知名衛(wèi)生巾品牌都上了“致癌黑名單”? 2024衛(wèi)生巾市場現(xiàn)狀

• 黃文玉 2024年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 上海網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái) 1372 90
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衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。隨著我國女性健康護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾高端化、功能化、個(gè)性化的需求推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級(jí)，中高端衛(wèi)生巾市場呈

據(jù)上海網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái)消息，最近，一則“十大致癌衛(wèi)生巾黑名單”在網(wǎng)上傳播。根據(jù)該榜單，護(hù)舒寶、蘇菲、嬌爽、ABC等衛(wèi)生巾品牌均被檢出可遷移性熒光增白劑，有致癌風(fēng)險(xiǎn)。在社交平臺(tái)，還有部分博主表示，該榜單是“315·國際消費(fèi)者權(quán)益日”的曝光結(jié)果。上海辟謠平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這份榜單是假的——它既不是今年或往年“315”的曝光結(jié)果，也并非出自監(jiān)管部門，而是AI撰寫的結(jié)果。同時(shí)，部分博主未經(jīng)核實(shí)，為了蹭流量、博眼球而對(duì)這份假榜單進(jìn)行了解讀，導(dǎo)致謠言發(fā)酵傳播。

我國女性人口數(shù)量基本見頂，2022年我國女性人口數(shù)量為6.9億，同比基本持平。隨著我國女性健康護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾高端化、功能化、個(gè)性化的需求推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級(jí)，中高端衛(wèi)生巾市場呈快速發(fā)展的趨勢。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、競爭格局分析

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。在選用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實(shí)際情況。使用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意儲(chǔ)放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會(huì)污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對(duì)女性的受教育機(jī)會(huì)與生活境況造成困擾。

從衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為生產(chǎn)所需的原料相關(guān)企業(yè)，下游主要為銷售渠道。衛(wèi)生巾的原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，其中高吸水性樹脂具有良好的吸水和保水能力，同時(shí)也具有安全無毒、耐腐蝕性好、彈性高等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用在衛(wèi)生用品等領(lǐng)域。衛(wèi)生巾產(chǎn)品的銷售渠道主要有商超、便利店和電商平臺(tái)等。

自2010年以來，我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，市場集中度不斷提高，大量本土中小企業(yè)退出市場，2022年行業(yè)CR5品牌市占率為34.6%，較2013年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)前五大品牌中七度空間、ABC為國產(chǎn)品牌，近年來七度空間份額有所下滑。國產(chǎn)二線(自由點(diǎn)、潔婷、潔伶、FREE)、外資一線品牌(蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲、樂而雅)份額有所提升，2022年國產(chǎn)二線、外資一線品牌份額分別為4.5%、24.1%，分別較2013年提升2.2、6.4個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度滯緩，部分行業(yè)面臨下行風(fēng)險(xiǎn)，女性衛(wèi)生用品作為日常消耗品，市場需求具有一定剛性，行業(yè)發(fā)展受外界環(huán)境影響較小，2022年，我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為650.2億元，同比增長5.2%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈波動(dòng)增長趨勢。2020年全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為370億美元，2022年全球女性衛(wèi)生巾市場規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)為389億美元。

對(duì)衛(wèi)生巾的需求從初期的導(dǎo)滲、吸收、防漏逐步向功能多樣化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了衛(wèi)生巾行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。衛(wèi)生巾單片出廠價(jià)和終端銷售價(jià)不斷提升。近年來，市場上出現(xiàn)了多種高端衛(wèi)生巾，如液體衛(wèi)生巾和褲型衛(wèi)生巾，單片銷售價(jià)均超過4元。

和中國相比，美日的衛(wèi)生巾市場發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高，各大品牌的市占率趨于穩(wěn)定，因此海外市場將作為新的收入增長點(diǎn)。2022年中國衛(wèi)生巾進(jìn)出口金額分別為1.80億美元和7.19億美元，進(jìn)出口數(shù)量分別為1.26萬噸和12.67萬噸，出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。目前我國衛(wèi)生巾產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易中以出口為主，進(jìn)口市場發(fā)展相對(duì)平緩。

衛(wèi)生巾市場未來發(fā)展前景及趨勢

隨著女性健康意識(shí)的提高，以及上班族等特定群體對(duì)衛(wèi)生巾等女性用品需求的增加，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。這為衛(wèi)生巾行業(yè)提供了更大的發(fā)展空間和更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾品質(zhì)要求的提高，以及對(duì)女性健康的關(guān)注度增加，高品質(zhì)、符合國家標(biāo)準(zhǔn)、不含有害物質(zhì)的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將更受歡迎。同時(shí)，天然、環(huán)保的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也有望獲得更多市場份額。

在新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下，衛(wèi)生巾企業(yè)需要具備強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新能力，以搶占市場先機(jī)。例如，緊致修復(fù)技術(shù)、智能芯片技術(shù)等新型技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，滿足消費(fèi)者的多元化需求。隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，衛(wèi)生巾行業(yè)也將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。采用環(huán)保材料、推廣可生物降解的衛(wèi)生巾產(chǎn)品、優(yōu)化生產(chǎn)流程以降低能耗和排放等做法，將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

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