來源：跨境成重要戰(zhàn)場
　　
　　在中國，年貨曾經(jīng)發(fā)生過幾次躍遷。
　　
　　在上世紀(jì)七八十年代，年貨主要滿足的是“吃”的需求，過年的年貨集中在雞鴨魚肉；而到了九十年代，煙酒、小家電、服裝等開始成為拜年時的流行品；在進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著購買能力的進(jìn)一步提升以及信息、商品流通能力增強(qiáng)，全國各地的特色年貨等成為消費者的最愛。
　　
　　在近兩年，隨著跨境電商興起以及消費升級時代到來，越來越多的舶來品成為消費者關(guān)注的焦點。
　　
　　今年春節(jié)期間，將有越來越多二三線城市市民成為海外購物消費人群。來自海淘平臺洋碼頭2016年的數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。新一線城市海外消費增長驚人，南京、武漢、杭州等躋身交易額排行前十城市。
　　
　　網(wǎng)易考拉海購則在今年提出全球化年貨節(jié)，通過大數(shù)據(jù)挖掘主打全球口碑年貨，通過日本、韓國、澳洲、美國、歐洲等多個海外辦事處拓展海外供應(yīng)鏈；亞馬遜海外購則推出了“環(huán)球年貨大集”，放大海外購優(yōu)勢，其中Prime會員的跨境訂單從美亞、英亞直郵中國，82個城市可在5到9個工作日送達(dá)。
　　
　　不過據(jù)騰訊科從幾家跨境電商平臺了解到，去年12月29日后海外商品通關(guān)的速度有所減緩，海淘商品需注意保質(zhì)期。此外，由于臨近春節(jié)，電商物流或?qū)⒚媾R延遲的問題，消費者下單前應(yīng)算好收貨時間。
　　
　　回家：下鄉(xiāng)的不僅是貨還有品牌
　　
　　2015年雙十一時阿里巴巴CEO張勇提出，阿里將在農(nóng)歷年來臨之前造一個年貨節(jié)，2016年春節(jié)期間馬云親自站臺第一屆年貨節(jié)。而在此次第二屆年貨節(jié)啟動儀式上，阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示，“年貨節(jié)是繼雙十一、雙十二之后，阿里巴巴為農(nóng)村用戶打造的節(jié)日，是線上與線下的融合。”
　　
　　農(nóng)村電商市場里最大的兩個玩家是阿里巴巴旗下的村淘和京東，而在這兩個巨頭的身邊，則圍繞著蘇寧、國美為代表的追趕者以及趕街網(wǎng)、買賣寶為代表的純農(nóng)村電商。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，目前鄉(xiāng)村擁有9億人口，其中常駐人口超過6億，僅家電市場就超過萬億。京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李賀明對騰訊科技表示，目前京東已經(jīng)累計與8省50多個地級市200多個縣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
　　
　　和傳統(tǒng)市場相比，以家電為代表的一些品類在農(nóng)村市場的增長空間更大，以蘇寧為代表，通過電商去覆蓋農(nóng)村市場，能省去開店的龐大費用支出，而且無需像從前在一二線城市發(fā)展電商而陷入線上電商與線下實體店陷入左右手互博的困局。
　　
　　而隨著返鄉(xiāng)潮的到來，一批高品質(zhì)的商超商品以及跨境商品將隨著返鄉(xiāng)潮進(jìn)入廣闊農(nóng)村市場。
　　
　　線下：超市仍是主戰(zhàn)場但網(wǎng)絡(luò)化趨勢明顯
　　
　　在電商們最肆意的年代，一個傳統(tǒng)商超負(fù)責(zé)人依然驕傲地對騰訊科技表示：“每一個消費者都不會放棄自己‘看’的權(quán)利，無論電商如何方便，線下的門店都會保有自己的獨特優(yōu)勢?！边@位負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，在線下超市的銷售額中，生鮮品類占據(jù)了近五成份額且毛利率極高，而這一品類恰恰是電商平臺的短板。
　　
　　而在年貨爭奪戰(zhàn)中，這一趨勢也格外明顯。有消息顯示從本周起，快遞公司在崗人員就會陸續(xù)減少，部分網(wǎng)點甚至停止收件，一些習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物的消費者不得不開始接受線下超市。
　　
　　而更多的超市選擇互聯(lián)網(wǎng)化，據(jù)騰訊科技了解，一些地區(qū)超市在春節(jié)前開始引入網(wǎng)絡(luò)爆款，并通過微信公號、小程序等方式進(jìn)行網(wǎng)上銷售，最終利用超市自有物流配送到家。另外作為電商不能比擬的優(yōu)點之一，超市承接的大宗商品團(tuán)購也開始啟動，傳統(tǒng)年貨如食用油、大米、各類干貨、炒貨的銷量依然很大。

?