“中國童書市場發(fā)展最新趨勢”主題報(bào)告會在意大利舉行

• 2018年3月27日 LiuFeng來源：中國少年兒童新聞出版總社 578 32
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  2018-2023年新聞出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著新聞出版行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新聞出版企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

3月26日下午，以“中國童書市場發(fā)展最新趨勢”為主題的報(bào)告會在意大利博羅尼亞會展中心二層會議室舉行。這次報(bào)告會都討論了哪些問題呢？

會上，六位報(bào)告人從不同視角，向國際出版業(yè)同行介紹中國童書市場、出版環(huán)境、零售市場、海外市場、以及大數(shù)據(jù)在童書推廣中的應(yīng)用等進(jìn)行了深入細(xì)致的講述。中外出版業(yè)同行、童書作家、插畫家、媒體及意大利博羅尼亞大學(xué)學(xué)生等100余人出席了此次活動。

中國少兒出版發(fā)展的新趨勢

中少總社是中國最大的少兒出版社，擁有5種報(bào)紙、13種期刊，2017年出版圖書1900多種，其中新書740種；2017年出版物發(fā)行總量1.3億冊，其中圖書將近4000萬冊。中少總社出版物覆蓋了0到8歲各個年齡段的讀者，內(nèi)容覆蓋人文、歷史、文學(xué)、科學(xué)、教育等各個領(lǐng)域。

始終關(guān)注讀者需求的變化，堅(jiān)持用最好的產(chǎn)品來滿足讀者的需求，是中少總社能夠保持市場領(lǐng)先地位的根本原因。在此，我愿意把中少總社對中國少兒出版市場發(fā)展趨勢的一些觀察結(jié)果與大家分享。

首先，中國是全球規(guī)模最大、成長性最好的少兒出版市場。中國是最大的發(fā)展中國家，少兒出版發(fā)展不平衡不充分問題還很突出，特大型城市、中心城市、發(fā)達(dá)地區(qū)少年兒童讀著不少人面對像海洋一樣的圖書不知如何選擇，出現(xiàn)“選擇性困難”，但中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，特別是貧困地區(qū)農(nóng)村還有不少孩子能夠讀到的圖書很少。這種不平衡不充分，使得我國少兒人均圖書擁有量很低。2016年，中國共出版少兒讀物7.79億冊，假設(shè)全部實(shí)現(xiàn)銷售，按3.67億少年兒童計(jì)算，人均購書只有2.12冊。我們知道，2016年美國兒童圖書銷售的數(shù)量是1.95億冊，每個孩子擁有3.2冊；英國2016年兒童圖書銷售數(shù)量是6633.4萬冊，每個孩子擁有5.37冊。如果參照這個水平，中國少兒圖書年銷售數(shù)量應(yīng)當(dāng)是19.73億冊，是現(xiàn)在的2.5倍。由此可見中國少兒圖書市場的規(guī)模有多大。

其次，少兒出版是中國出版行業(yè)中活力最強(qiáng)、增長最快的門類。從2002年起，中國少兒出版幾乎每年都保持10%以上的增長速度，少兒圖書零售市場的增幅2016年為28.84%，2017年為14.55%。少兒圖書在圖書整體零售市場上的比重，2016年為23.52%，2017年為24.7%。

以上兩點(diǎn)，是中國少兒出版市場最重要、最基本的特征。

那么，中國少兒市場發(fā)生的新變化有哪些呢？

一、少兒圖書品種增長速度放緩。2014年我國出版少兒圖書3.27萬種，其中新書1.99種；2015年是3.67萬種，其中新書2.21萬種；2016年是4.4萬種，其中新書2.5萬多種。2016年零售市場銷售的少兒圖書有26萬個品種。太多的品種，使讀者很難挑選到自己滿意的圖書。中少總社2016年11月做了一次全國性的閱讀調(diào)查，回收有效問卷10萬多份。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“不知道看什么書”在影響孩子閱讀的因素中位居第二，占34.63%；“閱讀書目多，學(xué)生差異大，不知道如何選書”的困擾在教師中位居榜首，占47.21%； 35.14%的家長反映“不知道給孩子買什么書”。面對讀者的抱怨，出版社必須減少出書的品種，同時(shí)提供更好的服務(wù)。在2018年的出版計(jì)劃中，中少總社決定減少10%的選題。我的一些同行也打算在2017年減少新書的品種。

二、少兒圖書的品種結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。在少兒圖書零售市場的26萬個品種中，文學(xué)類圖書大約占1/3,圖畫書和漫畫書占23%，人文、歷史、科學(xué)等類別的圖書所占比重比較小。這種結(jié)構(gòu)，已經(jīng)不適應(yīng)讀者閱讀結(jié)構(gòu)的升級和變化，特別是不適應(yīng)學(xué)?？荚囌猩贫雀母飳﹂喿x的需求。

