????? 運動美妝品牌有一定市場，但并不是大趨勢

　　在此背景下，運動型美妝產(chǎn)品在國內(nèi)市場前景如何?

　　《化妝品財經(jīng)在線》記者在淘寶搜“運動美妝”關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)了幾個為數(shù)不多的不脫妝類彩妝單品，成系列的運動美妝產(chǎn)品則很少見。長沙平和堂百貨化妝品部負責(zé)人告訴記者，目前，百貨店內(nèi)很少能看到運動美妝系列的產(chǎn)品，但其個人比較看好這類產(chǎn)品，也很期待M.A.C推出的 “Work it Out”。

　　究其原因，該負責(zé)人表示，一方面是市場比較稀缺這類產(chǎn)品;另一方面，目前很多年輕女性都有這方面的消費需求。同時，他提醒廠家，這類產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注重安全性，不能對皮膚造成傷害。據(jù)悉，2016年，M.A.C專柜在平和堂百貨的銷售同比增長了21%。

　　本土品牌對于此類產(chǎn)品也很有信心?！斑\動美妝產(chǎn)品在國內(nèi)還是有市場的?！睆V州新族化妝品有限公司董事長胡建國對《化妝品財經(jīng)在線》記者說道，“早在5-6年前，國內(nèi)就已經(jīng)推出類似產(chǎn)品，如宣稱不脫妝、不沾杯的口紅，但全系列的比較少;隨著技術(shù)升級，國內(nèi)彩妝品牌也有能力推出這類產(chǎn)品?！焙▏嘎叮@兩年，新族旗下彩妝品牌——誘惑的部分產(chǎn)品也有往這方面發(fā)展的趨勢。

　　不過，由于是新興小眾市場，運動美妝在國內(nèi)的普及程度仍然很弱。蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良認為，運動系列的美妝產(chǎn)品一般涉及底妝、睫毛膏類，它對某一階段或者某一細分人群來講有市場需求，但并不能代表彩妝品類的趨勢。趙忠良強調(diào)，“隨著人們對產(chǎn)品品質(zhì)和彩妝質(zhì)感(包裝、設(shè)計)的要求越來越高，年輕化、時尚和個性化仍會是彩妝未來的大方向。”

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