“鮮花年貨”國內國外銷量漲 2024鮮花行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年2月5日 來源：央視新聞客戶端 東方網(wǎng) 785 47
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今年，品質優(yōu)、顏色亮的云南年宵花，不僅吸引了國內消費者的目光，也遠銷海外，風靡了東南亞的鮮花市場。如今，在年貨里添上幾束寓意吉祥的鮮花，已經成為越來越多人一年一度的習慣。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺年宵花商品銷量同比增幅達 663%。

“鮮花年貨”國內國外銷量漲

隨著春節(jié)的臨近，買束鮮花裝扮家里，已經成為不少消費者的習慣。得益于氣候和環(huán)境的優(yōu)勢，云南的鮮花產業(yè)帶輸送了全國市場七成以上的鮮切花。每天有五千多個品種、成千噸鮮花從這里出發(fā)，去向中國大地的各個角落。全國每售出十支鮮切花，就有七支出自昆明。

今年，品質優(yōu)、顏色亮的云南年宵花，不僅吸引了國內消費者的目光，也遠銷海外，風靡了東南亞的鮮花市場。

“年宵花”的概念起源于粵港澳地區(qū)，從春節(jié)前到元宵節(jié)這一段時間，人們會用各色花卉裝飾家居、增添節(jié)日的喜慶歡樂氣氛。如今，在年貨里添上幾束寓意吉祥的鮮花，已經成為越來越多人一年一度的習慣。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺年宵花商品銷量同比增幅達 663%。

對于鮮切花而言，從枝頭被剪下的那一刻起，凋零倒計時的秒表就被按下。在昆明斗南，一場場鮮花的時速競賽每個夜晚都在上演。云南的鮮花不僅借助精準控溫走得更遠，也走向了更廣闊的市場。

今年，江蘇無錫、山東濰坊等二、三線城市的鮮花銷量大幅增長。國內鮮花市場異?；馃?，來自國外的鮮花也大批進入國內，裝扮著中國新年。為了讓這些進口鮮花搶“鮮”上市，一場從調配、運輸，再到通關的跨境接力，正在上演。臨近春節(jié)，肯尼亞玫瑰在國內市場的訂單環(huán)比猛增將近40%。

鮮花行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

目前我國鮮花行業(yè)處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產中心，經過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業(yè)，推進鮮花產業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場，實現(xiàn)標準化、規(guī)范化和規(guī)?；?。

隨著國內的集約化、標準化、規(guī)范化的鮮花生產規(guī)模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高。由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，鮮花行業(yè)市場需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應用在鮮花領域，為鮮花帶來新的發(fā)展空間。在此基礎上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，企業(yè)通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為鮮花行業(yè)提供新的增長空間。

隨著“悅己消費”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來的快樂。與此同時，鮮花電商應運而起。

2015年，花加、花點時間相繼成立。作為國內首批探索“包月訂花”的鮮花電商品牌，花加將99月每月的鮮花分成按周物流送上門的混合花束，讓低頻、隨機的悅己消費添加神秘、驚喜的色彩，漸漸地將鮮花訂閱轉化成長期、復購頻率更高的會員服務。巔峰時期，花加累計付費用戶數(shù)超過1500萬，單月銷售額最高達1億元。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年鮮花產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鮮花電商市場規(guī)模為1086.8億元，已經突破千億大關。早在2020年，中國花卉協(xié)會發(fā)布的《中國鮮花消費和零售的未來預測》報告就顯示，鮮花零售的線上銷售已經超過線下，占比51%。

不過，鮮花電商企業(yè)從誕生起就存在明顯痛點：供應鏈成本高、生產及運輸過程中損耗大、受眾范圍相對有限。

與此同時，直播電商的興起和本地生活、即時零售平臺的入局等，則進一步導致垂直類鮮花電商的生存空間被嚴重擠壓。消費者購買鮮花的渠道越來越多，性價比成為重要的考量因素。短視頻直播間兇猛，數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音直播間里以云南/昆明為主產區(qū)的鮮花園藝行業(yè)的主播/創(chuàng)作者數(shù)量增長近6倍。

隨著近些年來“情感經濟”、“悅已經濟”的持續(xù)升溫，消費者購買鮮花習慣的逐漸養(yǎng)成，未來國內鮮花線上零售的市場規(guī)模也將持續(xù)擴容。未來越來越多的鮮花商家在美團閃購等數(shù)字化平臺的戰(zhàn)略扶持下，進一步提升數(shù)字化供應鏈能力，進而提升經營效率，這對擴大國內鮮花經濟規(guī)模、推動鮮花行業(yè)升級有著重要意義。

鮮花報告對我國鮮花行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了鮮花行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多鮮花行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鮮花產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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  2024-2029年鮮花產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  鮮花行業(yè)研究報告中的鮮花行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對鮮花行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等...

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