家電耐用品

在國際市場上，家電產(chǎn)品已經(jīng)成為家庭的必需品，作為家電制造生產(chǎn)基地之一的中國隨著國民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，也逐漸成為蘊藏廣闊商機的消費市場，家電行業(yè)銷售量持續(xù)增長，競爭日趨激烈。
　　
　　在家電行業(yè)，如何挖掘消費者需求，設(shè)計合適的產(chǎn)品，提高品牌知名度，根據(jù)產(chǎn)品的核心價值做出合理的定價，通過有效的促銷和推廣刺激消費者的購買欲望，并將產(chǎn)品從合適的分銷渠道銷售出去是決定家電產(chǎn)品營銷成功的關(guān)鍵。中研普華從十年前開始涉足家電行業(yè)的研究，為多家家電企業(yè)提供市場信息服務(wù)，積累了豐富的研究經(jīng)驗，相信我們一定能夠為您解決在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面遇到的營銷難題。
　　
　　經(jīng)過多年對家電行業(yè)的摸索研究，中研普華形成了以家電行業(yè)4P營銷【4p是指：產(chǎn)品（product）、價格（price）、渠道（place）和促銷（promotion），4p理論是營銷策略的基礎(chǔ)】為主線的研究技術(shù)，長期為企業(yè)提供有效的數(shù)據(jù)支持與營銷建議。

中研普華為家電行業(yè)提供的專業(yè)研究線

1、產(chǎn)品研究：根據(jù)產(chǎn)品的不同開發(fā)階段，分別有以下不同方面的研究

2、價格研究：價格敏感度測試

　　

3、渠道研究：渠道研究可根據(jù)不同的市場級別進行研究

4、促銷研究：

　　

中研普華的研究產(chǎn)品為家電行業(yè)帶來的應(yīng)用價值
　　
　　1、識別市場機會確定目標市場和產(chǎn)品策略
　　
　　針對不同細分市場消費者的需求，制定不同的產(chǎn)品策略是營銷的關(guān)鍵。這方面的研究也是家電企業(yè)最直接的需求，同時也是需求量最多的。可幫助企業(yè)進行產(chǎn)品定位、產(chǎn)品推廣和產(chǎn)品改進等多方面的工作。
　　
　　中研普華提供的產(chǎn)品研究包括消費者需求研究，消費者U&A研究，產(chǎn)品概念測試，產(chǎn)品初版/圖片測試，產(chǎn)品體驗/改良等多方面。中研普華累積了十余年的研究經(jīng)驗，涉及的產(chǎn)品包括四大必備家電（電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機），廚房電器產(chǎn)品（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、煎烤機、豆?jié){機、電熱水壺、消毒碗柜、微波爐等），家庭衛(wèi)浴電器（熱水器、浴霸等），個人日用小家電（剃須刀）等多種家電產(chǎn)品。
　　
　　2、提升品牌競爭力
　　
　　家電行業(yè)經(jīng)過多年的競爭發(fā)展，很多弱勢品牌或被直接淘汰市場，或隱退三四級和農(nóng)村市場，而隨著知名品牌分銷渠道的深入，弱勢品牌已難生存，各家電產(chǎn)品品類均呈現(xiàn)出品牌高度集中的趨勢，主要知名品牌市場占有率越來越高。如何在激烈的紅海中脫穎而出，品牌建設(shè)承擔著重要角色。
　　
　　中研普華提供的品牌研究包括品牌檢核及診斷，品牌形象，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等多方面，協(xié)助家電企業(yè)提升品牌競爭力。
　　
　　3、提高終端競爭力
　　
　　近年來，隨著家電行業(yè)競爭的加劇，價格競爭、終端競爭日益白熱化，同時運營商與廠家的競爭升溫，如何合理制定價格與促銷，扁平化渠道，通過最有效的流通渠道銷售產(chǎn)品成為擺在家電企業(yè)營銷人員面前的一個重要課題。
　　
　　中研普華通過價格敏感度測試，終端競爭力量化調(diào)研，渠道模式研究，促銷檢核，導購員銷售技巧研究等多方面協(xié)助企業(yè)制定合理的價格和流通渠道，提升在終端的競爭力。
　　
　　4、提高營銷效力
　　
　　各知名家電企業(yè)著力打造企業(yè)實力和品牌知名度，通過轟炸式的電視廣告不斷加深消費者的品牌認知，并通過終端建設(shè)來塑造品牌形象，而消費者面對這么多同質(zhì)化的廣告信息，很難對品牌形成差異化的認知，因此如何針對不同的消費者將產(chǎn)品優(yōu)勢傳達出去，成為營銷關(guān)鍵。
　　
　　中研普華提供的產(chǎn)品有消費者媒介研究，廣告前/后測，廣告內(nèi)容及效果評價，可協(xié)助企業(yè)針對細分的市場制定有效的促銷計劃和媒體投放計劃，推出有效的廣告內(nèi)容并評估廣告效果。