衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及供需格局分析2024

• 黃文玉 2024年5月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 570 32
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衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。隨著消費(fèi)者需求的日益?zhèn)€性化，衛(wèi)生巾行業(yè)也將越來(lái)越注重滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

近年來(lái)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。特別是在2024年1月至2月期間，線上電商平臺(tái)(含京東、天貓、淘寶)的衛(wèi)生巾銷(xiāo)售量同比去年上漲3%，累計(jì)約3500萬(wàn)件。這表明衛(wèi)生巾市場(chǎng)仍然保持著活力與潛力。

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來(lái)防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”對(duì)準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見(jiàn)經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。

在選用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實(shí)際情況。使用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意儲(chǔ)放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會(huì)污名，在全球很多國(guó)家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對(duì)女性的受教育機(jī)會(huì)與生活境況造成困擾。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及供需格局分析

消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的需求日益多樣化和個(gè)性化。不同消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的品質(zhì)、價(jià)格、材質(zhì)、功能等方面的要求各不相同。例如，一些消費(fèi)者注重衛(wèi)生巾的舒適度和吸收性，而另一些消費(fèi)者則更注重其環(huán)保性能和可降解性。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，衛(wèi)生巾產(chǎn)品也在不斷升級(jí)和創(chuàng)新。一些品牌推出了具有抗菌、抗過(guò)敏等功能的衛(wèi)生巾，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康和安全的需求。同時(shí)，一些新興品牌也注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，采用可降解材料制作衛(wèi)生巾，以減少對(duì)環(huán)境的影響。

2022年，我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為650.2億元，同比增長(zhǎng)5.2%。受制于使用習(xí)慣以及思想觀念等因素，我國(guó)女性衛(wèi)生用品以片狀衛(wèi)生巾為主，市場(chǎng)占比高達(dá)91.06%，而衛(wèi)生棉條市場(chǎng)滲透率較低，僅占0.8%。2023年以來(lái)，我國(guó)本土企業(yè)持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，提升市場(chǎng)供應(yīng)能力，進(jìn)口需求降低，前三季度我國(guó)衛(wèi)生巾進(jìn)口量為0.93萬(wàn)噸，較2022年同期下降1.24%，進(jìn)口金額為1.43億美元;隨著國(guó)際貿(mào)易恢復(fù)正常運(yùn)行，我國(guó)境外商品交易穩(wěn)步提升，前三季度我國(guó)衛(wèi)生巾出口量為9.63萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.84%，出口金額為5.5億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

衛(wèi)生巾市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。各大品牌紛紛推出不同款式、材質(zhì)、功能的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，一些新興品牌也通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。然而，市場(chǎng)集中度仍然較低，尚未形成明顯的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。截至2021年，中日合資品牌蘇菲占據(jù)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)首位，占比12.2%;本土品牌七度空間位居第二，市場(chǎng)占比9.9%;ABC、自由點(diǎn)等本土品牌市場(chǎng)占比較少，分別為3.2%、1.55%。

衛(wèi)生巾的銷(xiāo)售渠道逐漸從傳統(tǒng)的線下渠道向線上渠道轉(zhuǎn)移。電商平臺(tái)和社交媒體成為衛(wèi)生巾品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。此外，一些品牌還通過(guò)直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

衛(wèi)生巾行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者需求的日益?zhèn)€性化，衛(wèi)生巾行業(yè)也將越來(lái)越注重滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，針對(duì)不同膚質(zhì)、不同年齡段、不同使用場(chǎng)合的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將更加豐富，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的品質(zhì)要求將越來(lái)越高，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。因此，高品質(zhì)、高性能、高舒適度的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的主流。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的提高，環(huán)保材料、可降解材料、無(wú)熒光劑、無(wú)添加劑等健康環(huán)保的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將受到更多關(guān)注。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康意識(shí)的提高，綠色環(huán)保將成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。品牌需要采用環(huán)保材料、可降解材料等環(huán)保技術(shù)，降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的污染，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？偟膩?lái)說(shuō)，衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和前景是樂(lè)觀的。品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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