Off-White創(chuàng)始人成LV男裝總監(jiān) 奢侈品牌文化革新

• 2018年3月28日 zengpingping來源：好奇心日報 1400 92
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  2018-2023年中國皮棉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  皮棉行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析皮棉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘皮棉行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

高級街頭服裝品牌 Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 將成為路易威登的下一任藝術(shù)總監(jiān)。

“現(xiàn)在有新一批的設(shè)計師來代表奢侈品文化了?！?/p>

傳聞終于證實。高級街頭服裝品牌 Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 將成為路易威登的下一任藝術(shù)總監(jiān)。作為街頭風(fēng)潮在時裝周舞臺當(dāng)下的引領(lǐng)者之一，Virgil Abloh 會是路易威登第一位非裔藝術(shù)總監(jiān)，也是法國頂級時裝屋極少數(shù)的黑人設(shè)計師。

“我感到很高興。”Abloh 周日通過電話接受《紐約時報》采訪時表示，他和家人計劃搬到巴黎，接手 LVMH 集團(tuán)旗下這個最重要的品牌。他將接替今年 1 月離任的 Kim Jones，后者在位七年之久，為 Louis Vuitton 帶來了年輕和多元化的氣象。2017 年 Jones 促成了品牌和紐約潮牌 Supreme 的合作系列，值得一提的是，他也是 Virgil Abloh 公認(rèn)的創(chuàng)作靈感之一。而在上周，Kim Jones 宣布成為了 Dior 的男裝設(shè)計師，誰將接管路易威登再次引人注意。

“自從 Virgil 2006 年和我一起在 Fendi 工作以來，我就對他的上升態(tài)勢保持關(guān)注。很高興看到他天生的創(chuàng)造力和破壞性的手段讓他不僅在時尚界、也在當(dāng)今的流行文化中保持高度相關(guān)?！甭芬淄堑亩麻L兼首席執(zhí)行官 Michael Burke 如此形容這次任命，“他對奢侈品的敏感度以及圓滑的手腕有助于把路易威登男裝帶向未來。”

37 歲的 Virgil Abloh 擅長在經(jīng)典風(fēng)格和當(dāng)下的時代精神之間架起橋梁。他最近一次引發(fā)話題的作品是幫助耐克把 10 雙經(jīng)典鞋型重構(gòu)為他獨特的風(fēng)格。Abloh 沒有受過正式的時裝教育，但他的母親是一名裁縫，成人后他學(xué)習(xí)了建筑和土木工程專業(yè)。22 歲時，Abloh 成為了 Kanye West 的智囊團(tuán)的創(chuàng)意顧問，并在該職位上工作了 14 年;2009 年，Abloh 曾和 Kanye West 一起在 Fendi 羅馬總部實習(xí)，他正是在那個時候遇見了當(dāng)時是 Fendi 品牌 CEO 的 Burke，那之后不久，Abloh 就創(chuàng)辦了自己的第一個品牌 Pyrex Vision，銷售定制款的 Champion T 恤、拉夫勞倫的法蘭絨古董外套，并且和諸多說唱歌手合作，這也擴大了他的影響力。

這種融合了奢侈品和街頭復(fù)古的設(shè)計從一開始就吸引了諸多有影響力的零售商。英國 Selfridges 百貨的男裝與科技總監(jiān) Bosse Myhr 之前接受 BoF 采訪時說：“現(xiàn)在有新一批的設(shè)計師來代表奢侈品文化了?！盫irgil Abloh 和他讓人過目不忘的斑馬線圖案正是其中之一。

2013 年 9 月，Abloh 關(guān)停 Pyrex Vision 并隨之創(chuàng)辦了 Off-White，用高端的面料和定位呈現(xiàn)街頭風(fēng)格，一件印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣的售價可以達(dá)到 4000 多人民幣。目前為止，該品牌大部分的銷售額來自男裝，在 Instagram 上擁有 300 萬關(guān)注者，Abloh 個人則擁有 160 萬關(guān)注。WGSN 資深男裝編輯 Jian DeLeon 此前評論說：“Virgil 真正做得很好的是跨平臺傳播，他意識到自己就是品牌本身?！?/p>

毫無疑問路易威登選擇 Abloh 是想要讓自己和千禧一代的年輕消費者更加親密?！霸谶^去的 8 到 10 年，我們一直在談?wù)撌裁词切碌摹ξ叶?，就是讓‘奢侈’和跨越幾代人密不可分?！盇bloh 向《紐約時報》表示，他已經(jīng)列了一個八年計劃的品牌手冊，其中定義了屬于他的路易威登新風(fēng)尚?！拔业目娝挂恢眮碜匀藗冋嬲┲臇|西，我真的很興奮能夠制作出這些衣服的‘奢華版本’?！彼€補充道，人們可能覺得路易威登現(xiàn)在是老貴族消費的品牌，但實際上在 19 世紀(jì)中期到 20 世紀(jì) 20 年代，它的消費者一直都是新富階層。

據(jù)報道，目前路易威登在全球的 450 家門店僅有 150 家左右銷售男裝，但品牌計劃增加 25-28 家左右。按 Michael Burke 的說法，他們還打算為 Abloh 在今年新設(shè) 6 家獨立男裝店，因為“男裝業(yè)務(wù) 2017 年的表現(xiàn)非常出色”，增長達(dá)到 2 位數(shù)。

相比擁有 Gucci 和巴黎世家的老對手開云，LVMH 的男裝業(yè)務(wù)已經(jīng)很久沒有成為話題(除了 LV 和 Supreme 曇花一現(xiàn)的合作，但那更像是個一次性的聲明)。但從最近人事調(diào)動來看，LVMH 集團(tuán)正在把許多力量放在男裝業(yè)務(wù)上——邀請 YSL 前創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane 回來接管 Céline，這個 73 歲的品牌將首次推出男裝;在奢侈男裝 Berluti 上加大投入，如今由 Haider Ackermann 和 Loro Piana 領(lǐng)導(dǎo)該品牌;當(dāng)然，還有接手 Dior Homme 的 Kim Jones。

Virgil Abloh 表示，他將繼續(xù)經(jīng)營 Off-White，但會減少其他活動，比如他作為 DJ 身份出現(xiàn)的 “Flat White”?！癘ff-White 就像是 17 歲版本的我，而路易威登則將呈現(xiàn)出 37 歲的我?！?/p>

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