全球零售業(yè)不景氣 美國(guó)最大球鞋零售商銷售下滑

• 2017年8月23日 zengpingping來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 1436 95
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美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋零售商 Foot Locker 近日發(fā)布了 2017 年第二季度財(cái)報(bào)，同比下滑 6% 。

事實(shí)上，在整體零售業(yè)不景氣的環(huán)境下，F(xiàn)oot Locker 的表現(xiàn)此前一直很突出，去年曾連續(xù) 25 個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，和不少傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品連鎖店關(guān)門、破產(chǎn)的狀況形成鮮明對(duì)比。

美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋零售商 Foot Locker 近日發(fā)布了 2017 年第二季度財(cái)報(bào)，同比下滑 6% 的銷售額某種程度上顯示了耐克以及一眾運(yùn)動(dòng)品牌如今的處境。

Foot Locker 賣運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服，產(chǎn)品范圍覆蓋了耐克、Jordan 到阿迪達(dá)斯、Puma 等市面上大多數(shù)主流運(yùn)動(dòng)品牌。但根據(jù)公司去年的年報(bào)，F(xiàn)oot Locker 68% 的銷售來(lái)自耐克的產(chǎn)品，

Foot Locker 的 CEO Richard Johnson 在財(cái)報(bào)中稱：“最近一些頂級(jí)鞋款的銷售遠(yuǎn)低于我們預(yù)期，影響了本季度的結(jié)果。與此同時(shí)，我們也受到市場(chǎng)上創(chuàng)新新產(chǎn)品限量供應(yīng)的影響?！?/p>

Foot Locker 業(yè)績(jī)的下滑顯示了其在高端運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的不足，而這同樣也是目前耐克的問題。根據(jù)研究公司 NPD 的數(shù)據(jù)，耐克在運(yùn)動(dòng)用品連鎖商店的銷售額本季度下降了 25%，公司因 20 周年而主推的 Air Max 97 鞋款似乎并沒有很搶手，幾乎所有配色在官網(wǎng)上都尺碼齊全。

同時(shí)，耐克越來(lái)越多投資直營(yíng)渠道的策略也影響了 Foot Locker 這樣的經(jīng)銷商，品牌把更多限量、高端的鞋款放到自己的旗艦店等渠道發(fā)售，分散了零售商的一部分客流。而且這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)普遍的做法，阿迪達(dá)斯也在加大對(duì)消費(fèi)者的直接銷售，并大力推廣旗下定制鞋款服務(wù) mi adidas。

由于利潤(rùn)、銷售、利潤(rùn)率及同店銷售額等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均低于預(yù)期，F(xiàn)oot Locker 的股價(jià)下跌了 28%，是 2008 金融危機(jī)以來(lái)最大的一次跌幅?！拔覀兿嘈?，如此的行業(yè)趨勢(shì)將持續(xù)一整個(gè) 2017 年，預(yù)計(jì)今年剩下的時(shí)間里銷售額將繼續(xù)下滑 3%-4%。” Richard Johnson 說(shuō)。

對(duì)享受復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋潮流的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，這樣的狀況長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也并不樂觀。此前 Foot Locker 已經(jīng)公開表示，品牌 7 月復(fù)古鞋的銷售額下降了 8%。

事實(shí)上，在整體零售業(yè)不景氣的環(huán)境下，F(xiàn)oot Locker 的表現(xiàn)此前一直很突出，去年曾連續(xù) 25 個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，和不少傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品連鎖店關(guān)門、破產(chǎn)的狀況形成鮮明對(duì)比。但在運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)自身進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的情況下，F(xiàn)oot Locker 也終于遇到了問題。Quo Vadis Capital 的分析師 John Zolidis 評(píng)論稱：“消費(fèi)者已經(jīng)將目光放到了其他事物上。運(yùn)動(dòng)服和鞋類產(chǎn)品的庫(kù)存太多?！绷碛蟹治鰩熤赋觯麄€(gè)行業(yè)缺乏創(chuàng)新的新產(chǎn)品，而且與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系不夠緊密。

在和 Kanye West 的合作大獲成功之后，阿迪達(dá)斯三葉草最近又和 Pharell Williams 推出了一系列合作款，較以往和 Pharrell 合作的產(chǎn)品顯然供貨量更足，試圖延續(xù) Stan Smith 的生命力。

受到潮流影響的運(yùn)動(dòng)行業(yè)終于遇到了那個(gè)一開始就注定會(huì)出現(xiàn)的問題：下一個(gè)爆款遲遲未出現(xiàn)。Foot Locker 的首席財(cái)務(wù)官 Lauren Peters 在電話會(huì)議上稱，“消費(fèi)者仍然愿意為很酷的產(chǎn)品買單?！鄙蟼€(gè)季度他們觀察到，即使產(chǎn)品銷售的數(shù)量下滑，但實(shí)際上平均售價(jià)正在上漲。

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