百億配方液態(tài)奶市場(chǎng)再添競(jìng)爭(zhēng)者 美贊臣入局將配方液態(tài)奶引入中國(guó)市場(chǎng)

• 2017年11月23日 lihuizhen來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 1083 69
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  2018-2023年中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告

  500億美元的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還將是2017-2022年全球增長(zhǎng)最為迅速的包裝食品類(lèi)別，年度增長(zhǎng)率將保持在7%左右。2016年，歐洲和北美在全球嬰幼兒食品和嬰兒配方奶粉的銷(xiāo)售比重中分別占據(jù)87%和663...

美贊臣方面稱(chēng)，配方液態(tài)奶的推出是美贊臣聚焦于三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn)，相信美贊臣將在配方液態(tài)奶這一細(xì)分領(lǐng)域中搶得先機(jī)，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

美贊臣營(yíng)養(yǎng)品公司創(chuàng)立于1905年，創(chuàng)始人為愛(ài)德華 · 美贊臣，公司總部位于美國(guó)伊利諾斯州的格倫維尤，其全球研發(fā)中心及全球運(yùn)作生產(chǎn)中心則位于美國(guó)印地安納州的埃文思威爾鎮(zhèn)。

百億配方液態(tài)奶市場(chǎng)，又增加了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，11月21日美贊臣在中國(guó)市場(chǎng)推出配方液態(tài)奶，價(jià)格比海淘下降10%到20%左右。

美贊臣方面稱(chēng)，配方液態(tài)奶的推出是美贊臣聚焦于三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn)，相信美贊臣將在配方液態(tài)奶這一細(xì)分領(lǐng)域中搶得先機(jī)，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

配方液態(tài)奶在中國(guó)還算一個(gè)新領(lǐng)域，但如果從整個(gè)國(guó)際化乳業(yè)結(jié)構(gòu)看，事實(shí)上已經(jīng)并非一個(gè)新事物。配方液態(tài)奶以液態(tài)的方式存在，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的使用在歐美市場(chǎng)已經(jīng)成熟，且已經(jīng)流行了十余年，如美贊臣此次引入的配方液態(tài)奶在美國(guó)已經(jīng)銷(xiāo)售10年。而關(guān)于美贊臣此次將其引入中國(guó)市場(chǎng)，或許和近期其他乳業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域的背景也近相似。

中國(guó)嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制的實(shí)施規(guī)定，一家工廠最多可申請(qǐng)3個(gè)系列9個(gè)配方，那么以往一家工廠百個(gè)左右的配方將成為歷史。也就是說(shuō)眾多企業(yè)面臨配方大幅縮水的境遇，在此情況下，多數(shù)企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑，尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

10月份，圣元乳業(yè)推出一款布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，試圖搶占百億元的市場(chǎng)蛋糕。合生元、澳優(yōu)乳業(yè)、惠氏在配方液態(tài)領(lǐng)域也紛紛涉足。

美贊臣推出的此款配方液態(tài)奶專(zhuān)注于0歲-3歲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求，從美國(guó)原裝入口，分為1、2、3階段，支持不同月齡寶寶成長(zhǎng)發(fā)育的需求，該液態(tài)奶“扭開(kāi)即飲、無(wú)需沖調(diào)”。

關(guān)于配方液態(tài)奶以液態(tài)的關(guān)鍵技術(shù)，據(jù)美贊臣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，標(biāo)準(zhǔn)要求更高。如美贊臣配方液態(tài)奶使用了6層食品接觸材料包裝，瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，通過(guò)真空負(fù)壓和滅菌保鮮技術(shù)，讓產(chǎn)品在不添加任何防腐劑的情況下，達(dá)到商業(yè)無(wú)菌水平。液態(tài)配方奶在完全滿足寶寶們營(yíng)養(yǎng)需求的同時(shí)，還可以避免因奶粉沖調(diào)操作不當(dāng)而可能導(dǎo)致的吐奶、便秘等問(wèn)題。在使用時(shí)，配方液態(tài)奶可以支持常溫飲用，也可整瓶放在熱水杯中加熱。

雖然類(lèi)似的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)依然鮮見(jiàn)，但美國(guó)一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)也將在2018年迎來(lái)配方液態(tài)奶的消費(fèi)元年，預(yù)計(jì)到2024年，這類(lèi)產(chǎn)品將獲取相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

在中國(guó)，隨著全面二孩政策的落實(shí)，預(yù)計(jì)每年將會(huì)增加400萬(wàn)新生兒。與此同時(shí)，作為全球女性工作比例最高的國(guó)家，中國(guó)的在職女性比例已超70%。在各大母嬰類(lèi)垂直網(wǎng)站、論壇、微博，對(duì)工作壓力大母乳減少，常年缺乏個(gè)人娛樂(lè)時(shí)間、職場(chǎng)“背奶”缺少哺乳空間，持續(xù)夜奶喂養(yǎng)等現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)的議論不絕于耳，職場(chǎng)媽媽平衡家庭與工作關(guān)系時(shí)遇到的種種問(wèn)題也漸漸受到社會(huì)的關(guān)注。

美贊臣相關(guān)人士稱(chēng)，有百年歷史，始終以科研為本的美贊臣，持續(xù)突破，在全球范圍內(nèi)為媽媽們提供育兒痛點(diǎn)的解決方案。希望通過(guò)科研實(shí)力與附加在嬰幼兒產(chǎn)品上可感知的服務(wù)，給予母嬰群體產(chǎn)品之外更多的關(guān)愛(ài)，服務(wù)市場(chǎng)，借助推出新品實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的延展。

據(jù)了解，美贊臣的此款配方液態(tài)奶在11月21日實(shí)現(xiàn)京東平臺(tái)首發(fā)后，將與天貓官方旗艦店等線上平臺(tái)合作，未來(lái)還會(huì)在線下大型母嬰店進(jìn)行銷(xiāo)售。

而美贊臣此次將此款液態(tài)奶引入中國(guó)市場(chǎng)后，直接推動(dòng)了消費(fèi)者海淘價(jià)格的節(jié)約，價(jià)格降幅大約10%-20%。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮稱(chēng)，嬰幼兒配方液態(tài)奶市場(chǎng)目前是一個(gè)空缺市場(chǎng)，這是一個(gè)新的領(lǐng)域。

關(guān)于這一新市場(chǎng)未來(lái)的份額，乳業(yè)人士分析，短期看或許會(huì)是數(shù)十億，如果發(fā)展較好，未來(lái)或?qū)⑹菙?shù)百億市場(chǎng)空間。

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