iPhone X賣得很火 蘋果公司開始關注中國的二線城市了

• 2017年11月3日 ZhouXun來源：網(wǎng)易科技 794 48
• 繁體

• 

  2017-2022年版大屏智能手機項目商業(yè)計劃書

  《2017-2022年版大屏智能手機項目商業(yè)計劃書》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對項目投融資咨詢服務的專項計劃書。計劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好B...

從市場的角度來看，我們的目標是關注二線城市，這種策略已經(jīng)產(chǎn)生回報。以前，我們只關注一線城市，隨著時間推移，我們越來越關注二線城市?，F(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)二線城市的增長前景非常喜人。

11月3日消息，據(jù)CNBC報道，在蘋果公司發(fā)布第四季度財報后，其果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)接受了科技媒體CNBC記者喬什·利普頓(Josh Lipton)和吉姆·克萊默(Jim Cramer)的專訪，談及該公司在第四季度的業(yè)績表現(xiàn)。庫克強調(diào)，蘋果的可穿戴設備業(yè)務目前規(guī)模已經(jīng)相當于一家財富400強公司。他還表示，該公司正“努力”滿足iPhone X的需求。

庫克表示，我們剛剛結束了精彩的一年——2017年財年，我們以盛大的方式終結了它。我們的第四季度營收為526億美元，高于最高水平的預期，同比增長12%。這是我們連續(xù)第四個季度實現(xiàn)收入增長。從地理位置上看，美國、歐洲以及亞太其他地區(qū)第四季度營收都創(chuàng)下了歷史新高，而我們也在大中華區(qū)恢復了iPhone、Mac以及iPad的強勁增長以及市場份額。

如果從產(chǎn)品角度來看，我們第四季度出貨了4700萬部iPhone，這已經(jīng)超出我們的預期。在許多新興市場，我們甚至看到iPhone收益出現(xiàn)兩位數(shù)增長，比如中東、歐洲中部和東部、印度、墨西哥以及中國大陸，這讓我們深感驕傲。此外，我們在印度的總營收同比增長了一倍，因此我們在印度實行的舉措確實有很大吸引力。

從服務業(yè)務角度來看，我們的季度營收為85億美元，同比增長34%。蘋果應用店營收再創(chuàng)新高，Apple Music的收入也非?？捎^。如果你看一下我們的付費訂閱，包括蘋果品牌和第三方品牌服務，我們現(xiàn)在擁有2.1億訂閱用戶，這讓我們躋身世界頂級訂閱服務之列。僅僅在過去的90天里，我們的訂閱用戶人數(shù)就增長了2500萬。

在2017年，Mac電腦迎來了有史以來最好的年份，也是我們業(yè)績表現(xiàn)最好的第四季度。我們在6月份更新了產(chǎn)品線，尤其是筆記本電腦產(chǎn)品，已經(jīng)非常受用戶歡迎，我們在世界各地重新獲得了市場份額。超過60%的Mac電腦被賣給了Mac的新用戶，其中最大的部分是放棄使用Windows的用戶。

IPad第四季度的銷量也增長了兩位數(shù)，這是IPad連續(xù)第二個季度增長。在iPad Pro、iPad和iOS 11中，新產(chǎn)品也受到了廣泛的歡迎，iOS 11為iPad的體驗添加了多種功能，比如多任務處理、拖放、文件夾等功能。

Apple Watch的銷量連續(xù)第三個季度增長超過50%，這一勢頭還將持續(xù)下去。我們對Apple Watch Series 3的表現(xiàn)感到非常興奮，它正獲得越來越多的人青睞。對于智能手表來說，Apple Watch的蜂窩聯(lián)網(wǎng)功能顯然是“游戲顛覆者”?？纱┐髟O備業(yè)務，主要是手表和耳機AirPods，現(xiàn)在的規(guī)模已經(jīng)與財富400強公司相媲美。

從新產(chǎn)品的角度來看，如iPhone 8和iPhone 8 Plus，當我們開始發(fā)貨時，它們立即成為了我們智能手機系列中銷量最高的兩款iPhone，自發(fā)售以來每周的銷量都在增長。從訂單的角度來看，無論是我們的直接訂單還是渠道合作伙伴(主要是運營商)的訂單，iPhone X都有一個非常強勁的開端。

我知道，“生產(chǎn)斜坡(manufacturing ramp)”始終是人們討論的話題，但現(xiàn)在進展順利。我們的產(chǎn)量每周都在增加，我認為這是個非常好的跡象，畢竟它是我們生產(chǎn)過的最先進的iPhone，而且上面采用了很多新技術。從現(xiàn)在起，在澳大利亞的第一批專賣店已經(jīng)開始營業(yè)，打響了11月3日IPhone X開始銷售的第一槍，我們對此感到非常興奮。在世界很多地方的蘋果店，場面顯得非常熱鬧。

我們的下季度營收預期非常強勁，大約在840億到870億美元之間。并請注意，通常每個季度有14周時間，而本季度只有13周，所以你必須添加8個百分點才能得到規(guī)范化的增長率，你會發(fā)現(xiàn)我們在低端收入增長方面再次加速。情況就是這樣，你們有什么問題嗎?

