我國文具產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及進(jìn)出口分析

• 黃婷 2024年3月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 348 15
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近年來全球文具零售市場規(guī)模逐年增長，2022年市場規(guī)模達(dá)1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復(fù)合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態(tài)勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。20

我國文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

目前國內(nèi)文具制造企業(yè)有上千家之多，也涌現(xiàn)出了一批如晨光、得力、愛好、光彩等品牌，其中分布在全國各大學(xué)校附近的晨光文具店，在2020年則憑借超過20%的市場占有率穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)。

公開資料顯示，晨光文具作為全球大的文具制造商之一，產(chǎn)品涵蓋學(xué)生文具用品、書寫工具、辦公文具等多個領(lǐng)域，目前旗下?lián)碛谐抗馕木?、九木雜物社、科力普、晨光優(yōu)品、本味等多個品牌，全國零售端門店超過8萬家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外50多個國家地區(qū)，并于2015年在上交所掛牌上市。

近年來隨著國潮的興起，晨光文具在品牌的建設(shè)上也進(jìn)行了升級，先后借助熱門IP，推出奧運系列、孔廟祈福系列等;同時還跨界推出聯(lián)名款，與故宮IP 的金榜題名、聯(lián)合京劇跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通過一系列的營銷舉措，意在打破年輕人對品牌的固有認(rèn)知，借勢提升品牌影響力。

根據(jù)新數(shù)據(jù)顯示，晨光文具2021年營收為176.07億元，凈利潤為15.18億元。此外報告中顯示，公司傳統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，此外，公司的兩大新業(yè)務(wù)版塊科力普和九牧雜志零售大店也保持了穩(wěn)定的增長。

科技創(chuàng)新是核心競爭力，每年晨光投入超過1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前已擁有專利超1000項，產(chǎn)品設(shè)計包攬國際四大工業(yè)設(shè)計大獎。晨光還主導(dǎo)和參與多項國標(biāo)、行標(biāo)、團標(biāo)編制，承擔(dān)各項國家級科研項目，企業(yè)連續(xù)十一年榮獲“中國輕工業(yè)制筆行業(yè)十強企業(yè)”第一名。

過去十余年，晨光持續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長，2022年總營收199.96億元，同比增長13%，帶動了產(chǎn)業(yè)集群地其它企業(yè)的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)制筆行業(yè)已形成筆類制造、制筆零配件、制筆模具生產(chǎn)、制筆包裝印刷、文具用品生產(chǎn)等配套體系，形成較完整的制筆工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

中日文具市場發(fā)展對比

百樂(Pilot)是全球頂尖的百年書寫工具制造商，日本書寫工具行業(yè)龍頭企業(yè)。百樂在日本書寫工具行業(yè)的市場份額2017年達(dá)到18.6%，處于日本制筆霸主的地位，縱觀其成功之路，可分為三個階段“制筆的先行者，起步開拓期”、“乘行業(yè)東風(fēng)，迅速發(fā)展期”、“行業(yè)紅利消退，穩(wěn)定成熟期”，三個階段發(fā)展各有特點，分別為：1)純國產(chǎn)鋼筆的誕生，全球市場嶄露頭角;2)乘行業(yè)發(fā)展快風(fēng)，加速國內(nèi)外布局;3)以文具品類為核心，四大銷售地區(qū)共同發(fā)力，樹立中高端品牌形象，以實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步提升。

百樂核心優(yōu)勢：研發(fā)為本注重產(chǎn)品革新，渠道為先拓展海外市場。1)以研發(fā)創(chuàng)新為導(dǎo)向，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能。對比晨光，晨光掌握筆頭、油墨及其匹配技術(shù)，擁有強大的新品設(shè)計研發(fā)能力，每年推出上千款新品，不斷滿足消費者的各類需求。2)重視渠道建設(shè)，拓展海外市場。

日本國內(nèi)，公司在各地開設(shè)銷售網(wǎng)點，以直銷為主，日本是高品質(zhì)、高功能、高附加價值產(chǎn)品的主要開發(fā)、生產(chǎn)基地。海外方面，公司在主要銷售國家開設(shè)分公司，負(fù)責(zé)緊鄰地區(qū)銷售活動的開展。對比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分銷管理體系和高覆蓋的國內(nèi)終端網(wǎng)絡(luò)，截至2018年末，擁有35家一級合作伙伴，近1200個城市的二、三級合作伙伴以及超過7.6萬家零售終端。3)品牌形象深入人心，高附加值產(chǎn)品溢價明顯。

日本文具行業(yè)經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展期以及低迷調(diào)整期后，已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的成熟時期。龍頭企業(yè)發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高。2018年我國書寫工具行業(yè)CR4為28.05%，對標(biāo)日本，我國書寫工具品牌化的進(jìn)程仍處于初步階段，龍頭企業(yè)市場份額有較大的提升空間。

晨光文具處于快速增長階段，營業(yè)收入增長率高，自2011年以來保持在20%以上，百樂處于成熟穩(wěn)定期，營業(yè)收入增長速度放緩，自2016年起進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài);銷售管理費用方面，百樂提升運營效率推動費用率下行，晨光文具在費用管控上更具優(yōu)勢。

我國文具產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及進(jìn)出口分析

近年來全球文具零售市場規(guī)模逐年增長，2022年市場規(guī)模達(dá)1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復(fù)合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態(tài)勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質(zhì)文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

我國文具零售渠道布局密度相對較高，此前發(fā)展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，文具用品行業(yè)企業(yè)數(shù)從2017年后數(shù)量開始緩慢增長，2018年到2022年企業(yè)數(shù)始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對存量進(jìn)行開發(fā)。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業(yè)一般技術(shù)含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國家在教育、健身方面投資的擴大，居民現(xiàn)代、化辦公用具的需求量亦不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國辦公文具市場規(guī)模達(dá)611.0億元，較2020年增加了31.40億元，同比增長5.4%。市場規(guī)模地區(qū)分布方面，消費仍較集中于沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)中國制筆協(xié)會報告《中國文具行業(yè)競爭態(tài)勢分析》數(shù)據(jù)顯示，中國辦公文具產(chǎn)品消費市場70%左右集中于廣東、浙江、江蘇、上海及北京5個經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。

2022年中國文具進(jìn)口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口金額，未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術(shù)的升級，對文具的生產(chǎn)工藝進(jìn)一步加強和外國對中國文具產(chǎn)品的依賴，這將使得中國文具出口金額持續(xù)攀升。

如果想要了解更多文具產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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