我國(guó)電子書籍行業(yè)市場(chǎng)格局發(fā)展變化及未來發(fā)展分析

• 黃婷 2024年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1303 85
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電子書籍(Electronic Books)，也被稱為e-book，是一種將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物。它是以電子文件的形式存在，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，必須借助于設(shè)備來讀取、復(fù)制和傳輸。用戶可以通過特殊的閱讀軟件(reader)在電P

電子書籍(Electronic Books)，也被稱為e-book，是一種將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物。它是以電子文件的形式存在，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，必須借助于設(shè)備來讀取、復(fù)制和傳輸。用戶可以通過特殊的閱讀軟件(reader)在電子設(shè)備上閱讀這些電子書籍，這些設(shè)備包括但不限于個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)、筆記型計(jì)算機(jī)(Notebook)、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、WAP手機(jī)，或是任何可大量?jī)?chǔ)存數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)的閱讀器。

近年來我國(guó)電子書行業(yè)發(fā)展分析

《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。數(shù)字化閱讀已成為大眾日常閱讀的重要組成部分。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，用戶黏性持續(xù)攀升，行業(yè)整體保持良好發(fā)展勢(shì)頭。

近年來，在與海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批本土電子書企業(yè)。比如文石、科大訊飛、掌閱等，這些品牌以更貼近本土需求的創(chuàng)新，以每年至少推出一款新品的速度，不斷豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇。

據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)電子書在產(chǎn)品多樣性、系統(tǒng)易用性、內(nèi)容開放性上有較大優(yōu)勢(shì)，不斷獲得用戶認(rèn)可。目前，掌閱、漢王、文石等品牌電子書產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了電商銷量80%以上的高增長(zhǎng)。

《2022年全球及中國(guó)電子書閱讀器行業(yè)頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率及排名調(diào)研報(bào)告》顯示，從全球范圍看，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)電子書閱讀器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破85億元。

隨著線上閱讀APP的興起，很多人更愿意用手機(jī)讀書。微信讀書、多看閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書等已成為讀書愛好者的常用軟件。《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，手機(jī)移動(dòng)閱讀成為主要閱讀形式。2022年，有77.8%的成年人通過手機(jī)閱讀，較2021年的77.4%增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn);有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個(gè)百分點(diǎn)。在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，手機(jī)閱讀APP已“占山為王”。

除了手機(jī)閱讀APP的攻城略地，讀者也開始從“只是閱讀”向“智能多元化消費(fèi)”轉(zhuǎn)換。手機(jī)上的短視頻應(yīng)用、游戲應(yīng)用極大擠壓了用戶閱讀時(shí)間。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

亞馬遜中國(guó)于2023年6月關(guān)閉Kindle電子書商店

11月4日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布報(bào)告顯示，2022年之前的電子紙平板領(lǐng)頭羊Kindle的銷量在今年第三季度已經(jīng)跌出前十，銷量不足千臺(tái)。亞馬遜中國(guó)于2023年6月關(guān)閉Kindle電子書商店，結(jié)束中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有了全面主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)Kindle原有市場(chǎng)份額的全面取代。國(guó)產(chǎn)品牌科大訊飛、掌閱、文石銷量穩(wěn)居前三的格局基本形成。

2023年第三季度，中國(guó)電子紙平板線上銷量為17.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%，環(huán)比下降9.5%。其中，第三季度閱讀器線上銷量為8.3萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)3.8%。智能辦公本正在逐步成為電子紙平板領(lǐng)域內(nèi)的主力產(chǎn)品，第三季度的線上監(jiān)測(cè)銷量為6.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%。最亮眼的當(dāng)屬智能學(xué)習(xí)本，第三季度線上銷量為2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)900%。其在電子紙平板內(nèi)部的占比從1%增長(zhǎng)至12%，增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)，由此擠壓了閱讀器和辦公本的內(nèi)部份額。

掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后，掌閱APP及時(shí)上線了一鍵遷移Kindle電子書功能，用戶可通過微信、電腦、手機(jī)等對(duì)多種格式電子書文件實(shí)現(xiàn)一鍵遷移。

