn)的衛(wèi)生巾，或者提供個(gè)性化定制服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來(lái)防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”對(duì)準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見(jiàn)經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。

從衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游主要為生產(chǎn)所需的原料相關(guān)企業(yè)，下游主要為銷售渠道。衛(wèi)生巾的原材料主要包括無(wú)紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，其中高吸水性樹脂具有良好的吸水和保水能力，同時(shí)也具有安全無(wú)毒、耐腐蝕性好、彈性高等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用在衛(wèi)生用品等領(lǐng)域。衛(wèi)生巾產(chǎn)品的銷售渠道主要有商超、便利店和電商平臺(tái)等。

在選用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實(shí)際情況。使用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意儲(chǔ)放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會(huì)污名，在全球很多國(guó)家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對(duì)女性的受教育機(jī)會(huì)與生活境況造成困擾。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從人口角度看，我國(guó)女性人口數(shù)量基本見(jiàn)頂，2022年我國(guó)女性人口數(shù)量為6.9億，同比基本持平。隨著我國(guó)女性健康護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾高端化、功能化、個(gè)性化的需求推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級(jí)，中高端衛(wèi)生巾市場(chǎng)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)。

全球部分國(guó)家或地區(qū)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的滲透率較高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力之一，中高端產(chǎn)品將推動(dòng)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為370億美元，2022年全球女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)為389億美元。

我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展初期，外資品牌憑借優(yōu)異產(chǎn)品以及廣泛營(yíng)銷獲得較高市場(chǎng)份額(2000年護(hù)舒寶市占率高達(dá)53%)，內(nèi)資僅恒安一枝獨(dú)秀，但伴隨本土廠商產(chǎn)品迭代優(yōu)化，營(yíng)銷推廣持續(xù)投放，逐漸崛起;同時(shí)，梳理衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，2010年以來(lái)我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，大量本土中小企業(yè)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，2012-2021年CR10從34.4%提升至41.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，市場(chǎng)集中度不斷提高，大量本土中小企業(yè)退出市場(chǎng)，2022年行業(yè)CR5品牌市占率為34.6%，較2013年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)前五大品牌中七度空間、ABC為國(guó)產(chǎn)品牌，近年來(lái)七度空間份額有所下滑。國(guó)產(chǎn)二線(自由點(diǎn)、潔婷、潔伶、FREE)、外資一線品牌(蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲、樂(lè)而雅)份額有所提升，2022年國(guó)產(chǎn)二線、外資一線品牌份額分別為4.5%、24.1%，分別較2013年提升2.2、6.4個(gè)百分點(diǎn)。

女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已得到充分培養(yǎng)，女性的個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)大幅提升，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模991億元，同比增長(zhǎng)2.4%，2012-2022年CAGR為5.9%。衛(wèi)生巾單片出廠價(jià)和終端銷售價(jià)不斷提升。近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種高端衛(wèi)生巾，如液體衛(wèi)生巾和褲型衛(wèi)生巾，單片銷售價(jià)均超過(guò)4元。

2020年10月17日，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十二次會(huì)議表決通過(guò)最新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》，第三章“學(xué)校保護(hù)”中第四十條要點(diǎn)規(guī)定，學(xué)校、幼兒園應(yīng)當(dāng)對(duì)未成年人開展適合其年齡的性教育。我國(guó)各部委教育類文件中多次強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)兒童和青少年正確認(rèn)識(shí)身體部位結(jié)構(gòu)與功能的重要性。聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《國(guó)際性教育技術(shù)指導(dǎo)綱要》(修訂版)中，將認(rèn)識(shí)月經(jīng)和正確使用衛(wèi)生巾作為全面性教育的重要學(xué)習(xí)內(nèi)容之一。

衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

和中國(guó)相比，美日的衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高，各大品牌的市占率趨于穩(wěn)定，因此海外市場(chǎng)將作為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。2022年中國(guó)衛(wèi)生巾進(jìn)出口金額分別為1.80億美元和7.19億美元，進(jìn)出口數(shù)量分別為1.26萬(wàn)噸和12.67萬(wàn)噸，出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。目前我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易中以出口為主，進(jìn)口市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)平緩。2022年我國(guó)衛(wèi)生巾出口數(shù)量排名前五的目的地分別為美國(guó)、菲律賓、中國(guó)香港、俄羅斯聯(lián)邦和緬甸，累計(jì)占比49.0%。其中出口至美國(guó)和菲律賓的數(shù)量分別為3.92萬(wàn)噸和0.92萬(wàn)噸，出口數(shù)量占比依次為31.0%和7.3%。

2023年以來(lái)，我國(guó)本土企業(yè)持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，提升市場(chǎng)供應(yīng)能力，進(jìn)口需求降低，前三季度我國(guó)衛(wèi)生巾進(jìn)口量為0.93萬(wàn)噸，較2022年同期下降1.24%，進(jìn)口金額為1.43億美元;隨著國(guó)際貿(mào)易恢復(fù)正常運(yùn)行，我國(guó)境外商品交易穩(wěn)步提升，前三季度我國(guó)衛(wèi)生巾出口量為9.63萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.84%，出口金額為5.5億元。

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