演出作為一項(xiàng)互動(dòng)性、沉浸感較強(qiáng)的文化產(chǎn)品，在促進(jìn)文旅融合上也發(fā)揮出越來(lái)越大的作用。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%，觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.10%。

一方面，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出火爆。協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至7月4日大麥平臺(tái)演唱會(huì)“想看”人次達(dá)1.47億，同時(shí)，二、三線城市的演唱會(huì)“想看”增勢(shì)迅猛。

另一方面，國(guó)內(nèi)各類(lèi)原創(chuàng)內(nèi)容的劇場(chǎng)類(lèi)演出也展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的活力。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，今年上半年新推出原創(chuàng)劇目數(shù)量明顯增加，涵蓋多個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)的原創(chuàng)新作接連登臺(tái)。

演出服務(wù)，是指為滿足公眾文化娛樂(lè)需求而提供的一系列專(zhuān)業(yè)表演活動(dòng)及相關(guān)服務(wù)的總稱。它涵蓋了從策劃、組織、執(zhí)行到呈現(xiàn)給觀眾的全過(guò)程，涉及音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、魔術(shù)、馬戲、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)等多種形式的現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)。

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析

演出服務(wù)不僅要求高質(zhì)量的表演內(nèi)容，還包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光音響、服裝道具、宣傳推廣、票務(wù)銷(xiāo)售、現(xiàn)場(chǎng)安保及后勤支持等多個(gè)方面的專(zhuān)業(yè)服務(wù)和協(xié)調(diào)配合，以確保演出的順利進(jìn)行和觀眾的良好體驗(yàn)。

在眾多演出品類(lèi)中，演唱會(huì)占比最大，占總票房收入的75%以上。演唱會(huì)尤其是明星演唱會(huì)往往成為演出市場(chǎng)回暖的新引擎。就當(dāng)下演出市場(chǎng)的整體版圖來(lái)看，演唱會(huì)票房持續(xù)增長(zhǎng)，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也更趨平穩(wěn)、規(guī)范。今年上半年，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場(chǎng)大型演唱會(huì)均開(kāi)票即售罄。

除了傳統(tǒng)的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等形式外，沉浸式演出、小劇場(chǎng)演出、旅游演藝等新型演藝形式也得到快速發(fā)展。這些新型演藝形式將滿足不同觀眾群體的需求，進(jìn)一步豐富演出市場(chǎng)的內(nèi)容。另外，還有一些旅游演藝企業(yè)瞄準(zhǔn)目前游客消費(fèi)模式更新，積極探索新型演出模式，大力開(kāi)發(fā)“沉浸式”“行進(jìn)式”旅游演藝項(xiàng)目，讓市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的新生活力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存“演出”相關(guān)企業(yè)105萬(wàn)余家，2024年1-7月，相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)7.8萬(wàn)家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

演出市場(chǎng)的持續(xù)繁榮已超越了初期被視為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的短暫現(xiàn)象，轉(zhuǎn)而深刻地融入了居民的精神文化生活，使其日益成為不可或缺的“精神食糧”。文藝演出不再僅僅是偶爾的娛樂(lè)選擇，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代人精神追求中的常態(tài)，觀演活動(dòng)逐漸成為居民日常生活中不可或缺的一部分，構(gòu)建了一種全新的生活方式。

這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在大城市的熱烈反響中，更在小城鎮(zhèn)引發(fā)了共鳴，形成了觀演消費(fèi)在全國(guó)范圍內(nèi)同頻共振的壯觀景象。無(wú)論是繁華都市還是寧?kù)o小城，居民們都熱衷于走進(jìn)劇場(chǎng)、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)或各類(lèi)演出場(chǎng)地，共同享受文化藝術(shù)帶來(lái)的心靈滋養(yǎng)與愉悅體驗(yàn)。

隨著市場(chǎng)需求的增加和制作成本的上升，演出票的價(jià)格也水漲船高。這引發(fā)了不少爭(zhēng)議，需要相關(guān)部門(mén)和演出機(jī)構(gòu)共同努力，制定合理的票價(jià)政策。

在供需兩端的共同支持下，“演出經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展勢(shì)頭不減。2023年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模達(dá)739.94億元，創(chuàng)歷史新高，到2026年預(yù)計(jì)將達(dá)到1017.03億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。