問：關于iPhone X，我們知道發(fā)貨速度相當快。

庫克：的確如此。

問：這款手機的需求比你之前幾年看到的要高嗎?我聽說蘋果公司宣稱，iPhone X的需求“打破紀錄”，對我來說，這聽上去就像你在說其需求比以往任何時候都要高。這是正確的思考方式嗎?

庫克：這就是真實的答案，因為它沒有任何“前任產(chǎn)品”可供比較。它不會取代現(xiàn)有的產(chǎn)品，所以我們的內(nèi)部預測中也沒有相關比較。在某種程度上，我不確定我對它的任何語言形容是否對你造成了誤導。然而，正如我提到的，“生產(chǎn)斜坡”正變得更好，我們希望在接下來的幾天內(nèi)減少這些模糊評論。現(xiàn)在，我們?nèi)匀恍枰却?，但我們正在盡最大努力盡可能快地將它們送到盡可能多的人手中。我們知道，很多人都想在假日購物季時買到它們，所以你可以放心，我們正在努力做到這一點。

問：正如你提到的，iPhone X正處于“生產(chǎn)斜坡”中，有很多關于iPhone X生產(chǎn)問題的謠言。你已經(jīng)說過，這款手機采用了許多新技術，那么它的生產(chǎn)會遇到更多挑戰(zhàn)嗎?

庫克：我們知道這將是一款具有挑戰(zhàn)性的產(chǎn)品。之所以稱其為挑戰(zhàn)，因為它非常先進，而且為未來十年制定了發(fā)展路線圖，我們知道這將是一場挑戰(zhàn)。我使用過很多iPhone，并經(jīng)歷過許多“生產(chǎn)斜坡”，在我開來，我認為iPhone X的生產(chǎn)運行得很好。我們對當前進展感到很滿意，每周你都能看到產(chǎn)量在增加。所以即使傳聞再多，有時候也是不準確的。

問：你認為iPhone X會像其他機型那樣，在大約1個季度內(nèi)進入供需平衡狀態(tài)嗎?

庫克：我不知道這個問題的答案。所以我們對此也將拭目以待。我的意思是，我們第一次發(fā)布了三款iPhone機型，第一次經(jīng)歷這種起伏跌宕的發(fā)布活動，所以有很多我們以前從未經(jīng)歷過的事情。但我們會在新的預期中做出最好的判斷，認為假日購物季營收在840億美元到870億美元之間。我們正在審視自己是怎么做的。但我們相信，這將是我們有史以來最好的財季。

問：與以前價格較低的機型相比，你如何看待iPhone X在中國的需求情況?你會說iPhone X在中國的需求也“打破紀錄”嗎?

庫克：我們還沒有開始在中國銷售iPhone X。我想，這會在幾個小時內(nèi)開始，我們會看到真實情況。中國用戶對iPhone X的興趣似乎很大，這從預定情況中就可看出。一般來說，我們通過合作伙伴的渠道出售絕大多數(shù)手機。因此，有興趣的跡象真的很好。

問：這里有兩個問題。蘋果與高通的法律糾紛仍在繼續(xù)。我們今天收到消息，高通正在起訴蘋果，指控你們違反合同，試圖幫助其競爭對手英特爾公司。也有報道稱，蘋果現(xiàn)在正設計的2018年款設備不再使用高通元件。這些報道準確嗎?

庫克：在第二個問題上，我不會就此置評，因為這是一種新產(chǎn)品，我們不會對新產(chǎn)品評論。至于與高通的訴訟，那屬于宏觀訴訟，已經(jīng)來回反復多次。如果你回頭看看，你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的情況很相似，而韓國公平貿(mào)易委員會(簡稱KFTC)已經(jīng)裁定高通有罪，并在過去幾周內(nèi)對其處以罰款。中國臺灣相關機構也認為高通有罪，并對其處以罰款。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)起訴了高通，訴訟依然在進行中。歐盟正在對高通進行調(diào)查。所以我認為，高通很明顯存在一些問題。你怎么認為?

