品牌研究

作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一，品牌是推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。然而激烈競爭的市場環(huán)境中，品牌在與消費者的溝通過程中如何傳達(dá)產(chǎn)品定位的差異化，滿足消費者從功能性乃至情感上需求是品牌成功的關(guān)鍵所在。


　　
　　解決問題
　　
　　為什么有些滿意的消費者離開了您的品牌，而一些不滿意的消費者卻一直追隨您的品牌？
　　
　　我的品牌應(yīng)該如何差異化定位，以實現(xiàn)品牌價值最大化？
　　
　　品牌如何購買過程中觸動消費者的情感？應(yīng)該用哪些指標(biāo)來衡量？
　　
　　品牌如何購買過程中觸動消費者的情感？應(yīng)該用哪些指標(biāo)來衡量？
　　
　　集團(tuán)總公司如何對企業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃、評估和管理？
　　
　　研究成果
　　
　　評估品牌和消費者關(guān)系，幫助企業(yè)了解現(xiàn)有客戶對品牌的忠誠度，以及潛在客戶對品牌的偏好程度，從而超越產(chǎn)品競爭層面，進(jìn)入到建立強(qiáng)大品牌差異化的階段。
　　
　　品牌健康分析：基于品牌承諾指數(shù)和品牌潛力指數(shù)，分析品牌的市場地位，對品牌發(fā)展策略提出建議。
　　
　　品牌轉(zhuǎn)換和競爭分析：明確品牌的競爭關(guān)系，分析品牌面臨的競爭威脅以及潛在客戶獲取機(jī)會。
　　
　　品牌忠誠動機(jī)分析：分析品牌獲得客戶忠誠的動因，以及品牌忠誠度的優(yōu)劣勢分析。
　　
　　獨特優(yōu)勢
　　
　　全球領(lǐng)先品牌研究模型，為企業(yè)確定品牌定位和戰(zhàn)略，以及品牌評估提供決策支持。
　　
　　全方位整合媒介資訊，從品牌媒介傳播的角度，幫助企業(yè)把握品牌傳播策略的實際效果，為企業(yè)的品牌策劃和品牌建設(shè)及管理提供一攬子解決方案。
　　
　　十余年豐富的中國本土實戰(zhàn)經(jīng)驗，品牌案例包括的行業(yè)有電信、汽車、金融、快速消費品等。