阿里巴巴程序員穿趙麗穎代言的特步相親被拒 國產品牌為何土氣難消？

• 2018年1月12日 zengpingping來源：愛范兒 659 38
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一小伙子(據(jù)說還是阿里巴巴程序的程序員)因為相親時穿了雙特步的運動鞋，結果被姑娘給拒了…… 最近這則看起來像是段子的新聞成了熱門話題，這大概是國產運動品牌被黑得最慘的一次了。

一小伙子(據(jù)說還是阿里巴巴程序的程序員)因為相親時穿了雙特步的運動鞋，結果被姑娘給拒了…… 最近這則看起來像是段子的新聞成了熱門話題，這大概是國產運動品牌被黑得最慘的一次了。

事情起源于蕭內網(wǎng)論壇上的一則帖子。一名叫 “可樂愛貓” 的網(wǎng)友發(fā)帖說自己和相親對象吃完飯回去后，對方在微信上回絕了他，理由是他穿了特步。姑娘認為一個 27 歲的男生還穿特步太不精致了，因為這是 “小學生初中生穿的”。

小哥覺得很委屈，帖子發(fā)出來后，一眾腳穿安踏、鴻星爾克的網(wǎng)友表示紛紛情何以堪。盡管大家調侃的成分居多，但仔細想想，如今大家追捧的，不外乎還是阿迪達斯、耐克、New Balance等，這些國外品牌在我們認識當中才是時尚的代表，至于國產品牌，似乎還真是跟潮流不沾邊。

到底是什么造成了這種感覺?國產運動品牌真的就不上檔次嗎?

“土氣” 從而何來?

一個是觀念的問題。手機行業(yè)算是國產品牌襲擊國外大牌的代表，但國外的品牌質量好、設計佳，已經(jīng)是國人長久以來形成的觀念，這在服裝行業(yè)尤為突出。

RTG Consulting 在 2016 年發(fā)布過一份調查報告顯示，無論是在中國的 Y 世代(生于 1980 年代至 1990 年代中期)還是 Z 世代(生于 1990 年代中期至 2000 年代)，阿迪達斯、耐克、匡威等國外品牌都比本土品牌更受年輕人青睞，存在感很高的服裝品牌還包括 Zara 和優(yōu)衣庫，前者來自西班牙，后者來自日本。

比起在一線城市引領潮流的國外大牌，國產品牌為避其鋒芒，往往將二三線城市作為主攻市場，比如這次無端 “躺槍” 的特步，在宣布 2016 年計劃時就表示，在內地的焦點將放在二三線市場;361 度 2016 年報顯示，公司超過 70% 的門店位于中國三線或以下城市;匹克也一直將二三線城市作為銷售重點，截至 2016 年末，二三線城市門店比例高達 97%。

不過，小鎮(zhèn)青年雖然可以成為電影票房的主力軍，卻沒有辦法讓特步們顯得更有格調，畢竟時尚話語權仍掌握在一線城市手中，而那里則是國際大牌們的天下。

另一方面，商標、設計等方面與國際大牌出現(xiàn)雷同或者說相似，又讓國產品牌難以擺脫 “山寨” 的形象，例如安踏和舊版的李寧 logo 就一直面臨著與耐克著名的對勾類似的質疑;特步和銳步的 logo 更是讓人傻傻分不清;李寧的口號 “一切皆有可能”，也很難不讓人聯(lián)想到阿迪達斯的 “沒有不可能(Impossible is Nothing)”。

而說到提升品牌形象、擴大知名度，簽約代言人無疑是最為常規(guī)也比較有效的操作。然而，盡管匹克重金砸下了霍華德，李寧給了韋德 10 年一億美元的長約，還曾承包過整支西班牙籃球隊，但相比于阿迪達斯和耐克動輒可以組好幾支足球隊的明星陣容以及各大豪門強隊和大型賽事贊助商的身份，國產品牌在體育資源上與國際對手們還不在一個量級。

不過值得一提的是，特步早年曾簽下謝霆鋒、Twins 等當紅偶像，有觀點認為請娛樂明星代言體育品牌令其喪失專業(yè)性，但這種 “流量收割” 的戰(zhàn)略如今也逐漸為耐克和阿迪達斯等品牌采用，阿迪達斯就先后簽下了鹿晗、迪麗熱巴、楊冪等當紅明星，耐克也選擇了周冬雨、王俊凱等小鮮花、小鮮肉。

這種向流量屈服的做法招致了一些老用戶的不滿，但俊男靚女確實有利于品牌的年輕化，以及從專業(yè)運動品牌到休閑品牌的轉型。

但流量明星也不是萬能丹，比如特步最新一期的代言人趙麗穎，似乎就對提升品牌時尚度并無幫助，效果可參見迪奧簽約趙麗穎為品牌大使后引發(fā)網(wǎng)友們鋪天蓋地的吐槽和用戶的不滿。要是聽到有位小哥穿了自己代言的特步相親被拒的消息，不知道趙麗穎是什么心情?

價格戰(zhàn)也不好使了

國產品牌打不過洋品牌，或許也與這幾年的 “消費升級” 趨勢有關。

在十幾二十年前，這些洋品牌在許多人眼中還是相當于 “奢侈品” 般的存在，擁有一雙耐克或阿迪達斯的球鞋想必是不少人小時候的夢想，但現(xiàn)如今，網(wǎng)購、海淘、代購、工廠店等渠道的出現(xiàn)，讓原本高高在上的耐克、阿迪達斯的價格變得越來越親民，Boost 和 Air Max 都已是爛大街的 “爆款”，當然，這并不妨礙它們在消費者當中的認可度。

渠道的多樣化、國外品牌價格的下探以及居民消費能力的提高，讓國產品牌的渠道和價格優(yōu)勢也逐漸喪失。

當然，這可能還要怪福建莆田發(fā)達的偽鞋產業(yè)。蒲田出品的各種足以以假亂真的高仿鞋，不僅讓國際大牌們頭痛不已，這些做工精良且價格實惠的鞋子，也沖擊到了國產品牌的銷量?！拔仪樵纲I蒲田的偽鞋，也不要買國產”， 一位網(wǎng)友對愛范兒表示，“至少上面有(大牌)的 logo 啊”。

“宣傳方式、設計、廣告，都覺得很土?！?對于國產品牌，在上海工作的梅先生給出了如上評價。

不過，在我們吐槽國產品牌土氣時，或許也應該注意到一個事實，無論是成立于 1949 年的阿迪達斯，還是 1964 年的耐克，都是經(jīng)過了漫長的品牌積累才有了今天的市場地位和認可度，所以還是多給國產品牌一些耐心吧。

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