過去中國的大學(xué)招生主要根據(jù)考試成績，往往一次考試就可以影響一個青年人一生的命運(yùn)。從2014年起，中國政府決定對考試招生制度進(jìn)行改革，大學(xué)選拔學(xué)生不再只根據(jù)考試成績，還要參考學(xué)生的學(xué)業(yè)水平考試和綜合素質(zhì)評價(jià)，考試的內(nèi)容和科目也發(fā)生了很大的變化，更加注重考試內(nèi)容的基礎(chǔ)性、綜合性，更加注重運(yùn)用知識解決實(shí)際問題的能力。這是負(fù)責(zé)出試題的人的說法，學(xué)生最直接的感受是試題的內(nèi)容、數(shù)量要比過去多了。比如語文，關(guān)于閱讀的內(nèi)容比過去多了不止一倍，試卷的字?jǐn)?shù)也比過去多了2000字。由于大學(xué)招生的方法變了，中學(xué)、小學(xué)的課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法都發(fā)生了變化，對學(xué)生閱讀能力的培養(yǎng)受到前所未有的重視，教師們希望得到針對不同年級、不同學(xué)科閱讀需求的讀本。這種需求是一個巨大的市場，將對中國少兒出版的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)形成強(qiáng)勁的沖擊。

三、在堅(jiān)持開放的同時(shí)更加重視原創(chuàng)圖書出版。對外開放是推動中國少兒出版發(fā)展的重要力量，在十九世紀(jì)末中國少兒出版剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，外國兒童文學(xué)作品就對中國少兒出版產(chǎn)生了重要的影響。1978年實(shí)行改革開放后，引進(jìn)國外少兒圖書對中國少兒出版的發(fā)展起到了十分重要的作用。比如，《哈利 波特》的引進(jìn)，不僅對中國幻想文學(xué)的創(chuàng)作產(chǎn)生了重大影響，而且對中國少兒出版的產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了重大影響——因?yàn)檫@套書是由出版成人圖書的人民文學(xué)出版社引進(jìn)的，這家出版社的成功，引起許多出版社的模仿，紛紛加入少兒出版的行列。

在引進(jìn)借鑒的同時(shí)，中國少兒出版人也深深知道，只靠引進(jìn)版權(quán)不能支撐起中國少兒出版的龐大的市場體系，不可能滿足3.67億少年兒童的閱讀需求。他們在引進(jìn)借鑒的同時(shí)，努力發(fā)現(xiàn)和扶持本土作家，出版了大量優(yōu)秀的原創(chuàng)圖書。大約從2004年起，中國少兒出版的市場格局開始發(fā)生變化，引進(jìn)版權(quán)圖書的比重逐漸下降，原創(chuàng)圖書的比重不斷上升。以兒童文學(xué)為例，2016年，引進(jìn)版權(quán)圖書品種、銷量大約占28%，本土作家的作品占72%。從市場需求看，現(xiàn)實(shí)題材的兒童文學(xué)作品、圖畫書、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書、人文社科類圖書、科普圖書，將受到中國少兒出版界的持續(xù)關(guān)注，成為原創(chuàng)出版的重點(diǎn)。

四、少年兒童閱讀權(quán)益的法律保障更加充分。全民閱讀已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略，少年兒童閱讀在中國被定位為全民閱讀的基礎(chǔ)工程和重點(diǎn)工程，受到前所未有的重視。2016年12月中國全國人大常委通過的《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》第九條規(guī)定“各級政府要根據(jù)未成年人的特點(diǎn)與需求，提供相應(yīng)的公共文化服務(wù)”；第三十八條規(guī)定“地方各級政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)面向在校學(xué)生的公共文化服務(wù)”。2017年11月中國全國人大常委通過的《中華人民共和國公共圖書館法》第三十四條規(guī)定“政府設(shè)立的公共圖書館應(yīng)當(dāng)設(shè)置少年兒童閱覽區(qū)域，根據(jù)少年兒童的特點(diǎn)配備相應(yīng)的專業(yè)人員，開展面向少年兒童的閱讀指導(dǎo)和社會教育活動，并為學(xué)校開展有關(guān)課外活動提供支持。有條件的地區(qū)可以單獨(dú)設(shè)立少年兒童圖書館”。這些法律的制定，為中國少兒出版提供了前所未有的良好公共政策環(huán)境，也必將帶來新的、巨大的市場機(jī)會。

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