全球化與數(shù)字時(shí)代雙重影響之下 未來童書市場將會如何發(fā)展？

• 2018年4月3日 LiuFeng來源：騰訊文化 977 61
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  2018-2023年版期刊出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

中國少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長，向世界展示著她獨(dú)特的魅力，而世界各國的童書出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習(xí)慣有哪些改變？中外童書類型有哪些變化？中外童書出版合作有哪些新的模式？

2018年第55屆博洛尼亞書展舉辦，中國作為主賓國參展，博洛尼亞書展是具有世界影響力的重要書展，為了在展會期間讓中外出版人有面對面探討交流的機(jī)會，中國版協(xié)少兒讀物工作委員會、接力出版社承辦了以“中外童書出版、合作新趨勢”為主題的產(chǎn)業(yè)論壇，國家新聞出版廣電部門相關(guān)負(fù)責(zé)人趙海云、許正明同志參加。邀請了11位世界著名出版人，共進(jìn)行了130分鐘的深入探討，現(xiàn)將各位專家的觀點(diǎn)匯總?cè)缦?，以饗讀者。

展望中外童書出版、合作新趨勢

——中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇舉辦

接力出版社總編輯白冰：童書出版，對于全世界的出版人來講，是一種關(guān)系到人類未來的偉大事業(yè)，童書出版同時(shí)又是文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槭莻ゴ蟮氖聵I(yè)，所以需要我們在出書、育人方面形成共識；因?yàn)槭钱a(chǎn)業(yè)，所以需要我們交流、溝通，以便大家能夠緊密地互惠互利，精誠合作。

經(jīng)濟(jì)的全球化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，已經(jīng)對童書出版文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，中外童書出版產(chǎn)業(yè)，正面臨著新的挑戰(zhàn)，形態(tài)和格局正在發(fā)生巨大變化。

中國少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長，向世界展示著她獨(dú)特的魅力，而世界各國的童書出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習(xí)慣有哪些改變，中外童書類型有哪些變化，中外童書出版合作有哪些新的模式，新媒體時(shí)代如何影響著童書出版，中外童書出版社在進(jìn)行著怎樣的合作模式的探索和創(chuàng)新，這是中外童書出版同仁都非常關(guān)切的問題。

為此，在這次書展期間，我們組織了這次以“中外童書出版、合作新趨勢”為題的中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇，邀請了中外著名出版機(jī)構(gòu)的出版專家、著名作家、IP運(yùn)營操盤手，就上述問題進(jìn)行獨(dú)辟蹊徑的分析，發(fā)表真知灼見，分享他們對當(dāng)下中外童書出版產(chǎn)業(yè)的觀察，和他們對未來童書出版合作新趨勢的戰(zhàn)略思考，我們希望，這次論壇能夠加強(qiáng)和加深中外童書出版界的溝通和理解，能夠促進(jìn)中外童書出版合作的創(chuàng)新和探索，讓我們聯(lián)手出版更多的優(yōu)秀童書，為中外少年兒童讀者帶來更多的驚喜。

趨勢一：新技術(shù)，新融合——童書出版經(jīng)營新業(yè)態(tài)

中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙：互聯(lián)網(wǎng)在中國的日益普及，使得孩子們在學(xué)習(xí)、娛樂、交際中越來越多地借助互聯(lián)網(wǎng)，在一切都被互聯(lián)網(wǎng)改變了的時(shí)代，童書出版不可能不受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。

互聯(lián)網(wǎng)對中國童書出版的影響有以下幾個(gè)方面。

改變了紙質(zhì)讀物的內(nèi)容表達(dá)方式。習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的兒童讀者已經(jīng)不再滿足于文字、圖畫，他們還希望能夠在書里聽到聲音、看到連續(xù)的畫面。于是，在紙質(zhì)讀物中使用AR、VR技術(shù)，在中國童書出版中就成了常用的手段。使用AR、VR技術(shù)的書看起來與傳統(tǒng)紙書沒有區(qū)別，但用手機(jī)或平板電腦掃描書上的二維碼，就可以獲得音頻或視頻。

催生了數(shù)字閱讀產(chǎn)品。在中國，數(shù)字閱讀不是兒童閱讀的主要形式，電子書產(chǎn)品在兒童中用戶中所占比例很少。兒童喜歡的數(shù)字閱讀方式是聽書，喜歡的產(chǎn)品是有聲讀物。這個(gè)市場發(fā)展速度驚人。“凱叔講故事”目前是影響力最大的有聲故事平臺，創(chuàng)辦時(shí)間還不到5年，累計(jì)用戶已超過1400萬。喜馬拉雅、口袋故事、小伴龍等也很有影響力。這些都是由個(gè)人創(chuàng)辦的自媒體平臺，出版社在這個(gè)市場上所占份額很小。

重構(gòu)了童書發(fā)行渠道。2017年中國在零售市場上銷售的兒童圖書有8.4億冊，其中通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售的大約占60%。當(dāng)當(dāng)、京東在網(wǎng)絡(luò)渠道中依然保持了巨無霸的地位，占有絕大部分市場份額，但最近兩年引起童書出版人極大興趣的是社群營銷平臺。這類平臺通常以一個(gè)核心人物的自媒體為基礎(chǔ)，這個(gè)核心人物對兒童閱讀有令人信服的見解和經(jīng)驗(yàn)，是這方面的意見領(lǐng)袖，社群在成為童書營銷平臺的同時(shí)，也成為童書發(fā)行新的網(wǎng)絡(luò)渠道。同傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道相比，社群營銷平臺定位更加具體、專業(yè)，更加適應(yīng)讀者分層次、個(gè)性化的閱讀需求。

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