發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游前景廣闊 觀光農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 667 39
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觀光農(nóng)業(yè)是指廣泛利用城市郊區(qū)的空間、農(nóng)業(yè)的自然資源和鄉(xiāng)村民俗風情及鄉(xiāng)村文化等條件，通過合理規(guī)劃、設(shè)計、施工，建立具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一體的農(nóng)業(yè)區(qū)域。

觀光農(nóng)業(yè)是指廣泛利用城市郊區(qū)的空間、農(nóng)業(yè)的自然資源和鄉(xiāng)村民俗風情及鄉(xiāng)村文化等條件，通過合理規(guī)劃、設(shè)計、施工，建立具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一體的農(nóng)業(yè)區(qū)域。

觀光農(nóng)業(yè)伴隨全球農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。

我國既是農(nóng)業(yè)大國，又是人口大國，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游前景廣闊。一方面我們依靠幾千年來所創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)文明與現(xiàn)代技術(shù)用于農(nóng)業(yè)，在不到世界10%的耕地養(yǎng)育了世界22%的人口，從而為我們發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)提供了實踐基礎(chǔ);另一方面，隨著城市化進程的加快，城市生活節(jié)奏也在不斷加快，雙休日及節(jié)假日的加長，使旅游者的觀念在不斷更新。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國觀光農(nóng)業(yè)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

觀光休閑農(nóng)業(yè)是旅游和農(nóng)業(yè)相結(jié)合的第三產(chǎn)業(yè)，它兼有旅游和農(nóng)業(yè)兩個產(chǎn)業(yè)雙重屬性特征，又是一個具有復合特性的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。對農(nóng)業(yè)而言，它增加了農(nóng)業(yè)的觀光旅游價值為社會提供了一個新的旅游形態(tài)，豐富了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu);對觀光旅游業(yè)來言，擴大了觀光旅游的空間，豐富了觀光旅游的內(nèi)容，現(xiàn)代觀光休閑農(nóng)業(yè)又界定了觀光旅游和農(nóng)業(yè)必須滿足現(xiàn)代化的要求。

我國觀光農(nóng)業(yè)旅游資源豐富、類型多樣。我國氣候從南方熱帶到北方溫帶，地形分山地、高原、盆地、平原、丘陵等。類型齊全，江河眾多，在這片遼闊的土地上，分布著近千座城市，從而也形成了各具特色的城郊農(nóng)業(yè)生態(tài)類型及景觀區(qū)域組合，從南方的熱帶的珍樹奇木，果甜花香到北方的林海雪原。

經(jīng)歷疫情短暫擾動后，中國鄉(xiāng)村旅游市場在2023年重新回歸高速增長。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復至2019年同期的264%，復蘇勢頭強勁。

基于經(jīng)營、運營、營銷和產(chǎn)業(yè)帶動四個維度下，8.6億元價值帶動是最顯眼的數(shù)字。除此之外，各地農(nóng)莊落成還為當?shù)亻g接帶來了5.8億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長，以及超2萬人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)帶動效果。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月，以各地農(nóng)莊為圓心30km半徑范圍內(nèi)，每家農(nóng)莊平均帶動當?shù)匦略雒袼?0.33家，帶動周邊民宿平均訂單量提升82.4%，帶動周邊民宿客單價平均提升18.7%，農(nóng)莊的民宿標桿作用效果顯著。而民宿行業(yè)繁榮，也帶動了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。根據(jù)測算，平均每家攜程農(nóng)莊落成，每年可直接拉動當?shù)厣舷掠蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長約53.3萬元。而通過促進當?shù)孛袼迶?shù)量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)莊間接帶動所在地區(qū)上下游產(chǎn)業(yè)增長約2000萬元。

觀光農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析

在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅(qū)動下，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。當下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢。

觀光農(nóng)業(yè)貫穿農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)，融合生產(chǎn)、生活和生態(tài)服務(wù)功能，緊密聯(lián)結(jié)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)，將農(nóng)業(yè)從單一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)功能向原料供應(yīng)、生態(tài)涵養(yǎng)、文化傳承、人文創(chuàng)意等多功能擴展，實現(xiàn)大農(nóng)業(yè)與大旅游的有機結(jié)合。

近年來，依托自然特色、區(qū)位優(yōu)勢、文化底蘊、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)水平和消費習慣，圍繞高速積極布局都市休閑農(nóng)業(yè)半小時發(fā)展圈，在原農(nóng)家樂、采摘園、民俗村等形式基礎(chǔ)上，田園綜合體、休閑農(nóng)園、民宿村、美麗經(jīng)濟、科普教育、研學拓展、田園康養(yǎng)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、親子體驗等眾多主題鮮明、類型多樣的休閑體驗新類型、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)。

要實現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)縱深發(fā)展，應(yīng)充分挖掘產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)價值。在農(nóng)業(yè)種養(yǎng)環(huán)節(jié)，應(yīng)推進科技在休閑農(nóng)企中的落地應(yīng)用，通過引入綠色、智慧、生態(tài)農(nóng)業(yè)等模式，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

數(shù)據(jù)顯示，七成中國鄉(xiāng)村旅游用戶花費金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費金額在300元以下。當前，中國鄉(xiāng)村旅游消費主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國家，如：日本鄉(xiāng)村旅游消費主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。

《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元，年均復合增速將達到3.8%。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，觀光農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，觀光農(nóng)業(yè)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些觀光農(nóng)業(yè)細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國觀光農(nóng)業(yè)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2024-2029年中國觀光農(nóng)業(yè)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告

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