玩具行業(yè)消費群體有擴大的趨勢 玩具電商行業(yè)市場前景研究分析

• 吳澳燕 2024年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1011 64
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從銷售模式看，國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，目前眾多消費者具備網(wǎng)購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇，隨著社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升;傳統(tǒng)零售直銷渠道，除玩具專賣店以外，其他渠道占比

我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，產(chǎn)品遠銷世界各國和地區(qū)。

2021年中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%，增速為近五年最高。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。

從銷售模式看，國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，目前眾多消費者具備網(wǎng)購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇，隨著社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升;傳統(tǒng)零售直銷渠道，除玩具專賣店以外，其他渠道占比均在不斷縮小。

玩具電商是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售玩具的商業(yè)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，玩具電商逐漸成為玩具銷售的重要渠道之一。內(nèi)銷方面，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國玩具電商行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展預(yù)測報告》顯示：

玩具電商的優(yōu)勢在于方便快捷，可以隨時隨地購買，價格相對較低，品種豐富，可以滿足不同年齡段和喜好的消費者的需求。此外，玩具電商還通過個性化推薦、定制化服務(wù)等方式提高消費者的購物體驗。

全球玩具市場競爭相對分散，前五大玩家占比合計僅26.5%(按傳統(tǒng)玩具+潮流玩具計算)，份額最大的樂高占比8.33%，泡泡瑪特占比僅0.62%。2022年樂高、孩之寶、美泰來自除本土以外其他區(qū)域的收入占比分別為60%/42%/41%，泡泡瑪特海外收入占比不到10%，中國潮玩出?？臻g廣闊。

我國玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主，國產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端;而中高端市場主要被美泰、孩之寶、萬代、樂高等國外知名品牌占據(jù)。

玩具電商行業(yè)市場前景研究分析

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展生活水平提升，以及新一代消費者的習慣生成等因素，當前我國玩具授權(quán)衍生品市場正進入高速增長期，市場規(guī)模不斷擴大。與我國玩具產(chǎn)能快速恢復(fù)和創(chuàng)新能力發(fā)展相對應(yīng)的是，疫情下全球玩具市場格局悄然發(fā)生變化。雖然歐美國家仍是世界最大玩具消費市場，但新興經(jīng)濟體國家玩具消費人群正快速增長，世界玩具消費市場發(fā)展更趨多元化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，玩具電商行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大。在跨境電商貿(mào)易中，玩具品類憑借超高的市場體量和銷售熱度，成為了許多賣家躍躍欲試的掘金新風口。據(jù)統(tǒng)計，2022年全球玩具市場規(guī)模達到了3974.87億元。全球速賣通數(shù)據(jù)顯示，從銷售規(guī)模、增長率和利潤來看，玩具行業(yè)可謂是當下最好的行業(yè)之一。

全球玩具行業(yè)線上化率持續(xù)提升。全球玩具行業(yè)主流渠道基本分為商超零售/專賣店/ 無人零售店/直營店/線上渠道，2022 年渠道占比分別是 30.5%/32.7%/0.4%/0.2%/36.2%，近 年電商占比持續(xù)提升，從 2008 年 7.1%提升到 36.2%，近年亞馬遜、Shopee、Shopify 等跨 境電商平臺快速崛起有所助力。

從細分市場看，東亞和歐洲玩具銷售線上化率更高：東亞國家如韓國，歐洲國家如 德國、英國、意大利、荷蘭、俄羅斯、瑞典、瑞士等，接近 40%及以上玩具銷售額通過線 上交易實現(xiàn)。

美澳集中在商超零售集合店，美國、加拿大、墨西哥、澳大利亞及韓國商超零售渠道銷售額占比超過 30%;此外，亞洲集中在專賣店：泰國、新加坡、馬來西亞，以 及中國香港、日本專賣店渠道銷售額占比超過 60%;無人零售店占比相對較低，在韓國、中國香港、中國臺灣更為普及。

目前玩具行業(yè)消費群體有擴大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍。2016年我國0-15歲的人口為24,438萬人，隨著國家生育政策逐步放開，2021年我國0-15歲的人口為26,302萬人，整體增長了7.63%。國內(nèi)0-15歲人口規(guī)模增長將鞏固內(nèi)銷群體基礎(chǔ)。

線上渠道的盛行一方面是因為其在運營、營銷、客服、倉儲物流等方面可以節(jié)省很多的投入。另一方面，目前新生兒童的父母多為80、90后，具有網(wǎng)購的習慣。因此，許多玩具企業(yè)紛紛采取“直營+分銷”相結(jié)合的模式，響應(yīng)80后、90后父母“足不出戶線上采購”的消費偏好，既拓展線上銷售的覆蓋度，提高產(chǎn)品滲透率;也有利于企業(yè)對外進駐亞馬遜及阿里巴巴全球速賣通等國際化大型平臺，順利實現(xiàn)電商運營的全球化無縫對接。

隨著線上線下融合的趨勢，玩具電商行業(yè)也開始探索線上線下融合的新模式。通過線下實體店和線上商城的結(jié)合，消費者可以更好地體驗產(chǎn)品和服務(wù)，提高購物體驗。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國玩具電商行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國玩具電商行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展預(yù)測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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