問：我們談論了許多有關高通多么需要蘋果的情況。但是，如果蘋果想要在未來繼續(xù)銷售頂級設備，難道不需要依賴高通嗎?

庫克：不會。

問：美國眾議院中的共和黨人今天公布了修改稅法的計劃，包括將公司稅率降低到20%。你向萊斯特·霍爾特(Lester Holt)建議，稅務改革可能會鼓勵蘋果雇傭更多人。想想看，蒂姆，蘋果會雇傭多少人，他們要從事什么樣的工作?

庫克：我認為這要從宏觀角度看，我認為進行稅收改革對美國經(jīng)濟很有好處。今天發(fā)生了兩件事：一是美國本土公司在國內(nèi)需要繳納大量稅收;二是如果你是跨國公司，并且在海外賺錢，隨著時間的推移，越來越多的公司會這樣做?，F(xiàn)在，這些公司將收益帶回美國，并投資于美國的唯一辦法就是繳納40%的稅率。人們不會那樣做。因此，我認為，通過稅收改革，美國最終將可獲得巨大的投資。我們會在美國做更多的事嗎?是的，我們正為美國做出更多貢獻。我們在艾奧瓦州建立了數(shù)據(jù)中心，在社區(qū)大學里訓練人們學習編程。去年我們在美國招聘了大約1萬名員工。我們剛剛在芝加哥又開了一家大型門店，繼續(xù)擴大我們的足跡。

問：你的意思是，你不知道蘋果是否能在1個季度時間里進入供需平衡狀態(tài)?

庫克：我不知道。

問：你知道嗎?如果發(fā)貨時間拖延太長，有些消費者宣稱會購買iPhone 8或者iPhone7，甚至可能轉(zhuǎn)投其他競爭對手那里。你對此有何看法?

庫克：我想讓人們買他們想要的東西。如果他們想買iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone 7亦或是iPhone 7 Plus，那也沒關系。我想讓他們成為蘋果的客戶。我們想要賺錢，所以我們想賣他們想要的東西，如果他們想要iPhone X，我可以告訴你們，我們正在竭盡全力地工作，盡可能快地制造盡可能多的手機。但何時供應能滿足需求，這真的很難確定。我們的三款手機上都處于未知領域，搖搖晃晃的發(fā)出出來——基本上就是在這個季度的中途發(fā)布的。在這個只有13周時間的季度，我們已經(jīng)過去5周。但是，看看預期，它依然是令人難以置信的強勁。我們談論的是有史以來最好的一個季度，我們的低端預期增長率是7%。這已經(jīng)相當好了。

問：我只是想了解更多有關中國市場的信息，因為這很重要。一年前，我們對中國市場感到擔憂。聽起來好像發(fā)生了什么事情，使蘋果在中國的表現(xiàn)變得非常棒。我很想知道這個故事。

庫克：發(fā)生在那里的真實故事是，蘋果在中國有廣泛的基礎。iPad的表現(xiàn)非常好，iPad、Mac、服務業(yè)務莫不是如此。蘋果生態(tài)系統(tǒng)在中國變得越來越強大，尤其是在iOS平臺上。iPad和iPhone也是如此。iPhone本季度在中國市場上表現(xiàn)非常棒。從市場的角度來看，我們的目標是關注二線城市，這種策略已經(jīng)產(chǎn)生回報。以前，我們只關注一線城市，隨著時間推移，我們越來越關注二線城市。現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)二線城市的增長前景非常喜人。但更重要的是，所有的產(chǎn)品都是我們的生命線，它們在中國得到了很好的反響。我們很高興iPhone X將在中國開售。

問：有些人說，iPhone 8和iPhone X已經(jīng)讓他們產(chǎn)生困惑。如果蘋果同時發(fā)布兩款高端手機，它怎么能做得很好呢?從這個數(shù)字看來，這是一個偉大的戰(zhàn)略。我想知道你是怎么知道這是一個偉大的策略，為什么它是有效的?

庫克：如果我們能做任何我們想做的事，我們肯定會在同一天出貨iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。但是我們覺得我們要做的最重要的事情就是在同一天發(fā)布它們，以便客戶首先購買了iPhone 8，然后當我們宣布開售iPhone X時，他們不會產(chǎn)生患得患失的感覺。很顯然，有些人會提前做出決定，有些人會選擇購買iPhone 8，而想要購買iPhone X的人則會繼續(xù)等待。這就是我們同時發(fā)布三款手機的原因，它不是一種營銷手段。只是我們還沒準備好發(fā)貨，我們還在繼續(xù)努力。我們加快了最初發(fā)送iPhone X的速度，我們從中學到了很多東西。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