全球品牌魅力榜：蘋果只排第九 第一是它

• 2018年3月9日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 355 16
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在科技市場，蘋果被認(rèn)為具有巨大的品牌影響力，品牌效應(yīng)也促使蘋果營收以及市值在全球名列前茅。不過據(jù)外媒最新消息，近日在一家英國公司的品牌魅力調(diào)查中，蘋果僅僅排名第九。

全球品牌魅力榜出爐，都有哪些品牌上榜？

據(jù)美國媒體報道，英國品牌咨詢公司Brandwell進(jìn)行了這次調(diào)查。據(jù)稱，品牌魅力調(diào)查包括了品牌或者企業(yè)的多個維度，包括知曉度、慷慨度、創(chuàng)新勇氣、執(zhí)行力、目的性、正直程度等。這次調(diào)查針對了全球大量的品牌，比如星巴克、麥當(dāng)勞、可口可樂、寶馬、阿聯(lián)酋航空公司等等。

調(diào)查的品牌中也包括大量科技公司，比如Airbnb、亞馬遜、Facebook、谷歌、PayPal、推特、優(yōu)步、蘋果、微軟、三星電子、索尼等。

在上述公司的官方網(wǎng)站，記者看到了調(diào)查結(jié)果。從全球品牌來看，樂高（Lego）的品牌魅力排名第一，超過了許多科技公司。亞馬遜、谷歌、PayPal、迪斯尼也名列前五名。從第五名到第十名分別是宜家、三星、微軟、蘋果和索尼。

令人意外的是，在許多品牌價值調(diào)查中名列前茅的蘋果，在這個魅力榜僅僅名列全球第九。

上述調(diào)查中包括的慷慨度，指的是企業(yè)是否愿意在盈利動機(jī)之外把產(chǎn)品和服務(wù)提供給消費者，據(jù)報道，蘋果在這個指標(biāo)上排名靠后，落后于微軟、三星電子等。

在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋果執(zhí)行高端高價格定位，坐享極高的利潤率。多家機(jī)構(gòu)的報告顯示，蘋果在全球智能手機(jī)市場只有15%的銷售份額，但是蘋果獲得了大約85%的利潤份額。反過來，蘋果手機(jī)過高的利潤率，也在過去幾年中影響到了銷量和市場份額。

此次排名最高的三家科技公司均為互聯(lián)網(wǎng)公司。亞馬遜是全世界最大電子商務(wù)平臺，通過海量的購物會員進(jìn)入了越來越多的市場，比如音樂流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、硬件產(chǎn)品等。

從誕生至今，亞馬遜執(zhí)行薄利多銷的經(jīng)營策略，比如其平板電腦定價只有幾十美元，許多電子產(chǎn)品也普遍定價一兩百美元。另外創(chuàng)始人貝索斯十分重視客戶服務(wù)和消費者體驗，這種策略可能導(dǎo)致亞馬遜獲得極高的品牌魅力。

落后于亞馬遜的谷歌，是全球最大網(wǎng)頁搜索服務(wù)商，也是安卓操作系統(tǒng)的開發(fā)商和免費提供者。谷歌大量的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)采取免費提供、廣告創(chuàng)收的模式，雖然谷歌在歐盟等地區(qū)多次遭到反壟斷調(diào)查和罰單，但是這似乎并未影響谷歌在消費者心目中的良好形象。

全球排名第四的PayPal，是目前全世界影響力最大的移動支付服務(wù)商，PayPal進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)支付和移動支付服務(wù)市場比較早，獲得了先發(fā)優(yōu)勢。

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