智能電視行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測：新型顯示產(chǎn)品和大尺寸電視成為行業(yè)重要發(fā)展方向

• 吳澳燕 2024年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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作為顯示產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，隨著核心技術(shù)升級，智能電視的普及率逐年提升，其中新型顯示產(chǎn)品和大尺寸電視成為智能電視行業(yè)重要發(fā)展方向。

2023年全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億臺，同比2022年下降1.6%。盡管全球電視品牌整機出貨量規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢，但是大尺寸趨勢和新型顯示產(chǎn)品仍在深化。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。

作為顯示產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，隨著核心技術(shù)升級，智能電視的普及率逐年提升，其中新型顯示產(chǎn)品和大尺寸電視成為智能電視行業(yè)重要發(fā)展方向。

智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

上游主要包括零部件及原材料的制作，比如面板、芯片、軟件開發(fā)等。這些是智能電視制造的基礎(chǔ)，對于產(chǎn)品的性能和質(zhì)量有著至關(guān)重要的影響。

中游是智能電視制造行業(yè)，這個環(huán)節(jié)涉及到電視產(chǎn)品的組裝、測試和生產(chǎn)等。制造商需要采購上游的零部件和原材料，然后根據(jù)市場需求和產(chǎn)品設(shè)計進行生產(chǎn)。

下游則是智能電視的銷售渠道，包括線上和線下兩部分。線上銷售渠道主要有電商平臺等，線下銷售渠道則包括商超、家電賣場等。這些渠道負責(zé)將智能電視產(chǎn)品傳遞給最終消費者，并提供售后服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

客廳是家庭成員休息、待客或娛樂時的多元空間，也是未來家庭生活和娛樂的巨大入口。憑借大尺寸顯示的優(yōu)勢，智能電視天然具有成為各類電器應(yīng)用場景控制中心的優(yōu)勢，智能電視在家庭智慧生活中的流量入口的地位越發(fā)明顯。

家庭大屏用戶對大屏廣告的接受度普遍較高，這一積極態(tài)度吸引了大量優(yōu)質(zhì)廣告資源向智能電視匯聚。在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域，智能電視以用戶權(quán)益為核心，不斷探索和創(chuàng)新，通過多元化的組合方式，為用戶提供了豐富多樣的付費機會和更廣闊的市場空間。

智能電視行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測

智能電視大幅取代傳統(tǒng)電視，被激活的OTT終端規(guī)模快速增長，其背后是千億級規(guī)模的新消費市場。全球發(fā)達地區(qū)的智能電視行業(yè)已相對成熟，行業(yè)增長空間有限;而“一帶一路”國家、新興市場國家智能電視滲透率相對發(fā)達地區(qū)仍有較大增長空間。

據(jù)奧維互娛2021年數(shù)據(jù)顯示，智能電視在家庭場景中高度活躍，日均活躍終端規(guī)模達9500萬臺，每日每次均開機時長在155分鐘。這些時長背后，蘊藏的就是“客廳經(jīng)濟”時代的大屏消費。從中國乃至世界范圍來看，各大巨頭都在以新的技術(shù)、終端和內(nèi)容搶占“客廳經(jīng)濟”。

近年來，我國智能電視產(chǎn)品已經(jīng)屢見不鮮，從樂視電視、到看尚等新興品牌，再到TCL等傳統(tǒng)品牌，均有應(yīng)用了AI類技術(shù)的智能電視產(chǎn)品問世，并且收到市場的良好反饋。市面上的智能電視，大多數(shù)預(yù)裝了各種視頻平臺。用戶在大屏端完成會員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。一家電視生產(chǎn)企業(yè)的2022年半年報顯示，最賺錢的業(yè)務(wù)正是智慧顯示終端，利潤占比達71.29%，營收占比達80.78%。

此外，電商、游戲、教育以及音樂等業(yè)務(wù)板塊也將成為智能電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。這些因素共同促進了智能電視市場的繁榮，使得越來越多的家庭選擇購買智能電視，享受更加便捷、多元和高質(zhì)量的娛樂體驗。

隨著5G技術(shù)和人工智能的發(fā)展，客戶群體對智能電視畫質(zhì)、交互和聲效等方面要求的提高，使得智能電視逐漸向多樣化和個性化發(fā)展，新型顯示產(chǎn)品和大尺寸產(chǎn)品受到市場歡迎，智能電視行業(yè)更新?lián)Q代需求保持穩(wěn)步增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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