即時(shí)零售行業(yè)市場投資分析報(bào)告

• 方蔓桃 2024年1月16日 來源：百度 478 25
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為確保即時(shí)零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

即時(shí)零售開放平臺(tái)未來可持續(xù)發(fā)展的邏輯思路包含供給側(cè)方案與需求側(cè)方案兩部分。供給側(cè)方案側(cè)重于平臺(tái)供給三方(平臺(tái)、零售商、品牌商)提升盈利表現(xiàn)，而需求側(cè)方案側(cè)重于針對消費(fèi)者端平衡需求與履約成本，培養(yǎng)消費(fèi)者為“便利”買單的消費(fèi)行為模式。

即時(shí)零售作為一個(gè)多方共存的生態(tài)，最為核心的是充分發(fā)揮協(xié)同共建的優(yōu)勢，創(chuàng)造價(jià)值增量和降低交易成本，從而提升零售商全渠道盈利水平，為品牌商帶來高效正向的投入產(chǎn)出比，使平臺(tái)不斷擴(kuò)大規(guī)模增加收入，以此調(diào)動(dòng)供給側(cè)三方的能動(dòng)性來豐富本地供給，并通過即時(shí)配送履約，最終滿足需求端的即時(shí)需求。因此，在生態(tài)聚力下的精細(xì)化發(fā)展新階段，建設(shè)“數(shù)字化+本地供應(yīng)鏈整合+即時(shí)配送”三大核心能力是即時(shí)零售行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

為確保即時(shí)零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能即時(shí)零售從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

即時(shí)零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

說起即時(shí)零售，不少人或許會(huì)感到陌生，但這一模式卻十分貼近人們的日常生活。相信不少人都會(huì)有這樣的經(jīng)歷，需要購買一些物品卻并不想出門時(shí)，只要打開手機(jī)下單，不到一小時(shí)，訂單就能送到家門口，消費(fèi)者也就收到了需要的物品。而這樣的“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”就是即時(shí)零售最主要的特征了?？梢姡磿r(shí)零售已經(jīng)在潛移默化中滲透到了人們的生活里。

近年來，在多方因素的共同影響下，即時(shí)零售行業(yè)持續(xù)升溫，國內(nèi)許多巨頭玩家都瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，紛紛入場布局，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)阿里、京東、美團(tuán)更是動(dòng)作頻頻。

近日，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒表示，下一步，要大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，加強(qiáng)部門協(xié)作，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化改造，加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能，結(jié)合節(jié)慶開展網(wǎng)絡(luò)主題促銷，打造數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新場景，激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力。擴(kuò)大綠色消費(fèi)，總結(jié)推廣國內(nèi)外知名企業(yè)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)做法，持續(xù)推進(jìn)綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，健全報(bào)廢機(jī)動(dòng)車、廢舊家電家具等再生資源回收體系，不斷提升消費(fèi)的“含綠量”，降低“含碳量”。促進(jìn)健康消費(fèi)，積極會(huì)同有關(guān)部門，聚焦健康運(yùn)動(dòng)、健康飲食、康養(yǎng)托育等領(lǐng)域，優(yōu)化健康商品和服務(wù)供給，更好滿足健康消費(fèi)需求。推動(dòng)國貨“潮品”消費(fèi)，促進(jìn)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，支持新消費(fèi)品牌發(fā)展壯大，促進(jìn)絲綢等行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以京東到家為例，2023年11月發(fā)布的京東即時(shí)零售三公里生態(tài)模式，以京東開放平臺(tái)為主導(dǎo)，圍繞即時(shí)需求、本地供給、即時(shí)交付三大要素，提供數(shù)字化、本地供應(yīng)鏈整合、即時(shí)配送三大能力，實(shí)現(xiàn)3—5公里內(nèi)“消費(fèi)者下單，門店發(fā)貨，商品1小時(shí)送達(dá)”的高效模式閉環(huán)。打造零售商、品牌商、消費(fèi)者、騎手和平臺(tái)多方共贏生態(tài)，推動(dòng)零售產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

依托高效的即時(shí)配送保障，豐富的商品供給，在“最后一公里”以小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)的速度送達(dá)消費(fèi)者手中，從而完成即時(shí)零售生態(tài)的完整閉環(huán)鏈路。京東即時(shí)零售除了有211限時(shí)購、次日達(dá)等服務(wù)，通過達(dá)達(dá)快送百萬騎士運(yùn)力保障，倉揀配全鏈路一體化、多網(wǎng)運(yùn)力個(gè)性化解決方案構(gòu)筑的小時(shí)達(dá)即時(shí)配送專業(yè)服務(wù)能力，也為消費(fèi)者提供了更加便捷多樣的配送服務(wù)選擇。

服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)創(chuàng)新。“云”看展、VR試衣等消費(fèi)新模式不斷涌現(xiàn)，直播電商、即時(shí)零售等商業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。上半年，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.8%，占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，比上年同期提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。線上線下深度融合帶動(dòng)快遞市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)增。截至6月24日，我國快遞業(yè)務(wù)量達(dá)600億件，比2022年提前34天。

即時(shí)零售作為零售行業(yè)已被多方認(rèn)可和驗(yàn)證的成功的商業(yè)模式之一，在全品類小時(shí)達(dá)趨勢下，已形成系統(tǒng)化、生態(tài)化的完整商業(yè)模型。在萬億市場規(guī)模即將到來的驅(qū)動(dòng)下，京東到家將持續(xù)推動(dòng)即時(shí)零售數(shù)字化能力建設(shè)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈整合升級(jí)，為商家?guī)砣揽沙掷m(xù)高質(zhì)量的增長，為消費(fèi)者提供豐富便捷的即時(shí)商品和服務(wù)。

即時(shí)零售行業(yè)市場機(jī)遇分析

消費(fèi)者需求的增長，促進(jìn)了即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展，市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)研究報(bào)告(2023)》顯示，最近幾年，即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達(dá)到5042.86億元。預(yù)計(jì)2025年，即時(shí)零售市場規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。可見，即時(shí)零售領(lǐng)域潛力巨大，入局的各路巨頭也能順著這股勢頭，獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

圖片來源：行行查

即時(shí)零售是快速興起的新業(yè)態(tài)，是近年來中國零售市場最大變化之一。國家高度重視即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。2023年中央一號(hào)文件提出，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式。7月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025)》，提出支持發(fā)展線上線下融合的即時(shí)零售模式。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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