蘋果音樂請來《權(quán)力的游戲》史塔克姐妹做節(jié)目 希望獲得用戶的青睞

• 2017年8月23日 WangMing來源：好奇心日報 1254 82
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美國當(dāng)?shù)貢r間本周二，在蘋果音樂的《拼車卡拉 OK》(Carpool Karaoke)中，將會出現(xiàn)《權(quán)力的游戲》史塔克姐妹的身影。

美國當(dāng)?shù)貢r間本周二，在蘋果音樂的《拼車卡拉 OK》(Carpool Karaoke)中，將會出現(xiàn)《權(quán)力的游戲》史塔克姐妹的身影。

正式播出之前，蘋果音樂發(fā)了一款先導(dǎo)預(yù)告。蘇菲·特納和麥茜·威廉姆斯也簡短亮相。她們會在這一期的《拼車卡拉 OK》中演唱麥莉·塞勒斯的《wrecking ball》以及賈斯汀·比伯的《Sorry》，并與粉絲互動。

蘋果去年買下了《拼車卡拉 OK》的版權(quán)，后者原本是《詹姆斯·柯登深夜秀》節(jié)目中的一個環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)中，明星和主持人詹姆斯·柯登在車?yán)镆黄鸪枇奶?。蘋果借用蘋果音樂這個平臺推出《拼車卡拉 OK》，希望以原創(chuàng)內(nèi)容的方式吸引更多用戶。在蘋果音樂上播出的《拼車卡拉 OK》中，詹姆斯·柯登不再是固定的主持，節(jié)目時間也比之前有所增長。

節(jié)目 8 月 8 日首播，第一期仍然由詹姆斯·柯登主持，請到的嘉賓則是威爾·史密斯。他還會負(fù)責(zé)最后一期的主持，到時嘉賓為勒布朗·詹姆斯。從節(jié)目播出到現(xiàn)在的反響來看，它的效果并不盡如人意。

《綜藝》評價說，依附在《詹姆斯·柯登深夜秀》中的《拼車卡拉 OK》有趣地綜合了對明星的采訪以及他們的表演，而蘋果音樂上獨立存在的《拼車卡拉 OK》弱化了采訪，過于沉溺在明星的光環(huán)之中。觀眾看上去是能夠目睹明星不加修飾的言行舉止，但他們卻無法真正有參與感。

《衛(wèi)報》附和了這個觀點，并且更進(jìn)一步地指出，迷信明星光環(huán)不是《拼車卡拉 OK》一檔節(jié)目的問題，蘋果音樂此前播出的另外一檔原創(chuàng)內(nèi)容《應(yīng)用星球》也存在同樣的問題。

這些反饋多少意味著，蘋果音樂希望通過綜藝式的原創(chuàng)內(nèi)容獲得用戶的青睞并沒有那么容易。不過，這種原創(chuàng)內(nèi)容的嘗試并沒有就此打住。

上周，蘋果宣布擬投資 10 億美元打造原創(chuàng)節(jié)目。蘋果計劃推出 10 部新劇，將在蘋果音樂或者一個全新的以視頻為中心的服務(wù)上播放。

今年 6 月，兩名索尼影業(yè)高管詹姆斯·埃利希特和扎克·凡·阿姆伯格加入蘋果，擔(dān)任蘋果全球視頻節(jié)目業(yè)務(wù)的聯(lián)席主管，這兩位前好萊塢人士曾推出過《絕命毒師》、《王冠》和《黑名單》影視劇集。

有媒體分析認(rèn)為，蘋果此舉并不是與 HBO 或者 Netflix 直接競爭，而是在幫助蘋果音樂追趕 Spotify。10 億美元的價格與 Netflix(60 億)、亞馬遜(45 億)這些公司在原創(chuàng)劇上的投入都有較大的差距。這些劇集對于蘋果音樂與 Spotify 的競爭更有意義。當(dāng)然，這樣的前提是這些劇得比《拼車卡拉 OK》和《應(yīng)用星球》質(zhì)量更高才行。

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