維密Q1銷(xiāo)售額13.59億美元

近日，Victoria's Secret(維密)公布第一季度業(yè)績(jī)顯示，公司凈銷(xiāo)售額為13.59億美元，與去年同期的 14.1 億美元相比下降了 3.4%，可比總銷(xiāo)售額下降了 5%;凈虧損 400 萬(wàn)美元，營(yíng)業(yè)收入從去年第一季度的 2,800 萬(wàn)美元降至 2,600 萬(wàn)美元;毛利潤(rùn)為 5.013 億美元，去年同期為 5.023 億美元。

公司預(yù)計(jì) 2024 年第二季度的凈銷(xiāo)售額將下降至低個(gè)位數(shù)，并預(yù)測(cè) 2024 財(cái)年 52 周的凈銷(xiāo)售額約為 60 億美元，與 2023 財(cái)年相比的 52 周可能下降低個(gè)位數(shù)。

公開(kāi)資料顯示，2003年，維密年銷(xiāo)售額已高達(dá)28億美元，在全球擁有超過(guò)1000家門(mén)店;2009年，維密平均每分鐘賣(mài)出600件內(nèi)衣。巔峰時(shí)期，維密曾把持著美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)30%的份額。

2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，維密在美國(guó)的店鋪年初數(shù)量為808家，全年預(yù)計(jì)關(guān)閉數(shù)量為38至42家，新開(kāi)店鋪14家，預(yù)計(jì)到年末店鋪數(shù)將減少24至28家。

該集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)artin Waters表示，由于對(duì)北美整體零售環(huán)境持謹(jǐn)慎態(tài)度，品牌計(jì)劃在短期內(nèi)適當(dāng)保守地開(kāi)展業(yè)務(wù)。此外，在長(zhǎng)達(dá)五年的中斷后，維多利亞的秘密時(shí)裝秀也宣布將于今年秋季回歸，預(yù)告即將呈現(xiàn)更具包容性和傳統(tǒng)元素的全新形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)者對(duì)體型多元化的接受度上升，女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)需求也正在逐漸多樣化。以大碼內(nèi)衣為例，近三年來(lái)，全球主要經(jīng)濟(jì)體大碼內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)率均保持在5%以上，其中亞太地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高，2023年達(dá)到28%。

品牌重視社交媒體傳播，女士?jī)?nèi)衣作為強(qiáng)消費(fèi)屬性的商品，企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者的新痛點(diǎn)、新需求深刻洞察，依托深度用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，力求在功能、款式、材質(zhì)等方面創(chuàng)新。

隨著國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和消費(fèi)觀念的國(guó)際化接軌，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)仍有快速增長(zhǎng)和行業(yè)培育的空間。同時(shí)，市場(chǎng)中女性?xún)?nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的尺碼、功能、品質(zhì)等方面良莠不齊。隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢(shì)在必行。

女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

去年，根據(jù)內(nèi)容電商服務(wù)機(jī)構(gòu)祈飛發(fā)布的抖音2023內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告， 2023上半年女士文胸維密排名第二，第一則是老牌香港內(nèi)衣品牌貓人。

作為近年來(lái)增勢(shì)迅猛的海外品牌，維密的破價(jià)之勢(shì)可謂來(lái)勢(shì)洶洶，已經(jīng)成為其本土化運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)。2023年，維密文胸在淘系均價(jià)降幅超20%。

自2021年以來(lái)，維密文胸類(lèi)產(chǎn)品在淘系、京東的均價(jià)不斷走低，從300元以上的均價(jià)下滑至250元左右。2023年維密文胸在淘系均價(jià)較2年前下降了20%，在京東下降了19%，而在抖音僅下降了0.43%。

維密在抖音的均價(jià)降幅明顯更小，與其在抖音本身的定價(jià)低有關(guān)。相較其在淘系、京東最高可達(dá)300元以上的均價(jià)，維密在抖音的均價(jià)一直在200元左右波動(dòng)。對(duì)于主流產(chǎn)品在300元以上的維密，維持在200元左右的均價(jià)本身就是其破價(jià)的重要表現(xiàn)。

中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，呈高度分散化競(jìng)爭(zhēng)格局。按品牌背景可分為本土品牌和國(guó)際品牌，國(guó)際品牌憑借設(shè)計(jì)/工藝/品牌勢(shì)能等在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，但普遍與大眾市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國(guó)貨崛起以來(lái)，本土品牌的話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)。

公開(kāi)資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開(kāi)始，在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。而以上品牌的背后也有資本支持，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，一些內(nèi)衣新品牌單次融資的規(guī)?？蛇_(dá)到數(shù)億元。

從品牌生命力視角，由兩類(lèi)企業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注，一是以上市公司為代表的領(lǐng)軍品牌，二是新消費(fèi)浪潮中崛起的新銳勢(shì)力。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢(shì)能的轉(zhuǎn)化空間更大;新銳實(shí)力善于把握消費(fèi)趨勢(shì)，容易爆紅出圈。

報(bào)告對(duì)中國(guó)女士?jī)?nèi)衣的發(fā)展?fàn)顩r、女士?jī)?nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)、女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)女士?jī)?nèi)衣發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對(duì)全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對(duì)招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多女士?jī)?nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。