少兒圖書行業(yè)發(fā)展趨勢：少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)增長

• 黃文玉 2024年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國出版協(xié)會 國家新聞出版署 979 61
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少兒圖書是專門為兒童設(shè)計(jì)、編寫的圖書，適合兒童閱讀和理解。它們涵蓋了各種主題和類型，如故事、科普、繪本、游戲等，旨在激發(fā)兒童的閱讀興趣，培養(yǎng)閱讀能力和想象力。

隨著家長對兒童教育的重視程度不斷提高，少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)增長。尤其是在疫情期間，線上購書成為主流，進(jìn)一步推動了少兒圖書市場的增長。少兒圖書是專門為兒童設(shè)計(jì)、編寫的圖書，適合兒童閱讀和理解。它們涵蓋了各種主題和類型，如故事、科普、繪本、游戲等，旨在激發(fā)兒童的閱讀興趣，培養(yǎng)閱讀能力和想象力?？偟膩碚f，少兒圖書是兒童成長過程中的重要陪伴和教育資源。它們不僅可以激發(fā)兒童的閱讀興趣，提高閱讀能力和語言表達(dá)能力，還能幫助他們建立對世界的認(rèn)知和理解，培養(yǎng)想象力和創(chuàng)造力。

圖書出版主要可以分為內(nèi)容生產(chǎn)策劃，紙質(zhì)產(chǎn)品印刷出版，總發(fā)與批發(fā)和零售四個環(huán)節(jié)，涵蓋從上游的作者、紙張、油墨供應(yīng)商，到下游的實(shí)體書店和個人等，每個環(huán)節(jié)均具有較為獨(dú)立的商業(yè)體系。在我國，圖書的生產(chǎn)成本約為定價碼洋的40-50%，一般銷售給發(fā)行商的折扣為60-70%，出版行業(yè)的平均利潤率一般為15-25%，其中出版環(huán)節(jié)占全行業(yè)利潤額的70%以上。

少兒圖書行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

當(dāng)前市場上的少兒圖書品種豐富多樣，涵蓋了各個年齡段和興趣愛好的兒童。從繪本、科普知識讀物、成長勵志故事到青少年小說等，各種類型的少兒圖書應(yīng)有盡有，滿足了不同兒童的需求。隨著市場的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進(jìn)入少兒圖書領(lǐng)域，市場競爭不斷加劇。為了在市場中脫穎而出，各大出版社紛紛推出精品力作，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價達(dá)48.63元/冊，同比增長13.86%。

短視頻電商渠道節(jié)奏明快、直擊教育痛點(diǎn)的銷售風(fēng)格格外契合少兒類圖書的銷售，占比整體少兒圖書渠道持續(xù)提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道規(guī)模一半，平臺電商和垂直及其他電商占比小幅度下降，實(shí)體店占比繼續(xù)下降，同比下降幅度較大。就我國圖書市場規(guī)模和少兒圖書整體規(guī)模而言，2020年整體影響教學(xué)和實(shí)體需求，整體圖書零售需求不振，規(guī)模有所下降，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國一般圖書零售市場碼洋為871億，較2021年同比下降11.8%，其中少兒仍是最高占比，達(dá)28.6%，約249億元，較2021年小幅度提升，主要是由于疫情、大廠裁員、居民收入下降等影響因素，一定程度上抑制了大眾消費(fèi)的意愿。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)少兒圖書行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

就我國少兒圖書出版數(shù)量走勢變動來看，2020年疫情背景下整體圖書出版品種數(shù)量有所下降，2021年小幅度回升，達(dá)4.63萬種，較2020年提升8.95%，新版少兒圖書品種和重印少兒圖書分別為1.88萬種和2.75萬種，分別較2020年增長1.3%和14.9%?？傆?shù)變動來看，2021年我國少兒圖書總印數(shù)9.7億冊(張)，較2020年增加6562萬冊(張)，同比增長7.3%。其中，新版圖書3.6億冊(張)，較2020年減少1126萬冊(張)，同比下降3.1%;重印圖書6.1億冊(張)，較2020年增加7462萬冊(張)，同比增長13.9%。

社科人文類少兒圖書出版規(guī)模由降轉(zhuǎn)升，整體增長大約7%，主要受重印圖書增長拉動，但該類圖書占比仍是下滑態(tài)勢;科學(xué)技術(shù)類少兒圖書強(qiáng)勢回歸，新版與重印圖書雙重拉動，出版量快速增長，對比兩者的增長動力可以發(fā)現(xiàn)，社科人文類少兒圖書主要依靠常銷書拉動銷售，科學(xué)技術(shù)類少兒圖書除常銷書外，新書亦有較大影響力，2021年社科人文和科學(xué)技術(shù)分別占比89%和9.1%左右。

以29家(不計(jì)算北京少年兒童出版社)專業(yè)少兒圖書出版社的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，2021年，專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額113.63億元，較上年增長6.36%，增速減少了2.71百分點(diǎn)。從近三年整體趨勢來看，專業(yè)少兒社資產(chǎn)規(guī)模增速趨于穩(wěn)定;營業(yè)收入71.88億元，較上年增長2.01%，成功克服疫情不利影響，扭轉(zhuǎn)下滑趨勢;利潤總額8.53億元，較上年增長1.66%，雖由降轉(zhuǎn)增，但與疫情前水平仍有差距。

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，少兒圖書行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。越來越多的出版社開始推出電子圖書、有聲讀物等數(shù)字化產(chǎn)品，以滿足不同兒童的閱讀需求。同時，線上銷售也成為主流，為少兒圖書市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。少兒圖書行業(yè)市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長、品種豐富多樣、市場競爭加劇和數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速等特點(diǎn)。在未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，少兒圖書市場將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

少兒圖書行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

少兒圖書行業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更多的跨界合作，如電影、游戲、動漫等，以提供更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。這種合作不僅可以豐富閱讀內(nèi)容，還可以拓寬銷售渠道，提高市場競爭力。隨著環(huán)保意識的提高，未來的少兒圖書行業(yè)將更加注重環(huán)保。這包括使用環(huán)保材料、推廣可循環(huán)利用的圖書產(chǎn)品等，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。總的來說，少兒圖書行業(yè)市場的未來趨勢和前景看起來非常樂觀。然而，這也需要出版商和相關(guān)企業(yè)不斷創(chuàng)新，跟上市場和技術(shù)的發(fā)展步伐，以滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)少兒圖書行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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