2024年中國民俗旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)

• 李基錦 2024年2月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 882 54
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民俗旅游是一種獨(dú)特而富有吸引力的旅游方式，它讓游客深入體驗(yàn)不同地區(qū)和民族的文化風(fēng)情，感受到世界各地的多樣性和豐富性。作為文化旅游的一個重要分支，民俗旅游為旅游業(yè)注入了新的活力和亮點(diǎn)。

民俗旅游是一種獨(dú)特而富有吸引力的旅游方式，它讓游客深入體驗(yàn)不同地區(qū)和民族的文化風(fēng)情，感受到世界各地的多樣性和豐富性。作為文化旅游的一個重要分支，民俗旅游為旅游業(yè)注入了新的活力和亮點(diǎn)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提升，人們對于旅游的需求也在發(fā)生著變化。越來越多的游客不再滿足于簡單的觀光游覽，而是追求更深層次的文化體驗(yàn)和心靈觸動。在這樣的背景下，民俗旅游市場需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

為了滿足市場的需求，民俗旅游產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和豐富。從傳統(tǒng)的手工藝品、民族音樂、舞蹈表演，到特色的民俗文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游等，民俗旅游產(chǎn)品越來越多樣化，為游客提供了豐富多彩的選擇。

與此同時，民俗旅游行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢也十分良好。政府對于文化旅游的支持力度不斷加大，為民俗旅游的發(fā)展提供了有力保障。隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，民俗旅游的宣傳和推廣也更加便捷和高效。這都為民俗旅游行業(yè)的未來發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇和廣闊的前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》分析

民俗旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

上游資源端。主要包括旅游行業(yè)中的資源控制方，如景區(qū)業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等。這些企業(yè)負(fù)責(zé)為中游企業(yè)提供原材料供給、產(chǎn)品開發(fā)及旅游規(guī)劃服務(wù)。

中游渠道端。主要是將上游資源端產(chǎn)品向下游消費(fèi)端進(jìn)行銷售的企業(yè)。在傳統(tǒng)模式下，這部分主要由旅行社構(gòu)成。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，OTA(在線旅行社)、UGC(用戶生成內(nèi)容)等逐步成為重要的銷售渠道。目前，隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涉足本地旅游集成平臺，打造“一部手機(jī)游云南”等整合平臺。

下游消費(fèi)端。主要由兩類客戶組成，一類是企業(yè)客戶(即B端客戶)，另一類是個人客戶(即C端客戶)，包括商旅客戶、團(tuán)隊(duì)客戶以及自由行客戶。

衍生業(yè)態(tài)。主要是旅游與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合衍生而來，即“旅游+”業(yè)態(tài)，如文旅地產(chǎn)、旅游金融、生活服務(wù)、信息服務(wù)等。

這個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化、多層次的特點(diǎn)，各種業(yè)態(tài)之間相互依存、相互促進(jìn)。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，這個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化和升級。

民俗旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，民俗旅游在中國市場的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，成為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。2023年，中國民俗旅游市場規(guī)模達(dá)到了1.2萬億元，同比增長15.4%，占國內(nèi)旅游總收入的比重為23.6%。這一數(shù)字表明，民俗旅游在中國旅游市場中的地位日益重要。

在未來幾年，中國民俗旅游市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。根據(jù)預(yù)測，到2028年，中國民俗旅游市場規(guī)模將達(dá)到2.5萬億元，年均復(fù)合增長率為15.8%。這一增長趨勢反映出中國消費(fèi)者對民俗文化的濃厚興趣和需求。

在民俗旅游消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。2023年的數(shù)據(jù)顯示，年齡在25-34歲和55歲以上的消費(fèi)者是民俗旅游的主要客群，分別占比為36.2%和28.7%。與此相比，18-24歲和35-44歲兩個年齡段的消費(fèi)者占比較低，分別為12.5%和14.8%。這表明，年輕的知識型人群和中老年的退休人群對民俗文化有更高的興趣和認(rèn)同感，同時他們也有更多的時間和經(jīng)濟(jì)自由去體驗(yàn)民俗旅游。

在地域分布方面，華東和西南地區(qū)是民俗旅游消費(fèi)者的主要集中地，分別占比為32.4%和26.3%。而華北和華中地區(qū)的消費(fèi)者占比相對較低，分別為15.6%和12.7%。這表明，東部沿海地區(qū)的城市居民和西部內(nèi)陸地區(qū)的少數(shù)民族居民是民俗旅游的主要目標(biāo)客群。

值得注意的是，民俗旅游消費(fèi)者的消費(fèi)能力也較高。2023年的人均消費(fèi)額為2800元，高于全國旅游消費(fèi)者的平均水平(2400元)。這表明，消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)的民俗旅游產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價格。高端消費(fèi)者(人均消費(fèi)額在5000元以上)占比為18.9%，中端消費(fèi)者(人均消費(fèi)額在3000-5000元)占比為36.4%，而低端消費(fèi)者(人均消費(fèi)額在3000元以下)占比為44.7%。

中國民俗旅游市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和巨大的潛力。未來幾年，隨著消費(fèi)者對民俗文化的需求和興趣的持續(xù)增長，以及市場供給的不斷豐富和創(chuàng)新，民俗旅游行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

民俗旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

在民俗旅游行業(yè)中，有一批重點(diǎn)企業(yè)表現(xiàn)出了良好的經(jīng)營狀況。例如，中青旅、中國國旅、春秋旅游等大型旅行社在民俗旅游業(yè)務(wù)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢，為游客提供了一站式的旅游服務(wù)。這些企業(yè)通過線上線下相結(jié)合的方式，整合了各種旅游資源，為消費(fèi)者提供了更加便捷和個性化的服務(wù)。

此外，一些專注于某一區(qū)域的民俗旅游企業(yè)也取得了不錯的成績。例如，云南的麗江古城、大理古城等地的旅游企業(yè)，通過挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣兔袼踪Y源，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。這些企業(yè)通過與當(dāng)?shù)鼐用窈献?，推出了一系列具有地方特色的民俗活動和表演，為游客提供了深入了解?dāng)?shù)匚幕臋C(jī)會。

民俗旅游行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，通過不斷創(chuàng)新和完善服務(wù)，滿足了消費(fèi)者對于個性化、文化性旅游的需求。隨著市場的不斷擴(kuò)大和競爭的加劇，這些企業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，推動整個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告

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