2022年3月，華為發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper。華為的加入將對(duì)電子紙平板產(chǎn)品的認(rèn)知推動(dòng)、供應(yīng)鏈資源投入和市場(chǎng)規(guī)模抬高起到顯著作用，中國(guó)品牌正在逐步接過電子書市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

? ? ? 據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)電子書籍行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，我國(guó)有711家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè);而2022年1月，這個(gè)數(shù)據(jù)是超2800家。

業(yè)內(nèi)人士指出，利益分成模式的不科學(xué)成為掣肘電子書市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。在國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)發(fā)展早期，出版社大多是在紙質(zhì)書出版之后，將其數(shù)字化并把內(nèi)容授權(quán)給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布。然而，平臺(tái)方基于天然的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，往往把電子書低價(jià)甚至免費(fèi)提供給讀者，以達(dá)到引流的目的，最終落腳點(diǎn)是通過廣告、引流給紙質(zhì)書和其他網(wǎng)上購(gòu)物等方式將流量變現(xiàn)。

用戶本位才是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷所向披靡的立身之本。振興電子書市場(chǎng)，迫切需要樹立內(nèi)容為王的發(fā)展理念，建立合理的相關(guān)利益分配機(jī)制?！?022—2028中國(guó)電子書市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在眾多數(shù)字資源中，68.3%的讀者對(duì)電子書感興趣，位居首位。由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》更進(jìn)一步指出，2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.3億元，同比實(shí)現(xiàn)了8.8%的高速增長(zhǎng)，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)4.92億。可見，問題的關(guān)鍵不是讀者對(duì)電子書不感興趣，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏。

為了挽救電子書的頹勢(shì)，近年來，出版界陸續(xù)涌現(xiàn)出很多創(chuàng)舉。如上海人民出版社的《火種》和《提問諸子》叢書等融媒體電子書，融入音頻、視頻甚至是交互游戲等新媒體元素，將沉浸式閱讀、個(gè)性化閱讀、創(chuàng)造性閱讀深度融合;“電子書網(wǎng)絡(luò)出版云平臺(tái)(ECPP)”搭建在出版社的自有網(wǎng)絡(luò)域名之上，實(shí)現(xiàn)出版社自主出版電子書;掌閱推出的閱讀推廣虛擬數(shù)字人“元壹?jí)簟?，將交互閱讀推廣活動(dòng)做得時(shí)尚感滿滿。我們相信，只要社會(huì)各界共同努力，理順相關(guān)利益機(jī)制，做好電子書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷提升閱讀體驗(yàn)，電子書必將走上蓬勃發(fā)展的道路。

電子書行業(yè)發(fā)展前景

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從中國(guó)在全球市場(chǎng)中的占比來看，電子書市場(chǎng)尚處在培育階段，品牌商還需要在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、產(chǎn)品硬件實(shí)力、軟件適配方面繼續(xù)努力。

隨著國(guó)內(nèi)電子書品牌市場(chǎng)活力不斷激發(fā)，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器功能得到更多拓展。智能化、個(gè)性化、社交化以及開放性，成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞。

未來，電子書企業(yè)應(yīng)構(gòu)建全媒體矩陣式形態(tài)，打造集看書、聽書、互動(dòng)社區(qū)、滾動(dòng)圖片等形式于一體的全媒體數(shù)字閱讀矩陣，為讀者帶來沉浸式閱讀體驗(yàn)。

電子書企業(yè)構(gòu)建數(shù)字閱讀矩陣，必須結(jié)合新技術(shù)與讀者需求，用數(shù)字化新技術(shù)增強(qiáng)數(shù)字出版的可讀性、可視性、導(dǎo)讀性，多向鏈接，注重知識(shí)點(diǎn)，由單一的圖書數(shù)字閱讀逐步過渡為沉浸式閱讀、個(gè)性化閱讀、創(chuàng)造性閱讀，從而提升數(shù)字化閱讀質(zhì)量。

如果想要了解更多中國(guó)電子書籍行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電子書籍行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)電子書籍行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  電子書籍（Electronic Books），也被稱為e-book，是一種將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物。它是以電子文件的形式存在，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，必須r...

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