《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》票房破七千萬(wàn) 面對(duì)觀眾審美疲勞 其IP該如何運(yùn)營(yíng)？

• 2017年8月23日 WangMing來(lái)源：北京娛樂(lè)信報(bào) 1162 75
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《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》的上映，依舊掀起了不小關(guān)注。畢竟上一部大電影為成人國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)真正打開(kāi)了一個(gè)缺口。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》的上映，依舊掀起了不小關(guān)注。畢竟上一部大電影為成人國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)真正打開(kāi)了一個(gè)缺口。從目前看，其票房已經(jīng)突破七千萬(wàn)元，離1億元的盈利目標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越近，而且第二部上映后收獲了觀眾一片好評(píng)。但是，作為“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”的IP價(jià)值，其實(shí)從市場(chǎng)角度看仍面臨不小挑戰(zhàn)。畢竟近兩年動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生不小變化，究竟未來(lái)這個(gè)“IP”的價(jià)值該如何開(kāi)發(fā)，也成為接下來(lái)需要認(rèn)真思考的話題。

盈利壓力沒(méi)有減輕

按常理來(lái)說(shuō)，依托上一部大電影，創(chuàng)下以一千多萬(wàn)元成本換回1.2億元票房的驕人成績(jī)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》的盈利壓力應(yīng)有所減輕。但從目前市場(chǎng)的表現(xiàn)看，第二部在盈利方面的壓力似乎并沒(méi)有減小。

有妖氣執(zhí)行總裁董志凌也在接受媒體采訪時(shí)表示，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》只有票房過(guò)億才能保證盈利。從上周五上映至今，目前這部影片的票房已超過(guò)七千萬(wàn)元，但首日上映票房并沒(méi)有超過(guò)上一部的3000萬(wàn)元紀(jì)錄。目前市場(chǎng)的主要票房份額依舊被《戰(zhàn)狼2》和《殺破狼·貪狼》領(lǐng)跑，本周五《汽車(chē)總動(dòng)員3》的上映勢(shì)必又會(huì)蠶食部分票房。所以距離實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》并不是已經(jīng)高枕無(wú)憂。

此外也有行業(yè)人士認(rèn)為，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》第一部之所以成功，也有很多現(xiàn)在無(wú)法復(fù)制的因素，比如在當(dāng)時(shí)同類(lèi)題材影片的稀缺、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)番劇正值巔峰期、檔期也較為討巧。也正是這些因素導(dǎo)致影片上映后，雖有評(píng)論認(rèn)為影片劇情零散，缺乏連貫和完整性，但仍創(chuàng)下了票房紀(jì)錄。只是在兩年半后的今天，這些因素已再難成為票房增長(zhǎng)的助力。

觀眾審美疲勞怎么破

好在從觀眾買(mǎi)賬程度來(lái)說(shuō)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》目前評(píng)分為7.7分，相比于第一部的6.3分，觀眾對(duì)這部電影的質(zhì)量還是認(rèn)可的。但對(duì)于整個(gè)“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”的“IP”開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，似乎并不是所有領(lǐng)域都在步步上升。

資料顯示，從漫畫(huà)誕生的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，已從“網(wǎng)絡(luò)番劇”發(fā)展出了大電影、手游等衍生項(xiàng)目，甚至被認(rèn)為通過(guò)日式吐槽的風(fēng)格形式，構(gòu)建了一種以“90后”為主體的亞文化流行現(xiàn)象，這些粉絲也成為黏性越來(lái)越高的群體。

但隨著這部分粉絲群體口味的日益刁鉆，審美疲勞問(wèn)題也隨之產(chǎn)生，目前最先受到?jīng)_擊的就是網(wǎng)絡(luò)番劇。從豆瓣評(píng)分來(lái)看，目前已播出的三季評(píng)分從8.1降到6.6分，最新的第三季更是跌破及格線評(píng)分僅為5.8分。在番劇“小金剛消失篇”中，當(dāng)臺(tái)詞提到動(dòng)畫(huà)將要面臨完結(jié)危機(jī)的時(shí)候，滿屏彈幕竟然開(kāi)刷“完結(jié)撒花”，也在一定程度上表達(dá)了觀眾對(duì)于質(zhì)量下降的不滿。

商業(yè)模式該如何運(yùn)營(yíng)

今年7月11日，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》迎來(lái)動(dòng)畫(huà)開(kāi)播五周年的日子，接下來(lái)商業(yè)模式該如何運(yùn)營(yíng)，也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要思考的問(wèn)題。對(duì)此董志凌也曾表示，當(dāng)下重要的是尋找一種可行模式，去創(chuàng)作一部在商業(yè)上可復(fù)制的動(dòng)畫(huà)電影，未必會(huì)成為爆款，但要有更高的成功率。

