下架 抖音 快手 微信 集體出手 網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研分析

• 李波 2023年11月17日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 722 43
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近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。

近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。

打擊違規(guī)微短劇，抖音、快手、微信集體出手

11月16日，抖音發(fā)布抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個。

公告稱，對于存在違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號，平臺將引導(dǎo)整改。拒不整改的，將對違規(guī)的劇集、視頻和賬號進(jìn)行處置，處罰類型包括但不限于下架違規(guī)劇集、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對違規(guī)賬號禁言或封禁等。

快手11月14日發(fā)布了針對違規(guī)微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇，同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達(dá)達(dá)***地等13個賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

此前，11月10日，微信發(fā)布公告稱，近期，平臺通過巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價值觀內(nèi)容等行為。

根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

熱度持續(xù)走高，微短劇為啥這么火?

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。

此外，中國傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢頭迅猛。微短劇為什么這么火?據(jù)了解，微短劇主要靠爽點、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容吸人眼球。

通常，微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，具有主題明確、情節(jié)連貫、節(jié)奏較快、沖突集中、反轉(zhuǎn)頻繁、情緒帶動性強(qiáng)等特點，能讓觀眾在最短時間內(nèi)得到最大程度的情緒滿足，大大節(jié)約了追劇的時間成本，滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。

此外，制作方和播放平臺越來越重視垂直細(xì)分領(lǐng)域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精準(zhǔn)投喂”的方式增強(qiáng)用戶黏性，也推動了一些類型微短劇的持續(xù)火爆。但是微短劇火熱發(fā)展的同時，也存在諸多問題。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“目前，微短劇在三個層面存在問題。

從身份定位上看，它不同于電視劇、電影或者網(wǎng)劇，業(yè)界對其定位存在爭議;從內(nèi)容上看，作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業(yè)微短劇大打擦邊球，對意識形態(tài)的把握令人擔(dān)憂;從資本端看，微短劇在二級市場引發(fā)的追捧趨勢已十分明顯，若不加以規(guī)范和限制，后續(xù)可能會在一級市場引發(fā)不良后果。”

微短劇已下線25300多部，廣電總局將加大管理力度

據(jù)悉，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。

此外，2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;二是研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理;三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計機(jī)制;

四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作;五是推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇;六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效;七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

微短劇無序狂奔局面將得以遏制，加強(qiáng)對微短劇的規(guī)范與監(jiān)管，有何影響?

張毅認(rèn)為，相關(guān)部門的強(qiáng)監(jiān)管態(tài)度劍指內(nèi)容管理，短期看，一旦審核細(xì)則、“黑名單”機(jī)制落地，部分微短劇或許將不再適合公開傳播;長期看，進(jìn)一步的規(guī)范與約束，等同于為行業(yè)劃下一條監(jiān)管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規(guī)避合規(guī)風(fēng)險、價值觀風(fēng)險等，有利于行業(yè)整體健康發(fā)展。

北京市京師律師事務(wù)所合伙人律師盧鼎亮表示，建立微短劇“黑名單”機(jī)制將會進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容供應(yīng)端公司對微短劇內(nèi)容的把控流程，提升其生產(chǎn)制作微短劇的水準(zhǔn)，加大內(nèi)容供應(yīng)商違法違規(guī)成本，促進(jìn)內(nèi)容供應(yīng)商的微短劇以內(nèi)容、質(zhì)量、品質(zhì)取勝，避免出現(xiàn)低俗、暴力、色情等不良作品。

“微短劇在資本市場和消費(fèi)端的火熱，證明行業(yè)和業(yè)內(nèi)公司已經(jīng)找到相對合適的成長路徑。出臺審核細(xì)則、建立‘黑名單’機(jī)制，不僅可以及時整治負(fù)面內(nèi)容、制約不良公司，還能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障微短劇向精品化發(fā)展、增加市場透明度，確保該行業(yè)向著具備強(qiáng)大生命力的內(nèi)容形態(tài)和文化消費(fèi)品方向發(fā)展，助力業(yè)內(nèi)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)媒體與傳播學(xué)院教授童清艷表示。

未來網(wǎng)絡(luò)視聽展望分析

2023年3月底，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

其中，我國短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽的第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應(yīng)用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播類型。

展望未來，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作將有以下發(fā)展方向：第一，技術(shù)發(fā)展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)制作，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作生產(chǎn)的門檻進(jìn)一步降低;

第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破信息繭房;第三，聯(lián)名創(chuàng)作、跨行業(yè)合作愈發(fā)常態(tài)，形成創(chuàng)作者矩陣;第四，內(nèi)容創(chuàng)作方面，行業(yè)結(jié)構(gòu)深入細(xì)分，內(nèi)容IP化長效化。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研分析

當(dāng)前，智能“大視聽”正邁向產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展，覆蓋全場景服務(wù)，即將迎來高質(zhì)量躍升式發(fā)展的重大機(jī)遇。人民網(wǎng)研究院現(xiàn)場發(fā)布《2023年智能視聽發(fā)展研究報告》，展望了人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)視聽的未來發(fā)展趨勢。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽將成為AI大模型垂直應(yīng)用探索落地核心場景，新技術(shù)交叉融合發(fā)展將助力“視聽+”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

2023年上半年不管是現(xiàn)實題材劇、古裝劇、懸疑劇，還是都市愛情劇，都有著亮眼的表現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中的寫實生活質(zhì)感和社會議題帶動著大眾的話題討論，也更加觸及觀眾的情感共鳴。

現(xiàn)實主義創(chuàng)作風(fēng)格真實落地，不懸浮、接地氣的制作內(nèi)核帶來越來越多的精品化內(nèi)容，不斷提升行業(yè)制作水準(zhǔn)，帶動著行業(yè)向上發(fā)展……無論是題材內(nèi)容、播出形式，還是價值賦能等維度，2023年上半年劇集市場都呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

五年來，我國智能視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，以新技術(shù)、新理念推動新場景、新業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出諸多創(chuàng)新應(yīng)用案例，逐漸步入深度變革新階段。

網(wǎng)絡(luò)視聽和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無論是技術(shù)賦能，還是平臺發(fā)力，作為文藝創(chuàng)作的形式;

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。

網(wǎng)絡(luò)視聽涵蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻及網(wǎng)絡(luò)音視頻等相關(guān)形態(tài)，內(nèi)容是其發(fā)展壯大的根本，只有在內(nèi)容上下功夫，在創(chuàng)作上動腦筋，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)才會百花齊放百家爭鳴，才能在高質(zhì)量發(fā)展之路上創(chuàng)造佳績。

到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。網(wǎng)絡(luò)視聽移動數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費(fèi)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網(wǎng)絡(luò)視聽市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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