大熊貓主題直播走紅 直播平臺點擊量居高不下

• 2017年8月30日 WangMing來源：人民網(wǎng)-人民日報海外版 584 33
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這些往日在動物園里很難見到的“幕后”生活，因網(wǎng)絡(luò)直播的存在進(jìn)入人們的視線。

最近，一組趣味十足的視頻讓國寶熊貓再度走紅。視頻中，熊貓們或抱緊保育員的大腿撒嬌，或各出奇招“越獄”逃出獸舍，十分可愛。這些往日在動物園里很難見到的“幕后”生活，因網(wǎng)絡(luò)直播的存在進(jìn)入人們的視線。如今，以大熊貓為主題的網(wǎng)絡(luò)直播大熱，直播平臺點擊量高居不下，熊貓相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。對此，專家指出，直播在拓寬熊貓商業(yè)化外延的同時，也可能對熊貓保育和正常生活造成影響，因此如何適當(dāng)?shù)乩弥辈ナ侄螌崿F(xiàn)消費需求與自然保護(hù)的平衡顯得尤為重要。

直播平臺造“網(wǎng)紅”

作為國寶級的明星動物，大熊貓的日常生活一直備受關(guān)注。近日，一組熊貓視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，鏡頭前的它們聰明狡黠又不失“蠢萌”，鮮為人知的一面吸引大批網(wǎng)友調(diào)侃點贊。

大熊貓能夠走紅網(wǎng)絡(luò)，全方位的網(wǎng)絡(luò)直播功不可沒。例如，作為目前國內(nèi)最全面的網(wǎng)絡(luò)直播平臺之一，央視網(wǎng)的熊貓頻道在全球擁有超千萬的關(guān)注者，日均獨立訪客量達(dá)到20萬以上。再例如，另一直播平臺pandapia在視頻網(wǎng)站上開設(shè)的直播間自開播以來，收獲網(wǎng)友“打賞”1800萬積分，折合人民幣近150萬元。

“課余時間我?guī)缀跞坑脕矶字辈?，一盯就能盯上好幾個小時，即使看著它們睡覺，我也能感受到幸福和治愈。”大熊貓主題直播的忠實觀眾夏珂夢在接受本報采訪時說，“直播內(nèi)容很全面，和各大園區(qū)都有合作，團隊也很專業(yè)，拍攝并不會干涉到它們的日常生活。除了單純的直播，頻道還很積極地進(jìn)行科普教育，讓我收獲頗多?！?/p>

隨著大熊貓人氣攀升，周邊衍生和文創(chuàng)產(chǎn)品走俏，各園區(qū)也紛紛推出主題公園、生態(tài)體驗等項目吸引游客。同時，熊貓知識產(chǎn)權(quán)(又稱“IP”)大熱，也為熊貓題材的動畫、電影奠定了良好的市場基礎(chǔ)，其背后的商業(yè)價值不容小覷。

商業(yè)化仍存隱憂

大熊貓主題直播大熱，發(fā)展前景廣闊，但仍存在很多隱憂。西華師范大學(xué)珍稀動植物研究所教授胡錦矗教授指出，近年來熊貓的數(shù)量增長，正從“瀕危”走向“易?！?，但由于繁殖能力低下，棲息地遭到破壞，它們所面臨生存狀況仍不容樂觀。

熊貓因網(wǎng)絡(luò)直播走紅，吸引了不少團隊前往各大園區(qū)拍攝。如果是具備相關(guān)資質(zhì)的專業(yè)拍攝團隊，由于熟悉熊貓習(xí)性，便不會對其造成傷害。但是，如果前來拍攝者不具備相關(guān)知識，就會給動物管理者造成困擾。業(yè)內(nèi)人士表示，熊貓對于非專業(yè)拍攝者的鏡頭時常會有抵觸，有的拍攝者甚至開啟閃光燈，使熊貓受到驚嚇。

與此同時，由于大熊貓養(yǎng)殖成本較高，養(yǎng)殖難度大，極少數(shù)動物園出現(xiàn)商業(yè)作秀、“擺拍”，甚至是苛待熊貓的現(xiàn)象，以此來換取經(jīng)濟收益，嚴(yán)重影響到了熊貓的正常生活。

更有甚者，一些地區(qū)的熊貓因直播而疲態(tài)盡顯。這十分不利于熊貓的保護(hù)。究其原因，是商業(yè)化途徑較為單一導(dǎo)致熊貓IP濫用。具體而言，就是以熊貓為形象的周邊衍生產(chǎn)品雖然數(shù)量不小，但質(zhì)量參差不齊，普遍科技含量不高且缺乏新意。

推廣保育兩兼顧

大熊貓主題直播在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動，起到了很好的宣傳效果，引發(fā)大眾對于生態(tài)保護(hù)和熊貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注，也解決了許多現(xiàn)實問題。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，熊貓的日常生活開始為大眾熟知，喜愛熊貓的觀眾們也了解到了更多專業(yè)知識，但如何平衡消費需求與自然保護(hù)之間的關(guān)系仍是一個需要冷靜思考的問題。

觀察人士指出，想要實現(xiàn)兼顧，就需要積極開拓創(chuàng)新，研發(fā)高端層次的科技產(chǎn)品，加強對于熊貓知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和監(jiān)管。

成都大熊貓繁育研究基地主任張志和認(rèn)為，科研的目的是解決實際的生產(chǎn)問題。有關(guān)方面應(yīng)積極通過科學(xué)研究，以創(chuàng)新為手段，在做好大熊貓的生產(chǎn)和保護(hù)工作的同時，將科研用于公眾教育和旅游上。張志和表示，必須要依靠現(xiàn)代科技的力量，將人工智能等技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，使人工智能把大熊貓保護(hù)繁育、大熊貓文化、大熊貓科普教育等各個要素聯(lián)系起來，更高效、更快捷地為公眾服務(wù)。

目前，政府有關(guān)部門也正試圖搭建具備保護(hù)、修復(fù)、宣傳、展覽、體驗等多功能的生態(tài)保護(hù)平臺，將生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟發(fā)展有機結(jié)合，挖掘熊貓產(chǎn)業(yè)的多重效益。

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