2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查

一、2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5.6%

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7643萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%。各價(jià)位段新品的集中上市以及部分省市開始的新機(jī)購(gòu)買補(bǔ)貼政策推動(dòng)整體市場(chǎng)延續(xù)了之前4個(gè)季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

vivo、華為和小米等廠商的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)幫助Android市場(chǎng)增幅超過7%;但是iPhone 16系列銷售難有起色，使得iOS市場(chǎng)繼續(xù)同比下降。

在經(jīng)歷數(shù)年的疲軟后，今年手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，12月新機(jī)發(fā)布也頗為密集。

2024年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%，預(yù)計(jì)2025年在全國(guó)性政府消費(fèi)補(bǔ)貼政策的刺激下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

1月15日晚間，商務(wù)部等部門發(fā)布兩份文件，對(duì)實(shí)施手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))購(gòu)新補(bǔ)貼，以及做好2025年家電以舊換新工作予以安排，明確具體補(bǔ)貼品類和標(biāo)準(zhǔn)。其中，買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品每件最高補(bǔ)500元，買12類家電產(chǎn)品每件最高補(bǔ)2000元。

根據(jù)《手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))3類數(shù)碼產(chǎn)品(單件銷售價(jià)格不超過6000元)，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%享受補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可享1件補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過500元。

二、2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 30.8% ，市場(chǎng)逐漸降溫

IDC最新報(bào)告顯示，2024年第四季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，在連續(xù)9個(gè)季度的高速增長(zhǎng)之后，首次同比下降9.6%。IDC 分析稱，雖然在輕薄、續(xù)航、影像、折痕等方面不斷進(jìn)步，但價(jià)格、質(zhì)量、內(nèi)部空間等先天劣勢(shì)使得折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力。

梳理2024年全年的折疊屏手機(jī)新品不難發(fā)現(xiàn)，各大廠商的產(chǎn)品布局似乎更加謹(jǐn)慎，精細(xì)化打磨之下，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品無(wú)論在硬件或者應(yīng)用方面表現(xiàn)都更為成熟。

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折疊屏產(chǎn)品在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)仍屬于小眾，用戶基本上以中高端為主。分析人士認(rèn)為，隨著折疊屏手機(jī)鉸鏈、屏幕等相關(guān)元器件產(chǎn)品和技術(shù)的日漸完善，折疊屏手機(jī)整機(jī)良品率將持續(xù)提升，折疊屏手機(jī)的價(jià)格可望迎來(lái)更明顯的下探。

2024 年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約 917 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 30.8%。預(yù)計(jì) 2025 年折疊屏手機(jī)將進(jìn)入“小年”，更多廠商持觀望態(tài)度，將更加保守。折疊屏市場(chǎng)逐漸降溫，出貨量增長(zhǎng)乏力;而生成式AI則快速升溫，成為各大廠商布局未來(lái)的關(guān)鍵領(lǐng)域。

目前，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，尤其是頭部企業(yè)之間的比拼更加焦灼。在存量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，手機(jī)廠商紛紛探索高端化轉(zhuǎn)型，欲在高價(jià)位上謀得更多利潤(rùn)。

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