茅臺(tái)真的需要控價(jià)么？

• 2017年8月22日 LiuYang來源：北京商報(bào) 陶鳳 623 35
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與幾年前的情景不同，如今茅臺(tái)酒在市場上已經(jīng)成為奇貨可居的產(chǎn)品。從今年開始，市場普遍察覺，高端白酒的價(jià)格出現(xiàn)了新一輪增長且態(tài)勢迅猛。無論是剛剛宣布上半年凈利翻倍的酒鬼，還是價(jià)格不斷“飛天”的茅臺(tái)，都成為這一輪白酒業(yè)出盡風(fēng)頭的明星。

　

?? 　2016年至今，茅臺(tái)酒銷售火爆。面對(duì)不斷沖高的價(jià)格，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理昨日?qǐng)?jiān)決表態(tài)：堅(jiān)定不移鐵腕穩(wěn)價(jià)，不讓老百姓罵娘。袁仁國強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)要穩(wěn)市場，不斷加強(qiáng)市場管控，防止價(jià)格過快上漲。就在總經(jīng)理宣布鐵腕穩(wěn)價(jià)的同一天，貴州茅臺(tái)股價(jià)一度突破500元大關(guān)，市值高達(dá)6275億元，今年來漲幅超50%。

　　與幾年前的情景不同，如今茅臺(tái)酒在市場上已經(jīng)成為奇貨可居的產(chǎn)品。從今年開始，市場普遍察覺，高端白酒的價(jià)格出現(xiàn)了新一輪增長且態(tài)勢迅猛。無論是剛剛宣布上半年凈利翻倍的酒鬼，還是價(jià)格不斷“飛天”的茅臺(tái)，都成為這一輪白酒業(yè)出盡風(fēng)頭的明星。

　　茅臺(tái)“控價(jià)鐵政”一再被市場沖破，到底該不該控價(jià)的質(zhì)疑聲四起。茅臺(tái)價(jià)格上漲有市場的原始沖動(dòng)，畢竟高端酒在過去幾年過的是勒緊腰帶的苦日子。自2012年茅臺(tái)從2000多元一路跌落谷底，這一輪增長難免有“報(bào)復(fù)”情緒。

　　明槍易躲暗箭難防。拋開市場，是否有人為的原因作祟卻值得茅臺(tái)擦亮眼睛鐵腕處置。茅臺(tái)控價(jià)的苦心沒有錯(cuò)，但是卻不能責(zé)怪這份苦心市場為什么總不領(lǐng)情。

　　與其大費(fèi)周折鐵腕控價(jià)，不如摸查到底增加供貨的茅臺(tái)去了哪里?市場上斷貨和漲價(jià)的聲音交替出現(xiàn)，“三公”消費(fèi)被打壓之后，那么終端消費(fèi)市場上，茅臺(tái)在被誰搶購?還是被誰囤積?

　　茅臺(tái)自身區(qū)別于其他產(chǎn)品的特殊價(jià)值，來源于國人心中的國酒情結(jié)。這讓茅臺(tái)早已超越了單一酒類消費(fèi)品的概念，成了商務(wù)活動(dòng)和私人宴請(qǐng)中代表尊貴和敬意的“標(biāo)配”，長期堅(jiān)挺的價(jià)格和國字號(hào)老酒的不斷增值，讓茅臺(tái)具備了一定的對(duì)抗通脹和受益于通脹的保值屬性。

　　真相只有一個(gè)。無論是市場終于得到釋放的饑渴，還是經(jīng)銷商的有意囤積，抑或是茅臺(tái)內(nèi)在價(jià)值的至臻至純，搞明白誰在暗處抬高價(jià)格都比站在“明處”的鐵腕控價(jià)更有意義。畢竟如果是茅臺(tái)價(jià)值使然占據(jù)主導(dǎo)，再高的市場價(jià)格鐵政也攔不住;相反如果一些人上下勾結(jié)制造假象攪亂市場，控價(jià)反倒給了炒家煽動(dòng)價(jià)格的機(jī)會(huì)，成為他們?nèi)蘸笾圃烀┡_(tái)泡沫的素材。

　　實(shí)際上，價(jià)格是最重要的供需調(diào)節(jié)機(jī)制。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，當(dāng)供給與需求力量可以自由發(fā)揮作用的時(shí)候，價(jià)格由供需決定，再強(qiáng)大的外力也不可能取消供需規(guī)律。我國當(dāng)前在大力推行價(jià)格改革，價(jià)格改革的核心就是通過遵循供需規(guī)律，放松對(duì)價(jià)格的管制，從而讓市場發(fā)揮配置資源的決定性作用。

　　像茅臺(tái)這樣的國企，上市對(duì)于它們，目的已經(jīng)由最初的“脫貧解困”，進(jìn)化為借助信息披露、股東施壓等方式，構(gòu)建起過硬的內(nèi)外部監(jiān)督，最終迫使那些半官半商的企業(yè)真正轉(zhuǎn)化為合乎規(guī)范、遵循市場規(guī)律運(yùn)作的現(xiàn)代公司。

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