千億市場(chǎng)規(guī)模下 抖音宣布短劇大計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析報(bào)告

• 李波 2024年1月19日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1404 92
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抖音集團(tuán)官微消息，1月18日，抖音舉辦2024精品微短劇“辰星計(jì)劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會(huì)。“辰星計(jì)劃”宣布，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人均可參與。創(chuàng)作者可通過(guò)聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大模式與該計(jì)劃合作，最高可獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1

抖音推出精品微短劇扶持計(jì)劃

抖音集團(tuán)官微消息，1月18日，抖音舉辦2024精品微短劇“辰星計(jì)劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會(huì)?！俺叫怯?jì)劃”宣布，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人均可參與。創(chuàng)作者可通過(guò)聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大模式與該計(jì)劃合作，最高可獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。

據(jù)抖音集團(tuán)官微，1月18日，抖音舉辦2024精品微短劇“辰星計(jì)劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會(huì)。“辰星計(jì)劃”宣布，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人均可參與。創(chuàng)作者可通過(guò)聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大模式與該計(jì)劃合作，最高可獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。

據(jù)艾媒咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)，微短劇市場(chǎng)的規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢(shì)。2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)267.65%;預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將增至1006.8億元人民幣。

2023年第三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇正式渠道的發(fā)行量高達(dá) 150 部，幾乎是2022年全年總量的兩倍，發(fā)行劇集總數(shù)達(dá)到3311集。

中銀證券表示，豎屏微短劇是從2022年下半年開(kāi)始高速增長(zhǎng)的一種新型短劇形式?？捎傻谌街谱?，在流量平臺(tái)上進(jìn)行投流，再將受眾導(dǎo)至微信小程序或垂直微短劇APP上完成付費(fèi)閉環(huán);也可由抖音、快手等平臺(tái)方擁有版權(quán)，由于這些短視頻平臺(tái)具有豐富的流量和商業(yè) 資源，這類(lèi)微短劇還可通過(guò)廣告、品牌植入、劇情帶貨等方式變現(xiàn)。

同時(shí)該券商指出，目前眾多公司參與布局，其中網(wǎng)文平臺(tái)具備IP競(jìng)爭(zhēng)力，但由于微短劇監(jiān)管趨嚴(yán)，國(guó)資背景媒體公司更具有合規(guī)優(yōu)勢(shì)。

公司方面，民生證券表示包括三條線(xiàn)：1)精品化。隨著用戶(hù)逐漸成熟，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求提升，內(nèi)容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。

2)出海。微短劇出海不僅是企業(yè)尋求增量的重要途經(jīng)，更是文化輸出的重要方式：中文在線(xiàn)等。3)平臺(tái)方。關(guān)注新渠道的拓展進(jìn)展，包括小程序平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)、視頻平臺(tái)等：映宇宙、中廣天擇等。

低成本、周期短、回本快、回報(bào)率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿(mǎn)了掘金者。

根據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)上新481部微短劇，超過(guò)2022年全年的454部。而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元，足以看出微短劇發(fā)展勢(shì)頭之猛。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

芒果TV與抖音達(dá)成合作

12月14日，芒果TV與抖音在北京舉行合作發(fā)布會(huì)暨簽約儀式，雙方宣布將以短劇聯(lián)合開(kāi)發(fā)為切入點(diǎn)，后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多方面的深度合作。

按照芒果TV與抖音聯(lián)合發(fā)布的“精品短劇扶持計(jì)劃”，未來(lái)三年雙方將圍繞新國(guó)風(fēng)、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新競(jìng)界、新生態(tài)與新健康等十大主題，面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開(kāi)發(fā)和制作。

隨著芒果超媒借助旗下芒果TV強(qiáng)勢(shì)切入，加上在短劇領(lǐng)域早有布局的中廣天擇，目前“廣電湘軍”已成為短劇賽道的中堅(jiān)力量。

作為影視行業(yè)新產(chǎn)物,微短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)亟待內(nèi)容品質(zhì)的全面升級(jí)。芒果 TV 作為視頻平臺(tái)中微短劇最早入局者之一,自 2019 年“大芒計(jì)劃”誕生以來(lái),出品了《進(jìn)擊吧皇后》《念念無(wú)明》《虛顏》《風(fēng)月變》等精品爆款,《風(fēng)月變》成為第一部上星播出的短劇。

抖音作為短視頻平臺(tái),正在成為優(yōu)秀短劇的播出陣地,《逃離大英博物館》《二十九》《柳夜熙》等優(yōu)質(zhì)短劇作品在抖音上受到用戶(hù)喜愛(ài)。通過(guò)共創(chuàng)精品微短劇計(jì)劃,芒果TV與抖音將合作開(kāi)啟新一輪精品創(chuàng)作風(fēng)潮,不斷挖掘微短劇這一內(nèi)容表達(dá)形式的價(jià)值潛力。

對(duì)于“廣電湘軍”齊發(fā)力短劇賽道，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，這無(wú)論是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境還是消費(fèi)者體驗(yàn)都有著積極意義。一方面，從國(guó)有傳媒企業(yè)紛紛入局短劇賽道來(lái)看，證明該賽道的市場(chǎng)空間確實(shí)有著較大的可發(fā)掘潛力;另一方面，隨著“正規(guī)軍”的入場(chǎng)，未來(lái)短劇市場(chǎng)也將出現(xiàn)更多的精品。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的?

長(zhǎng)短視頻合作已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的明確趨勢(shì)。今年以來(lái),長(zhǎng)視頻精品影視內(nèi)容以及由此引發(fā)的全社會(huì)向破圈討論顯著增多,再次證明了長(zhǎng)視頻始終是具有最廣泛、最持久社會(huì)影響力的內(nèi)容。與此同時(shí),大量經(jīng)典內(nèi)容借助社交平臺(tái)彰顯長(zhǎng)尾效應(yīng),長(zhǎng)視頻內(nèi)容價(jià)值在短視頻平臺(tái)生態(tài)加持下得到更充分與持久的體現(xiàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

其中，我國(guó)短視頻用戶(hù)的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應(yīng)用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)型。

同時(shí)，直播間、短視頻也是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的“種草利器”。有42.7%的用戶(hù)在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)，直播成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)重要渠道。除了看短視頻平臺(tái)內(nèi)容被“種草”，還有54%的用戶(hù)通過(guò)電商類(lèi)平臺(tái)的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)涵蓋制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，橫跨第二三產(chǎn)業(yè)，連接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)并服務(wù)于物理空間與精神世界，是數(shù)實(shí)融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，技術(shù)迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷融合重構(gòu)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已從內(nèi)容行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用發(fā)展，從提供娛樂(lè)向賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深化升級(jí)。

近期，隨著短劇的持續(xù)火爆，無(wú)序發(fā)展也成了該領(lǐng)域的痛點(diǎn)。對(duì)此，各大短視頻平臺(tái)正加大力度重點(diǎn)整治違規(guī)短劇，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。

快手安全中心11月發(fā)布公告稱(chēng)，近期平臺(tái)在巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類(lèi)小程序發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，擾亂平臺(tái)健康的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)社區(qū)規(guī)則，共下架違規(guī)微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺(tái)下架大量違規(guī)微短劇、封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇賬號(hào)后，市場(chǎng)整頓的新進(jìn)展。

“野蠻生長(zhǎng)”的微短劇市場(chǎng)遭重拳整治。中官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月至今，國(guó)家廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集(條)。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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