少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)深度分析 少兒圖書行業(yè)現(xiàn)狀2023

• 黃文玉 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 888 55
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少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國(guó)一直有重視少兒讀物出版的傳統(tǒng)。歷經(jīng)建國(guó)近60年尤其是改革開放30年的發(fā)展，少兒出版呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，己邁入少兒圖書出版大國(guó)的行列。當(dāng)前的少兒圖書出版正進(jìn)入一個(gè)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。少兒出版已成為整個(gè)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力。

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

少兒圖書行業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年，我國(guó)居民人均教育文化娛樂支出達(dá)2599元，同比增長(zhǎng)27.9%。2022年，疫情波動(dòng)干擾影響，國(guó)內(nèi)居民人均教育文化娛樂支出小幅下滑，為2469元。

2022年，我國(guó)圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。

2016年以來少兒類圖書成為了我國(guó)圖書市場(chǎng)當(dāng)中最大的板塊，2019年少兒圖書市場(chǎng)銷售額達(dá)到269億元，占到圖書總零售額的26.35%，成為拉動(dòng)我國(guó)整體圖書零售市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

少兒圖書是我國(guó)出版業(yè)品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書種，也歷來是一個(gè)充滿活力的出版領(lǐng)域?；钴S在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者們通過打造優(yōu)秀的新品種贏得市場(chǎng)地位的提升，逐漸改變著少兒圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，這也使得少兒圖書市場(chǎng)的前景廣闊，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

2022年，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵(lì)志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產(chǎn)業(yè)銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

兒童作為弱勢(shì)群體的代表已經(jīng)成為公共圖書館與公共文化政策制定中優(yōu)先考慮和必不可少的一類特殊人群。2020年中國(guó)少兒圖書館機(jī)構(gòu)數(shù)量為147個(gè)，同比增長(zhǎng)14.8%;少兒圖書館機(jī)構(gòu)從業(yè)人數(shù)為3965人，同比增長(zhǎng)57.3%。

近年來，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)，少兒類圖書在大眾市場(chǎng)的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，年均增速高達(dá)19%。

從內(nèi)容來看，文學(xué)類、社科類圖書占比達(dá)到90%以上，尤其是少兒文學(xué)類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時(shí)科學(xué)技術(shù)類圖書的增速高于其他類型圖書，2019年同比增長(zhǎng)21.22%，這說明家長(zhǎng)越來越認(rèn)識(shí)到提高閱讀中科普?qǐng)D書的重要性。

根據(jù)第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國(guó)0—17周歲未成年人圖書閱讀率為83.9%，其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占73.2%，家長(zhǎng)平均每天會(huì)花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長(zhǎng)趨勢(shì)向好。調(diào)查顯示，近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速，2014-2021年少兒圖書銷售碼洋占比從20.57%增長(zhǎng)至29.16%，少兒圖書已成為圖書零售碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。隨著線上直播電商的火爆，抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸成為線上銷售的主要渠道，少兒圖書銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)展。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書直播場(chǎng)次占整體圖書直播場(chǎng)次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景較好。

對(duì)于圖畫書如何進(jìn)行電子版轉(zhuǎn)化，還有一個(gè)關(guān)鍵的問題需要考慮，那就是讀者的年齡。圖畫書的閱讀一般是成年人和小讀者坐在一起看，很多圖畫書的小讀者年齡都設(shè)定在4至8歲，這個(gè)年齡段的讀者尚處在掌握閱讀技巧的階段。對(duì)于這些有特殊需要的讀者來說，電子圖畫書的設(shè)計(jì)必須謹(jǐn)慎對(duì)待。盡管電子圖書對(duì)于兒童圖書出版來說并不是最佳選擇，但是利用新技術(shù)追求靈活變化的閱讀體驗(yàn)以適應(yīng)小讀者對(duì)新奇事物無比苛刻的要求是兒童圖書出版社關(guān)注電子出版的最后理由，而大面積的、兒童圖書電子出版的革命出現(xiàn)很可能依靠技術(shù)的不斷創(chuàng)新。

少兒圖書未來市場(chǎng)前景

國(guó)內(nèi)少兒圖書出版社想要走出去不斷壯大，需要做好以下三點(diǎn)：一、提升原創(chuàng)作品的數(shù)量，形成屬于自己的規(guī)模;二、成立國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌，建立優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)口碑;三、量變帶動(dòng)質(zhì)變，注重質(zhì)量上的提升，得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力促進(jìn)少年兒童閱讀。少兒圖書擁有巨大的市場(chǎng)空間，榮信教育自設(shè)立以來深耕于少兒圖書的策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)，致力于為少兒提供更豐富的、高品質(zhì)的、有利于少兒身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書，未來發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景。

推動(dòng)少兒圖書行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展需要多方力量共同努力，一方面，有關(guān)部門要完善出版管理機(jī)制，對(duì)出版社三審三校等環(huán)節(jié)的執(zhí)行進(jìn)行嚴(yán)格審查，并建立群眾舉報(bào)熱線服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)少兒圖書出版的動(dòng)態(tài)監(jiān)控;另一方面，少兒圖書行業(yè)要加強(qiáng)對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)流程的監(jiān)管，少兒圖書企業(yè)要不斷提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，提高引導(dǎo)思路創(chuàng)新性，推出符合少年兒童心理的更有創(chuàng)新性的作品。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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