2017空調(diào)市場(chǎng)回暖 智能空調(diào)占比逐年提升

• 2017年9月6日 WuYan來源：中國(guó)家電網(wǎng) 924 57
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從2014冷年開始，智能空調(diào)在整體空調(diào)市場(chǎng)中的占比開始逐年提升，經(jīng)過幾年的培育，智能空調(diào)已經(jīng)逐漸占領(lǐng)了主流市場(chǎng)，規(guī)模占總量的1/5，銷售額占總量接近1/4， 2017冷年的智能空調(diào)規(guī)模增長(zhǎng)也是有目共睹的。

經(jīng)歷2017空調(diào)市場(chǎng)回暖之后，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)真正的需求是什么?空調(diào)廠家未來的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)又在哪里?2017冷年是我國(guó)空調(diào)行業(yè)的豐收年，中怡康市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為5572萬臺(tái)和1906億元，同比增長(zhǎng)29.4%和35.4%;　而2017年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為3420元，同比增幅為4.6%，創(chuàng)下5年內(nèi)新高。在銷量與銷售額同比增長(zhǎng)的成績(jī)下，2017冷年勝利收官毫無懸念。

在經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)冷年的增長(zhǎng)后， 2018年空調(diào)市場(chǎng)的行情卻有些撲朔迷離。國(guó)家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計(jì)，2018冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定，但天氣是最大的不確定因素，房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗也為空調(diào)行業(yè)增添了變數(shù)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，在透支未來需求、房地產(chǎn)限購(gòu)政策、原材料價(jià)格等多重因素的影響下，2018冷年家用空調(diào)零售量將會(huì)下滑5%~10%。

無獨(dú)有偶，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也預(yù)測(cè)2018冷年空調(diào)廠家的銷售量將不如2017冷年：“空調(diào)廠家在制定明年生產(chǎn)計(jì)劃的時(shí)候，不要片面地根據(jù)2017年的銷售狀況來制定。”

面對(duì)可能會(huì)壓縮的市場(chǎng)需求，以及日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，空調(diào)廠家如何從中殺出一條“血路”?在智能化上尋求突破。從2014冷年開始，智能空調(diào)在整體空調(diào)市場(chǎng)中的占比開始逐年提升，經(jīng)過幾年的培育，智能空調(diào)已經(jīng)逐漸占領(lǐng)了主流市場(chǎng)，規(guī)模占總量的1/5，銷售額占總量接近1/4， 2017冷年的智能空調(diào)規(guī)模增長(zhǎng)也是有目共睹的。

國(guó)家信心中心的數(shù)據(jù)顯示，與整體市場(chǎng)水平相比， 2017冷年內(nèi)上市智能空調(diào)占銷量比例接近80%，而整體智能空調(diào)市場(chǎng)仍保持在上升階段。

這與空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品布局也相呼應(yīng)。在海爾集團(tuán)2018冷年開盤會(huì)上，海爾就將焦點(diǎn)鎖定在“智能”和“自清潔”兩個(gè)領(lǐng)域。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)2016年全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量第一，另?yè)?jù)國(guó)家信息中心最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾智能空調(diào)連續(xù)43個(gè)月居中國(guó)智能空調(diào)第一。

智能空調(diào)的市場(chǎng)地位轉(zhuǎn)化進(jìn)程中，海爾飾演了兩個(gè)角色。首先是引領(lǐng)者，海爾在空調(diào)行業(yè)最早布局智能化，由制造端和產(chǎn)品端雙向推動(dòng)智能空調(diào)的普及。在制造端，實(shí)現(xiàn)了從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)變;在產(chǎn)品端，實(shí)現(xiàn)了從電器到智能網(wǎng)器的升級(jí)。在海爾的引領(lǐng)下，智能空調(diào)高效益的產(chǎn)品特征吸引了其他品牌跟進(jìn)，智能空調(diào)市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，取代變頻成為空調(diào)行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)。

其次是顛覆者。當(dāng)其智能空調(diào)的量額市場(chǎng)占比接近五成，海爾空調(diào)并未采取守勢(shì)，創(chuàng)新 推出“空凈合一”空調(diào)，打破了人們對(duì)于傳統(tǒng)空調(diào)的認(rèn)知，突破了溫濕度調(diào)節(jié)與空氣潔凈不能兼得的技術(shù)邊界，幫助行業(yè)完成了空調(diào)自身、家庭以及全球“三層”潔凈空氣的跨越。

海爾智能空調(diào)所取得的驕人成績(jī)告訴我們，空調(diào)行業(yè)已行進(jìn)到“智能化升級(jí)”這個(gè)風(fēng)口。而智能空調(diào)未來走向，依然是靠產(chǎn)品說話。正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所說，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在今年火爆的空調(diào)市場(chǎng)中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)要繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

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