2024即時零售行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研：消費電子即時零售年均復合增長率料達68.5%

• 黃文玉 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)經(jīng)社 359 16
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即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。

近日，在2024中國家電創(chuàng)新零售峰會上，美團閃購聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布《即時零售消費電子行業(yè)白皮書》。其中顯示，過去3年，消費電子品類在即時零售市場獲得高速增長，預計2021—2026年，年均復合增長率達68.5%，2026年即時零售消費電子行業(yè)規(guī)模將超千億元。美團閃購方面表示，將從數(shù)字化、營銷、配送、服務等層面，提供全鏈路解決方案。

即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機會。

即時零售產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營模式分析

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，由商品供給、商品成交和履約交付三個環(huán)節(jié)構(gòu)成。具體來看，即時零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游涉及零售商、品牌商;中游的即時零售平臺電商和即時物流是連接零售商和消費者的重要橋梁;下游為終端消費者。

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業(yè)。“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

即時零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實體門店入駐。由即時零售平臺提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有，線下門店負責揀貨打包，平臺匹配外賣小哥到店取貨，最終送達消費者完成履約。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

2022年，中國社會消費品零售總額實現(xiàn)44萬億元。中國即時物流行業(yè)交易規(guī)模由2017年的703.7億元增至2022年的2000億元，規(guī)模效益增幅顯著。近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達到5042.86億元;預計2025年，即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。當前，我國即時零售行業(yè)規(guī)模不斷擴大，源于需求與供給兩個方面的推動，需求側(cè)的推動力來自消費者對高配送時效和高便利性的偏好。

O2O整體市場主要由到家業(yè)務與到店業(yè)務組成，憑借其模式能打通線上線下、提高傳統(tǒng)商業(yè)運營效率的優(yōu)勢獲得眾多企業(yè)的青睞，市場飛速擴容，2021年O2O市場規(guī)模已擴至33160億元，市場成熟度正快速提高。在即時零售行業(yè)市場中，多種業(yè)態(tài)并存，包括生鮮、便利店、超市、餐飲等。這些業(yè)態(tài)通過線上平臺與線下門店的結(jié)合，為消費者提供快速、方便的購物體驗。同時，即時零售行業(yè)也在不斷探索新的商業(yè)模式和技術(shù)應用，以提升運營效率和服務質(zhì)量。然而，即時零售行業(yè)市場的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)需要不斷提升自身的競爭力和創(chuàng)新能力，以應對市場的變化。

即時零售行業(yè)未來發(fā)展前景預測

隨著生活節(jié)奏的加快和消費者對購物便利性的追求，即時零售服務的需求將持續(xù)增長。消費者越來越傾向于通過線上平臺購買日常所需商品，并享受快速、便捷的送貨服務。這種需求將推動即時零售行業(yè)市場的不斷擴大。即時零售行業(yè)將借助先進的技術(shù)手段，不斷提升服務質(zhì)量和效率。例如，通過人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，即時零售企業(yè)可以精準預測消費者需求，優(yōu)化庫存管理和物流配送，提高訂單處理速度和準確率。同時，物聯(lián)網(wǎng)、無人配送等技術(shù)的應用也將進一步提升即時零售的便利性和效率。

從政策環(huán)境和社會環(huán)境來看，政府對數(shù)字經(jīng)濟和新興產(chǎn)業(yè)的支持將為即時零售行業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。同時，隨著消費者對環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等問題的關(guān)注度提高，即時零售行業(yè)也將面臨更多的社會責任和環(huán)保要求。綜合以上因素，即時零售行業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢和前景十分看好。

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