夏季是瓶裝飲用水的消費高峰，各品牌也通過價格展開競爭。目前我國市場上的瓶裝水主要分為礦泉水、純凈水和天然水，三者的差異在于水源?！栋b飲用水食品安全國家標準GB 19298》指出，純凈水和天然水以地表水為主，主要來源是公共供水系統(tǒng)及水庫、河流、湖泊等，而礦泉水水源則從地下深處自然涌出或經(jīng)鉆井采集。

在各類水產(chǎn)品中，純凈水以其獨特的生產(chǎn)特性展現(xiàn)出最低的生產(chǎn)成本。從生產(chǎn)工藝的視角出發(fā)，純凈水的生產(chǎn)對水源的選擇相當靈活，不局限于特定類型，只要確保水源的安全性，無論是深層的地下水、流動的江水還是寧靜的湖水，均可作為生產(chǎn)原料，這一特點極大地降低了生產(chǎn)過程中的原料獲取難度與成本。

純凈水是指通過一系列物理或化學手段，去除了水中的雜質(zhì)、礦物質(zhì)、有機物、微生物等幾乎所有溶解物和懸浮物，達到水分子團簇(H?O)為主要成分的飲用水。這種水在化學上幾乎呈現(xiàn)中性(pH值接近7)，清澈透明，口感純凈，無任何異味。

純凈水的主要目的是提供一種安全、衛(wèi)生、低礦物質(zhì)的飲用水源，適用于多種飲用和特定工業(yè)、實驗用途。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2024年純凈水零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場趨勢分析

純凈水作為日常飲品，其需求具有剛性。特別是在家庭、辦公室、學校等場所，純凈水的需求量持續(xù)增長。今年4月，農(nóng)夫山泉新推出綠色包裝純凈水，近期優(yōu)惠力度進一步加大。在抖音官方旗艦店、叮咚買菜和小象超市平臺，12瓶550毫升綠瓶純凈水售價為9.9元，折合0.825元一瓶。娃哈哈、百歲山等競爭對手也紛紛跟進。

與往年相比，今年的促銷力度更大、范圍更廣。得益于此前在全國終端的廣泛布局，農(nóng)夫山泉也能大幅降低新品綠瓶純凈水入市的成本，才能有低于1元/瓶的價格優(yōu)勢。

從最近的市場動作來看，飲用純凈水市場被農(nóng)夫山泉寄予厚望。不過，除了傳統(tǒng)品牌外，飲用水市場還迎來了多家新品牌，如胖東來、東方甄選等。

公開數(shù)據(jù)顯示，飲用水制造相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存1.87萬家，其中2023年全年注冊1686家，截至目前今年已注冊639家，這些新品牌中不乏知名企業(yè)的身影。目前，純凈水企業(yè)積極拓展線上線下銷售渠道，通過電商平臺、社交媒體等線上渠道進行品牌推廣和銷售，同時保持線下渠道的穩(wěn)定運營。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國純凈水零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

純凈水市場的競爭主要集中在品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價格以及銷售渠道等方面。根據(jù)農(nóng)夫山泉披露的2023年全年財報，包裝飲用水產(chǎn)品同比增長10.9%至202.62億元，占總收益比為47.5%;包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料在內(nèi)的飲料業(yè)務(wù)占總收益比為51.7%，首次反超飲用水。對于農(nóng)夫山泉來說，拓展的純凈水賽道可能在未來成為新的增長點。

在消費升級和健康意識的驅(qū)動下，消費者的健康、高端需求將成為包裝水消費體量進一步高增長的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，，2023年飲用純凈水市場規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復(fù)合年增長率7.7%，今后5年，其增速將高于天然礦泉水，體量更大，增速更快。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及純凈水零售專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國純凈水零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。