2024短視頻產(chǎn)業(yè)調(diào)研：短視頻行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊

• 黃文玉 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會 1132 73
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短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模分析

改革開放以來,隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立與完善,對外開放日益擴大與深化,中國經(jīng)濟發(fā)展一直保持了高速增長的態(tài)勢。2020年中國國民總收入100.88萬億元，同比增長2.5%;國內(nèi)生產(chǎn)總值101.6萬億元，同比增長3%;人均國內(nèi)生產(chǎn)總值7.2萬元，同比增長2.4%。短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當代人碎片化生活方式。視頻流產(chǎn)品迎來井噴式發(fā)展，進一步推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，而頭部平臺的入局與產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也營造了一個良好的經(jīng)濟環(huán)境。

隨著中國居民人均可支配收入及人均消費支出的增長，助推了短視頻及直播行業(yè)的快速發(fā)展，2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元;居民人均消費支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費支出14566元，農(nóng)村居民人均消費支7464元。

中國移動電話用戶規(guī)模的增長為短視頻行業(yè)的發(fā)展墊定了基礎(chǔ)，2010年以來，中國移動電話用戶規(guī)模呈直線增長趨勢，2020年稍有下降，移動電話普及率113.9部/百人，較2019年下降0.5部/百人。中國網(wǎng)民規(guī)模逐年增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸擴大，為短視頻及直播行業(yè)快速發(fā)展提供了有力的保障。2020年中國網(wǎng)民規(guī)模9.89億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模9.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率70.40%;2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模10.11億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模10.07億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.60%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

2022年8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模增至2928.3億元,成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強勁引擎。但是短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長后，市場規(guī)模的增速已有放緩跡象，開始走入下半場競爭。短視頻用戶規(guī)模實現(xiàn)了快速增長，截至2022年底，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.80%。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今天發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。《報告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達10.26億人，用戶使用率為95.2%。2023年11月16日消息：抖音測試付費短視頻的話題登上熱搜，此次測試的范圍不再局限于短劇類目，而是涵蓋了日常、知識、娛樂等視頻內(nèi)容。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布 2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》。《細則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

2023年3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。

短視頻產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著全球化進程的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻行業(yè)的國際化拓展也將成為未來的重要趨勢。短視頻平臺將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和完善自身的內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和競爭環(huán)境。短視頻行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，將在內(nèi)容創(chuàng)新、社交屬性強化、商業(yè)價值挖掘、技術(shù)進步、垂直細分領(lǐng)域拓展和國際化拓展等方面取得更多突破和創(chuàng)新。同時，也需要關(guān)注并解決行業(yè)發(fā)展中存在的問題和挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護、用戶體驗等，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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