天貓斷貨、京東斷貨、網(wǎng)易考拉斷貨……那些僥幸搶到年貨的消費(fèi)者則開(kāi)始操心年貨的配送速度。

　　臘八后電商“年貨”廣告幾乎無(wú)處不在，這看上去就像是一場(chǎng)復(fù)刻版的“雙11”，不過(guò)“年貨”戰(zhàn)幾乎是電商平臺(tái)的獨(dú)舞，這是因?yàn)榻^大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司在元旦到春節(jié)期間處于業(yè)績(jī)低點(diǎn)。不過(guò)對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，春節(jié)的年貨戰(zhàn)越來(lái)越成為支撐業(yè)績(jī)的基石，甚至隨著返鄉(xiāng)潮還進(jìn)一步成為重要的營(yíng)銷入口。
　　
　　配送：春節(jié)爆倉(cāng)促使物流提速
　　
　　2009年春節(jié)前夕，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾公開(kāi)呼吁網(wǎng)友不要上京東商城購(gòu)物，因?yàn)榇藭r(shí)的京東商城已經(jīng)無(wú)力應(yīng)對(duì)爆倉(cāng)問(wèn)題，高管們甚至輪流去倉(cāng)庫(kù)協(xié)助揀貨打包。
　　
　　而日后與京東并稱國(guó)內(nèi)電商雙雄的阿里巴巴此時(shí)的日子也并不好過(guò)，絕大多數(shù)淘寶賣家在春節(jié)期間都提前關(guān)閉店鋪，極少數(shù)正常運(yùn)營(yíng)的賣家也表示沒(méi)辦法按時(shí)回復(fù)消息，且等到春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束后才能回復(fù)運(yùn)營(yíng)。
　　
　　隨后京東進(jìn)一步在自建物流上發(fā)力，2013年京東僅在購(gòu)車上就花費(fèi)了1個(gè)億，到2014年第一季度，京東已擁有1500輛7.6米長(zhǎng)和9.6米長(zhǎng)的斯卡尼亞及奔馳全封閉廂式貨車。2011年，劉強(qiáng)東放言投資100億建物流系統(tǒng)。后來(lái)，劉強(qiáng)東在多個(gè)場(chǎng)合說(shuō)：“融資的70%將用于物流體系建設(shè)”、“物流和研發(fā)占總費(fèi)用的70%”。2016年11月23日，京東集團(tuán)推出“京東物流”全新品牌標(biāo)識(shí)，并正式宣布京東物流將以品牌化運(yùn)營(yíng)方式全面開(kāi)放。
　　
　　而同樣在2013年，阿里巴巴集團(tuán)、銀泰集團(tuán)聯(lián)合復(fù)星集團(tuán)、富春集團(tuán)、順豐集團(tuán)、三通一達(dá)（申通、圓通、中通、韻達(dá)）以及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)共同共同組建“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，在隨后的幾年里快遞行業(yè)紛紛在春節(jié)期間推出“不打烊”計(jì)劃，保證春節(jié)期間物流快遞能夠滿足最低標(biāo)準(zhǔn)的需求。
　　
　　借助物流提速，在去年春節(jié)期間，阿里、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)首次提出“網(wǎng)購(gòu)年貨節(jié)”的概念。
　　
　　去年2月1日，阿里巴巴出爐首份“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”，報(bào)告顯示阿里年貨節(jié)集中售賣5天內(nèi)，消費(fèi)者買走21億件年貨商品，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買走了1.5件。
　　
　　而根據(jù)其他數(shù)據(jù)顯示，京東商城在去年春節(jié)期間，僅華北地區(qū)訂單就增長(zhǎng)60%-70%。順豐優(yōu)選則表示年貨季銷售增長(zhǎng)超過(guò)平時(shí)4倍左右。
　　
　　品類：商超占主角
　　
　　在2016年電商大環(huán)境里，商超成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一。拿下1號(hào)店、聯(lián)姻沃爾瑪?shù)木〇|和阿里體系內(nèi)的天貓超市同時(shí)放出狠話，三年內(nèi)要做線上線下超市第一；而國(guó)內(nèi)零售連鎖巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家也投資“新美大”，相信目標(biāo)不僅僅是財(cái)務(wù)投資。
　　
　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的報(bào)告，中國(guó)生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)將在未來(lái)三年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2018年有望超過(guò)1500億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%。目前，生鮮食品在國(guó)內(nèi)電商滲透率不到1%，相比服裝和3C數(shù)碼產(chǎn)品20%的電商滲透率，生鮮的提升空間還非常的大。另一個(gè)數(shù)字則是，整個(gè)快消行業(yè)目前線上滲透率只有7%。
　　
　　一位電商從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示，商超品類擁有高復(fù)購(gòu)率、且能迅速吸引消費(fèi)者：“國(guó)內(nèi)電商行業(yè)已經(jīng)遇到了天花板，相對(duì)搖擺不定的跨境電商以及基礎(chǔ)建設(shè)仍薄弱的農(nóng)村電商，商超品類已是難得的增量市場(chǎng)。”
　　
　　電商每年促銷活動(dòng)很多，固定的有京東618、阿里雙11雙12等，但這些多為綜合品類全場(chǎng)促銷，更多集中在3C數(shù)碼、服裝家居等利潤(rùn)大戶。不過(guò)春節(jié)期間商超品類集中消費(fèi)，電商平臺(tái)也紛紛在這一領(lǐng)域發(fā)力促銷，以京東超市為例，在春節(jié)期間的1個(gè)多月時(shí)間內(nèi)將推出多輪年貨活動(dòng)，包括百草味、藍(lán)月亮、洋河等百余家國(guó)內(nèi)外知名品牌將參與其中，包括爆款榜單9.9元瘋搶、跨店買2免1、食品任意買3免1、買5免2等活動(dòng)，主要參與品類有堅(jiān)果、酒水、零食、日化等也都集中在商超品類。
　　
　　此次年貨戰(zhàn)被認(rèn)為商超電商進(jìn)入實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)役的關(guān)鍵時(shí)刻，將借春節(jié)特殊場(chǎng)景迎來(lái)一波爆發(fā)。