品牌形象研究

為了使得廣告推廣活動更生動形象、更容易讓目標(biāo)消費者"對號入座"、效果更好，品牌經(jīng)理總是賦予品牌某種擬人/物化的性格特征或者個性。這種賦予品牌的個性特征，就是品牌的形象，這種形象經(jīng)常代表某一部分消費者的生活形態(tài)、價值觀念、價值取向、利益取向等特征。
　　
　　一個品牌的品牌形象可以是多方面的，但在某一個時間段比較適合的品牌形象只有一種。那么什么品牌形象更合適呢？這就需要品牌形象研究的支持。通過品牌形象研究，可以達(dá)到如下結(jié)果：
　　
　　我的品牌在用戶心目中主要表現(xiàn)為哪些特征？
　　
　　什么特征是影響用戶選擇類別產(chǎn)品的主要動因？
　　
　　如何定位自己的品牌形象才能夠提高品牌的價值？
　　
　　我的品牌形象應(yīng)該包括那些特征？
　　
　　這就是品牌形象研究需要回答的問題，也是需要研究人員幫助客戶解決的難題。中研普華品牌形象研究模型PerceptionTM積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能夠幫助客戶回答以下問題：
　　
　　哪些品牌特征最受用戶關(guān)注？
　　
　　用戶在這些特征上怎么評價某品牌？
　　
　　未來應(yīng)該如何調(diào)整品牌形象在這些特征的表現(xiàn)才會帶來品牌價值的提升？
　　
　　影響產(chǎn)品品牌形象的關(guān)鍵維度是什么？