在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》第一部上映后半年，有妖氣就被奧飛娛樂(lè)以9.04億元全資收購(gòu)。所以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》的上映，也被看成奧飛在資本方面的第一塊試金石。接下來(lái)，手游也將接力推出。在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》第一部上映期間，當(dāng)時(shí)的出品方藍(lán)港互動(dòng)推出同名手游，并定下“月流水過(guò)億”的目標(biāo)。此次《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》在影片中也打出了其手游廣告，新作也變?yōu)閵W飛游戲旗下上海哈鄰聯(lián)合中手游與樂(lè)贏互動(dòng)聯(lián)合發(fā)行，究竟市場(chǎng)表現(xiàn)如何，檢驗(yàn)也剛剛開(kāi)始。

搞笑之外，總覺(jué)得少點(diǎn)什么

作為小眾文化非常有代表性的作品之一，此次《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》在腦洞和制作方面依舊保持了不俗水準(zhǔn)，但在歡樂(lè)的觀影體驗(yàn)后，走出影院卻又總感覺(jué)缺少了些什么。

在續(xù)集中，可以明顯感覺(jué)到制作成本有所寬裕，場(chǎng)面精良程度大大提升，打斗以及空中對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)景的表現(xiàn)效果，可以說(shuō)有了質(zhì)的提升。而且這部續(xù)作在創(chuàng)意方面依舊保持了非常高的水準(zhǔn)，“腦洞”與“?！碑a(chǎn)生出“笑點(diǎn)”的世界觀設(shè)定，最后從三維降為二維、一維的決戰(zhàn)，這些神奇的想法當(dāng)下應(yīng)該也只能在這里看到。再加上依舊源源不斷的各種惡搞，從整體質(zhì)量來(lái)看，這的確是一部很值得走進(jìn)影院觀看的電影。

但是，畢竟是一部曾讓人驚艷不已的著名作品，在看完電影之余，心中卻難免產(chǎn)生一絲惆悵感。因?yàn)樵诟阈χ?，這部電影在市場(chǎng)推廣方面或許還是有所欠缺。

這個(gè)系列的大電影做到第二部，如何進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額才是成敗最關(guān)鍵的因素?？梢悦黠@感覺(jué)到，這部電影在商業(yè)元素考量上還是下了很大功夫，比如雅典娜對(duì)于相親看法的一段獨(dú)白，以及大量懷舊歌曲的出現(xiàn)等，都明顯感覺(jué)到是想讓更多人產(chǎn)生共鳴，但這些因素能否被更多觀眾買(mǎi)賬，還需要等待市場(chǎng)回饋。

作為十萬(wàn)個(gè)冷笑話系列的忠實(shí)粉絲，這部大電影只要不出現(xiàn)嚴(yán)重硬傷，那么肯定會(huì)收獲大量贊揚(yáng)。但想讓更多非系列粉絲走進(jìn)影院，就必須還要有更多元素加持。這部電影為讓更多觀眾接受，將小金剛的前生設(shè)定為非常普遍的“小混混”成長(zhǎng)為“大英雄”的成長(zhǎng)線，同時(shí)伴有“小青”的愛(ài)情線以及“雷神托爾”、“雅典娜”團(tuán)隊(duì)的友情線，整個(gè)劇情走向也非常嚴(yán)絲合縫，哪里發(fā)生沖突、哪里發(fā)生背叛、哪里幡然醒悟，可以說(shuō)配置非?！昂萌R塢”。但問(wèn)題在于，非常流水化的故事線與小金剛?cè)诤系貌⒉皇呛芎?，如果換成“大金剛”、“小銀剛”同樣可以演下去。這樣的操作反而弱化了十萬(wàn)個(gè)冷笑話非常有特點(diǎn)的人物形象。一個(gè)直觀的感受就是，很多觀眾看完電影印象最深的角色，反而是更為出彩的老朋友河神。

這種弱化也從側(cè)面反映出了影片的問(wèn)題，就是商業(yè)考量多少還是影響到了特色展示。上一部電影版的原創(chuàng)角色“時(shí)光雞”是很成功的，很多梗都被觀眾津津樂(lè)道。到了這部，雖然觀眾依舊可以從頭笑到尾，但走出影院就會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有多少梗是真正結(jié)合角色屬性，能繼續(xù)被人反復(fù)回味的。所以，雖然這部大電影在忠實(shí)粉層面，已充分獲得肯定，但如果票房成績(jī)沒(méi)有預(yù)期中的高增長(zhǎng)，那么在保持特色與商業(yè)妥協(xié)方面該如何平衡，第三部的問(wèn)題依舊不小。

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