抖音電商第一季度售出圖書(shū)超1.5億單 圖書(shū)出版市場(chǎng)形勢(shì)分析

• 黃文玉 2024年4月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1306 85
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圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。

近日，抖音電商披露的數(shù)據(jù)顯示，第一季度抖音電商圖書(shū)銷售超1.5億單，每天售出圖書(shū)超200萬(wàn)冊(cè)。其中，短視頻電商銷量前100圖書(shū)中，有15本是新書(shū)，新書(shū)占比高于其他渠道。 從年齡來(lái)看，“00后”圖書(shū)消費(fèi)潛力最大，買書(shū)數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛(ài)心理學(xué)、小說(shuō)、文學(xué)類書(shū)籍。

圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國(guó)，圖書(shū)出版執(zhí)行許可證制度。圖書(shū)出版是文化傳承和發(fā)展的重要途徑，也是出版業(yè)的核心業(yè)務(wù)之一。

圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀形勢(shì)分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)知識(shí)和文化的需求推動(dòng)圖書(shū)出版市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。特別是在數(shù)字化趨勢(shì)的影響下，讀者越來(lái)越傾向于在線閱讀和電子書(shū)，這為數(shù)字出版行業(yè)帶來(lái)了更大的市場(chǎng)空間。

從企業(yè)銷售情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年圖書(shū)出版企業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模1455.97億元，同比增長(zhǎng)6.24%;歸母凈利潤(rùn)規(guī)模171.43億元，同比增長(zhǎng)38.99%。2022年第一季度營(yíng)收規(guī)模325.66億元，同比增長(zhǎng)10.01%;歸母凈利潤(rùn)30.21億元，同比減少7.78%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受新冠疫情影響，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總碼洋規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模回升至986.8億元，同比增長(zhǎng)1.65%。

近年來(lái)線上銷售渠道占比維持80%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億，其中線上渠道零售達(dá)365億，線上市場(chǎng)份額首次超過(guò)線下實(shí)體零售。2017-2021年我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋占比不斷提升，最終穩(wěn)定在80%左右。2021年網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋為774.8億元，同比增長(zhǎng)1%，占比78.5%。實(shí)體店渠道2021年受主題出版圖書(shū)帶動(dòng)，同比上升了4.09%，碼洋規(guī)模為212億元。

傳統(tǒng)出版企業(yè)需要適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高數(shù)字化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力;而新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足出版領(lǐng)域，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶資源，對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)形成了一定的沖擊。此外，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)和法律制度的完善，出版行業(yè)對(duì)于版權(quán)問(wèn)題的重視程度也在不斷提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模存在上升空間。由于我國(guó)圖書(shū)零售折扣較高，因此我國(guó)圖書(shū)零售實(shí)際收入相較于碼洋規(guī)模存在較大折扣，對(duì)比部分發(fā)達(dá)國(guó)家圖書(shū)零售行業(yè)的實(shí)際收入規(guī)模，我國(guó)圖書(shū)零售規(guī)模存在較大增長(zhǎng)空間。

人工智能和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應(yīng)用正在加速圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了生產(chǎn)效率，降低了成本，還為讀者提供了更加個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。例如，智能推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和興趣，推薦適合的圖書(shū)內(nèi)容，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。

圖書(shū)出版行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及，電子書(shū)、有聲讀物等數(shù)字內(nèi)容逐漸成為主流，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)造成了一定的沖擊。此外，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題也是出版行業(yè)需要面對(duì)的重要課題，需要加強(qiáng)法律和技術(shù)手段來(lái)維護(hù)作者和出版商的權(quán)益。

圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景及機(jī)遇分析預(yù)測(cè)

數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合將繼續(xù)推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字閱讀、有聲讀物、電子圖書(shū)等新型閱讀方式將進(jìn)一步普及，為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。個(gè)性化定制和精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為圖書(shū)出版行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，出版企業(yè)可以更準(zhǔn)確地把握讀者的閱讀需求和興趣偏好，為讀者提供個(gè)性化的閱讀推薦和定制服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。

圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景樂(lè)觀，但也需要在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和不確定性方面做好準(zhǔn)備。出版企業(yè)需要緊跟時(shí)代潮流，積極擁抱數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)跨界合作和多元化經(jīng)營(yíng)，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足讀者的需求。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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