方蔓桃
婦幼用品行業(yè)是指專注于為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供專業(yè)健康產(chǎn)品的行業(yè)。這個行業(yè)涵蓋了滿足孕婦和嬰兒在特定階段所需的各類物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。具體產(chǎn)品范圍廣泛，包括但不限于嬰兒奶粉、尿片、兒童玩具、孕婦用品等多個品類。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國母嬰行業(yè)在20世紀(jì)90年代初期成型，以經(jīng)營海外品牌的紙尿褲、奶粉等商品為主?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展加速母嬰品牌布局線上渠道，同時線下門店連鎖化進(jìn)程加快，行業(yè)于21世紀(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國出生人口自建國以來首次跌破千萬，為956萬人，人口出生率則跌至6.77‰，創(chuàng)出建國以來新低。
受此影響，我國新生兒人數(shù)也出現(xiàn)了負(fù)增長，從而引發(fā)了市場對于母嬰行業(yè)的未來前景的擔(dān)憂。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000年至2018年，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模由523億元上升至2713億元，年復(fù)合增長率約為22.8%;但到了2022年，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模為3912億元，增幅僅為4.72%。
不過，雖然包括奶粉、嬰兒推車、尿布在內(nèi)的傳統(tǒng)大品類均出現(xiàn)了下滑，但新的機(jī)遇也在顯現(xiàn)。
具體到市場細(xì)分，母嬰護(hù)理用品市場作為婦幼用品市場的重要組成部分，也呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。例如，我國母嬰護(hù)理品行業(yè)市場規(guī)模在近年來快速增長，2021年市場規(guī)模為535億元，且預(yù)計(jì)未來幾年將保持較高的增長率。這一增長主要得益于二胎、三胎政策的放開，以及消費(fèi)者對母嬰快消品需求的增加。
在銷售渠道方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的崛起，線上銷售渠道在婦幼用品市場中的地位越來越重要。越來越多的消費(fèi)者選擇通過電商平臺購買婦幼用品，這使得線上銷售渠道的銷售額呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。同時，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和安全性要求的提高，品牌消費(fèi)和專業(yè)化產(chǎn)品也逐漸成為市場的主流。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國婦幼用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析
目前國內(nèi)母嬰行業(yè)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，政策表現(xiàn)多為促進(jìn)政策，但實(shí)際國內(nèi)整體生育環(huán)境不容樂觀，年輕一代生育觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變環(huán)境下，母嬰行業(yè)市場發(fā)展品牌效應(yīng)同時提升產(chǎn)品附加值將是未來發(fā)展關(guān)鍵。具體政策來看，自2015年全面二孩實(shí)行后，國務(wù)院、國家市場監(jiān)督局等相關(guān)部門先后出臺下調(diào)部分奶粉關(guān)稅、增加職工生育保險、為嬰幼兒監(jiān)護(hù)人設(shè)立專項(xiàng)定額附加稅扣除等相關(guān)文件，利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展，貢獻(xiàn)母嬰消費(fèi)規(guī)模提升的新動能。此外，2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來，全國多地陸續(xù)出臺延長產(chǎn)假、增設(shè)育兒假、一次性發(fā)放育兒補(bǔ)貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應(yīng)三孩政策。
整體行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰用品消費(fèi)市場雖在2022年小幅回落，但未來5年將繼續(xù)穩(wěn)步增長而當(dāng)前正逐步從增量提升驅(qū)動轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升驅(qū)動，以突破中國新生兒出生比例下降的趨勢限制。成為媽媽后，追求在孕期保持高品質(zhì)精致生活，關(guān)注自身狀態(tài)保養(yǎng)和健康。在孕婦衣物、孕婦飲食、孕婦護(hù)膚等三大方面有較高的剛性需求，且注重多樣化與精細(xì)化，體現(xiàn)出對自身需求的高度重視。
細(xì)分母嬰用品發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著女性意識持續(xù)增強(qiáng)，對生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長，同時消費(fèi)升級驅(qū)動下，母嬰用品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升，高端、進(jìn)口品牌產(chǎn)品越來越受歡迎。
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