衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展如何?2023年中國衛(wèi)生巾市場深度調查研究報告

• 陳觀秋 2023年11月14日 來源：生活用紙委員會 百度 消費日報 523 28
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2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進入穩(wěn)定期。

根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的第七次全國人口普查結果，全國人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總人口比重為63.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛(wèi)生巾。

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進入穩(wěn)定期。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅動力。同時,行業(yè)競爭格局相對分散,前十大品牌市場份額僅為41.4%,與發(fā)達國家相比仍有較大提升空間。在這個行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術創(chuàng)新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

根據現(xiàn)行標準GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經專用機械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。

衛(wèi)生巾行業(yè)產業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產制造，下游為衛(wèi)生巾產品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

中國衛(wèi)生巾市場深度調查研究

進入21世紀，中國經濟的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛(wèi)生巾產品提出了更多樣化、個性化、功能化的產品需求，衛(wèi)生巾產業(yè)進入調整升級階段。

衛(wèi)生巾與消費者生活及健康有著密切聯(lián)系，國家對此類產品有嚴格的檢測標準與監(jiān)管要求。國家將衛(wèi)生巾產品列為消毒衛(wèi)生產品，對生產環(huán)境、生產設備、產品標簽等方面進行了規(guī)范，進而促進衛(wèi)生巾產業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

經過多年的發(fā)展和趕超，國內衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產技術和質量控制水平基本達到甚至超越了國外同類產品。整個行業(yè)已基本實現(xiàn)從"中國制造"到"中國質造"的高端化升級。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國內互聯(lián)網的發(fā)展及網購的流行，衛(wèi)生巾專賣店、社交電商平臺、社交新店商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)，正在深刻地改變衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。

在國家實行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時洞察市場變化，引進更先進的技術以滿足消費者的需求。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調查研究報告》分析：

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質、包裝等方面迭代產品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產品描述主要強調，1)運用吸收芯技術，能夠實現(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經期無感覺。

隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

衛(wèi)生巾市場正在經歷著從同質化產品到多元化科技化產品的轉變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產品的市場份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場變得更加活躍和多元化。未來,消費者對于衛(wèi)生巾的需求和要求也會越來越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場競爭的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發(fā)新技術和應用,以擺脫內卷的怪圈。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場規(guī)模、衛(wèi)生巾市場供需求狀況、衛(wèi)生巾市場競爭狀況和衛(wèi)生巾主要企業(yè)經營情況，同時對衛(wèi)生巾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調查研究報告》。

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