用戶抱怨iPhone X賣得貴 庫克回應(yīng)：只不過是一天一杯的咖啡錢

• 2017年11月3日 ZhouXun來源：鈦媒體 650 37
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  2017-2022年版大屏智能手機(jī)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

  《2017-2022年版大屏智能手機(jī)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)項(xiàng)目投融資咨詢服務(wù)的專項(xiàng)計(jì)劃書。計(jì)劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好B...

庫克還回應(yīng)了價(jià)格高的問題，他覺得iPhone X只相當(dāng)于每天喝一杯咖啡，“你可以這樣想想，這只不過是一個(gè)星期幾杯咖啡的錢，在一些不錯(cuò)的咖啡館中，iPhone X的售價(jià)還不到一天一杯咖啡的價(jià)格?！?/p>

蘋果在北京時(shí)間11月3日凌晨報(bào)出了一個(gè)好消息，蘋果的新一季度財(cái)報(bào)利潤創(chuàng)了新紀(jì)錄。主要數(shù)據(jù)如下：第四財(cái)季(截止到2017年9月30日)營收526億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的507億美元;每股收益2.07美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的1.87美元;凈利潤為107.14億美元，比去年同期的90.14億美元增長19%。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示很高興地報(bào)告2017財(cái)年強(qiáng)勢(shì)收官。第四財(cái)季的營收創(chuàng)出公司同期歷史新高，公司所有產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)同比均實(shí)現(xiàn)增長，服務(wù)業(yè)務(wù)營收更是創(chuàng)出歷史新高。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第四財(cái)季來自于服務(wù)的營收為85.01億美元，比去年同期的63.25億美元增長34%。

蘋果的服務(wù)收入大體上分為兩塊，一方面是來自于APP Store 的應(yīng)用下載和應(yīng)用內(nèi)購買的收入分成;另一方面是來自于企業(yè)服務(wù)。

庫克表示，今年前三個(gè)月，來自于App Store收入已經(jīng)相當(dāng)于財(cái)富世界 100 強(qiáng)(Fortune Global)公司的體量，可見其營收規(guī)模的可觀。

再來看表現(xiàn)最明顯的大中華區(qū)，其營收為98.01億美元，比去年同期的87.85億美元增長12%。因?yàn)?017第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其在中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)連續(xù)6個(gè)季度下滑。

此前一年多的時(shí)間里，蘋果公司在國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不好，市場(chǎng)份額和出貨量不升反降。2016年，蘋果手機(jī)在中國出貨總計(jì)4380萬部，比2015年下降18.2%。

對(duì)于大中華區(qū)業(yè)績的增長，蘋果表現(xiàn)的相當(dāng)喜悅，而這也是不少新品上市后的結(jié)果。據(jù)巴倫周刊網(wǎng)站報(bào)道，在周四的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，庫克介紹說，在中國的智能手機(jī)、平板電腦和個(gè)人電腦市場(chǎng)，蘋果在三季度都獲得了市場(chǎng)份額的增長，其中個(gè)人電腦和服務(wù)業(yè)務(wù)的在華收入，創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。

不過，在各個(gè)地區(qū)板塊中，中國市場(chǎng)的收入增幅并不算高。數(shù)據(jù)顯示，三季度，蘋果在歐洲的總收入增長了20%，美洲區(qū)增長了14%，兩大板塊增速高于中國。

按照劃分，蘋果收入最高的依然是美洲部分，達(dá)到了230.99億美元，比去年同期的202.29億美元增長14%，而歐洲部門和亞太其他地區(qū)的營收分別是130.09億美元和28.12億美元，分別比去年提高20%和5%。

令人略微詫異的是，三季度，蘋果在日本的總收入為39億美元，出現(xiàn)了11%的大幅下滑。眾所周知的是，在過去幾年中，隨著蘋果的中國業(yè)務(wù)陷入連續(xù)下跌，日本市場(chǎng)扮演了“救駕”的角色，在日本運(yùn)營商的大力推廣之下，iPhone已經(jīng)成為日本市場(chǎng)最受歡迎的智能手機(jī)，蘋果在日本連續(xù)獲得增長。

幾天前，市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的Q3中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘋果共售出1100萬部手機(jī)，相比去年同期的800萬部，增長了四成，主要是一些老款iPhone降價(jià)，引發(fā)了購機(jī)潮，跟iPhone 8沒有太多關(guān)系。

事實(shí)上也確實(shí)如此，iPhone 8上市還不到一個(gè)月的時(shí)間，售價(jià)已經(jīng)跳水了1000多元，而且降價(jià)幅度還沒有停止，這是以往任何新款iPhone都沒有見到過的。

從以下數(shù)據(jù)也能看出，跟Mac電腦，iPad平板相比，iPhone后勁不足，盡管發(fā)布了新款iPhone 8。

蘋果第四財(cái)季共售出538.6萬臺(tái)Mac，比去年同期的488.6萬臺(tái)增長10%;共售出4667.7萬部iPhone，比年同期的4551.3萬部增長3%，市場(chǎng)預(yù)期為4610萬部;共售出1032.6萬臺(tái)iPad，比去年同期的926.7萬臺(tái)增長11%。

蘋果第四財(cái)季來自于Mac的營收為71.70億美元，比去年同期的57.39億美元增長25%;來自于iPhone的營收為288.46億美元，比去年同期的281.60億美元增長2%;來自于iPad的營收為48.31億美元，比去年同期的42.55億美元增長14%;來自于服務(wù)的營收為85.01億美元，比去年同期的63.25億美元增長34%;來自其它產(chǎn)品的營收為32.31億美元，比去年同期的23.73億美元增長36%。

值得注意的是，延期到11月才上市銷售的iPhone X尚未影響到三季度業(yè)績，當(dāng)然財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，iPhone X成為討論熱點(diǎn)。庫克還回應(yīng)了價(jià)格高的問題，他覺得iPhone X只相當(dāng)于每天喝一杯咖啡，“你可以這樣想想，這只不過是一個(gè)星期幾杯咖啡的錢，在一些不錯(cuò)的咖啡館中，iPhone X的售價(jià)還不到一天一杯咖啡的價(jià)格?！?/p>

庫克對(duì)未來表示看好，“隨著iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K等新產(chǎn)品加入我們的產(chǎn)品線，我們期待著假日購物季能夠有著出彩的表現(xiàn)。iPhone X已經(jīng)發(fā)布，隨著我們把這款帶有公司未來愿景的令人驚嘆的設(shè)備帶給消費(fèi)者，我們感到無比的激動(dòng)。”

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