2023年端午節(jié)是全國旅游市場進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展的又一個(gè)小長假，中博文旅研究院結(jié)合聯(lián)通數(shù)字科技有限公司-數(shù)據(jù)智能事業(yè)部、品橙旅游及公開數(shù)據(jù)，從全國、省域、5A景區(qū)三個(gè)維度，對端午假期旅游市場，從游客市場規(guī)模和消費(fèi)力的視角進(jìn)行了系統(tǒng)分析。總體顯示：全國層面旺丁不旺財(cái)，但人均消費(fèi)得到部分修復(fù);省域?qū)用?，周邊游特征依舊顯著，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游消費(fèi)復(fù)蘇更強(qiáng)勁;5A景區(qū)層面，頭部5A依舊顯示出強(qiáng)勁的市場吸引力和接待能力。

周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀狀分析

近年來，隨著人們對多樣化旅游體驗(yàn)需求的增加，縣城旅游逐漸嶄露頭角。無論是為了逃避大城市的喧囂，還是尋求新鮮的旅游體驗(yàn)，越來越多的游客開始將目光投向這些“隱藏的寶石”。本文將帶你深入了解縣城旅游的獨(dú)特魅力及其迅速崛起的原因。

2023至今，旅游開始恢復(fù)，2024年進(jìn)入突破性發(fā)展。曾有人預(yù)計(jì)2023年會形成一個(gè)爆發(fā)式增長，現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)顯示爆炸式增長沒有出現(xiàn)，部分旅游業(yè)態(tài)快速恢復(fù)，而平均旅游消費(fèi)完全沒有恢復(fù)。直到2024年，旅游消費(fèi)平均水平比2019年高了一點(diǎn)點(diǎn)。但旅游人次已經(jīng)完全超過2019年。

傳統(tǒng)旅游有很多東西沒有恢復(fù)，今后可能也不會再恢復(fù)、或者說緩慢恢復(fù)/緩慢增長。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有一批新的內(nèi)容在快速增長，這些就是文旅新勢力。2023全年，旅游演藝報(bào)復(fù)性增長，票房收入166億元，比2019年增長125%。旅拍、沉浸旅游、博物館旅游都出現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，在恢復(fù)期就呈現(xiàn)大幅增長的業(yè)態(tài)我們稱之為旅游新勢力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析

隨著旅游市場的不斷發(fā)展，跨界融合將成為周邊旅游市場的新趨勢。周邊旅游將與農(nóng)業(yè)、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，打造綜合性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村旅游將與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和文化相結(jié)合，推出更具特色的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn);戶外探險(xiǎn)、親子游等旅游產(chǎn)品也將與體育、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提供更加豐富的旅游體驗(yàn)。

隨著環(huán)保意識的不斷提高和可持續(xù)發(fā)展的理念深入人心，周邊旅游市場也將更加注重可持續(xù)發(fā)展。旅游企業(yè)需要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、傳承歷史文化等方面做出努力，確保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府也需要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，推動周邊旅游市場的健康發(fā)展。

周邊旅游行業(yè)市場前景趨勢分析

縣城旅游的火熱不僅帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也為居民提供了更多的就業(yè)機(jī)會和收入來源。以新疆福?？h為例，每年冬季依托烏倫古湖的冬捕文化旅游節(jié)，吸引大量游客前來觀光和體驗(yàn)冰上龍舟賽，2024年實(shí)現(xiàn)旅游收入3900萬元。這不僅展示了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化旅游資源，也表明了縣城旅游對地方經(jīng)濟(jì)的巨大推動力。

正因?yàn)閷τ谙M(fèi)的強(qiáng)有力拉動，也讓各地方政府積極宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，旅游業(yè)宣傳從文旅局長代言到明星為家鄉(xiāng)助力，到王婆、郭有才等各種網(wǎng)紅式營銷層出不窮。

突出旅游小城鎮(zhèn)的特色，需要主題化打造手法。用一個(gè)核心主題，可以是美食、活動、文化等來體現(xiàn)整個(gè)小鎮(zhèn)的文化靈魂的主題特點(diǎn)，這是常規(guī)的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，通過多元文化整合，延伸形成旅游小城鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂化。

更多關(guān)于周邊旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》