民俗旅游行業(yè)市場環(huán)境及未來前景展望分析

• 吳澳燕 2023年12月11日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 1431 95
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民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉(zhuǎn)變，我國是一個擁有眾多民族的國家，而各個民族在歷史的發(fā)展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風(fēng)。今天，人們漸漸認(rèn)識到每一種文化都是歷史留給我們的寶貴財富，帶著這種崇拜心理、求知心理，人們紛紛踏上了了解民俗文化的

民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉(zhuǎn)變，我國是一個擁有眾多民族的國家，而各個民族在歷史的發(fā)展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風(fēng)。今天，人們漸漸認(rèn)識到每一種文化都是歷史留給我們的寶貴財富，帶著這種崇拜心理、求知心理，人們紛紛踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而興盛起來。

我國早在上世紀(jì)90年代就開始發(fā)展民俗文化旅游，而在開展的過程中，更是有一些民俗旅游項目成為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時，也成為華夏文明的有力見證，延續(xù)并述說著千年的民族歷史。

民俗旅游發(fā)展至今，已經(jīng)初具規(guī)模，其中比較有代表性的當(dāng)屬傣族的“潑水節(jié)”、蒙古族的“那達(dá)慕”、布依族的“查白歌節(jié)”等等，這些節(jié)日都吸引了國內(nèi)外眾多慕名而來的游客，并對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了強(qiáng)大的推動作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

今年以來，各地把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)，出臺支持政策，推出惠民措施，開展豐富活動，推動旅游市場加速復(fù)蘇。

日前，為進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》(以下簡稱《計劃》)?！队媱潯访鞔_，到2025年，國內(nèi)旅游市場規(guī)模保持合理增長、品質(zhì)進(jìn)一步提升。國內(nèi)旅游宣傳推廣效果更加明顯，優(yōu)質(zhì)旅游供給更加豐富，游客消費(fèi)體驗得到有效改善、滿意度進(jìn)一步提升，旅游公共服務(wù)效能持續(xù)提升，重點領(lǐng)域改革取得突破，旅游市場綜合監(jiān)管機(jī)制更加健全，現(xiàn)代治理能力進(jìn)一步增強(qiáng)，國內(nèi)旅游市場對促進(jìn)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長的作用更加突出。

《計劃》要求，一是要加強(qiáng)國內(nèi)旅游宣傳推廣。推出一批優(yōu)秀旅游公益廣告和書籍、影視、動漫賦能旅游特色案例;圍繞“旅游中國 美好生活”國內(nèi)旅游宣傳主題，實施“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”等專項推廣，開展“讀萬卷書 行萬里路”中華文化主題旅游推廣。

二是豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，針對不同群體需求，推出更多滿足市場需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開發(fā)體驗性、互動性強(qiáng)的旅游項目;建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，實施文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動;推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

此外，國家出臺了一系列政策文件，如《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的指導(dǎo)意見》等，明確提出了加強(qiáng)文化和旅游融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造文化旅游精品工程，培育文化旅游新業(yè)態(tài)等目標(biāo)和措施，為民俗旅游行業(yè)的發(fā)展提供了政策保障和指導(dǎo)。

民俗旅游行業(yè)市場環(huán)境及未來前景展望分析

民俗旅游是一種以體驗不同地區(qū)、民族的風(fēng)俗文化為主要內(nèi)容的旅游方式，它是文化旅游的重要組成部分，也是旅游業(yè)的一大亮點。

2022年，受疫情影響，人們出行受到一定限制，但出游愿望并沒有消解，反而更加渴望和珍惜出門旅游的機(jī)會。無論是花樣翻新的房車、露營、樹屋等住宿方式，還是從北京故宮、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的旅拍，體驗式消費(fèi)為旅游市場帶來了更多新玩法，受到消費(fèi)者歡迎。

文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。2023年前三季度，居民國內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。預(yù)計在今年12月至明年春節(jié)期間，冰雪游、出入境旅游等消費(fèi)將迎來新高。

我國是一個多民族的國家，各地區(qū)、各民族都有著豐富多彩的民俗文化，為民俗旅游提供了廣闊的資源基礎(chǔ)。近年來，各地積極開發(fā)和利用民俗文化資源，打造了一批具有特色和影響力的民俗旅游產(chǎn)品，如非遺旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、節(jié)慶旅游、民宿旅游等，滿足了不同層次、不同類型的旅游消費(fèi)者的需求。同時，民俗旅游產(chǎn)品也不斷創(chuàng)新和升級，利用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化、智能化、互動化等，提升了民俗旅游的體驗感和吸引力。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，民俗旅游市場需求日益旺盛，民俗旅游產(chǎn)品供給也不斷豐富和創(chuàng)新，民俗旅游行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢和前景。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家文化和旅游部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國旅游協(xié)會、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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  2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告

  民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉(zhuǎn)變，我國是一個擁有眾多民族的國家，而各個民族在歷史的發(fā)展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風(fēng)。今天，人們漸漸認(rèn)識到每一種文化都是歷史留給我...

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