《后來的我們》遭惡意刷票 票房造假如何解釋?

• 2018年5月7日 YangJinZhu來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng) 1036 66
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  2018-2023年版氣泡膜紙箱產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

日前，“五一檔”備受關(guān)注的影片《后來的我們》上映，首日票房達(dá)到2.85億元，數(shù)據(jù)業(yè)績與口碑加持的雙重作用，讓這部影片一時(shí)間刷爆朋友圈。但質(zhì)疑隨之而來，上映日當(dāng)晚，知名電影博主貼出影院工作群聊天記錄，公開質(zhì)疑發(fā)行方之一的購票平臺(tái)“先買票再退票”，通過自己大

日前，“五一檔”備受關(guān)注的影片《后來的我們》上映，首日票房達(dá)到2.85億元，數(shù)據(jù)業(yè)績與口碑加持的雙重作用，讓這部影片一時(shí)間刷爆朋友圈。但質(zhì)疑隨之而來，上映日當(dāng)晚，知名電影博主貼出影院工作群聊天記錄，公開質(zhì)疑發(fā)行方之一的購票平臺(tái)“先買票再退票”，通過自己大面積購入預(yù)售票，以預(yù)售票房保住院線排片后，再大批退票。次日，購票平臺(tái)“貓眼”官微發(fā)布文章，確認(rèn)《后來的我們》一片遭遇惡意刷票，“貓眼”已經(jīng)將相關(guān)證據(jù)提交主管部門，并向國家電影專資辦尋求了數(shù)據(jù)協(xié)助。經(jīng)查，惡意刷票并退票的數(shù)量約38萬張，涉及票房1300萬元，占當(dāng)日總票房的4.6%。此后，另一家平臺(tái)“淘票票”也發(fā)布聲明，認(rèn)為該片預(yù)售票數(shù)據(jù)異常。

《后來的我們》借著導(dǎo)演及片中演員的名人效應(yīng)，在上映前的宣傳聲勢極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的期待。而預(yù)售票的高票房所顯示出的買方市場強(qiáng)勁力量，一方面發(fā)酵輿論，助推觀眾群的進(jìn)一步擴(kuò)大，另一方面也讓各院線對(duì)該片的排片量進(jìn)一步攀升。“退票風(fēng)波”后的幾日內(nèi)，盡管該片票房長勢良好，但其中的水分乃至惡性泡沫已經(jīng)引起更大關(guān)注，關(guān)于影片宣發(fā)、平臺(tái)退票、院線排片等相關(guān)機(jī)制存在的問題引起了激烈討論。目前，國家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表聲明，要求影片出品方及發(fā)行方認(rèn)真查明存在的漏洞，進(jìn)一步梳理情況，完善數(shù)據(jù)。

此次退票風(fēng)波暴露出當(dāng)前電影市場的一個(gè)重大問題在于，影片出品、發(fā)行、院線三方利益捆綁現(xiàn)象嚴(yán)重，一些制片公司同時(shí)擁有院線，一些購票平臺(tái)本身就是影片發(fā)行公司，既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員，同時(shí)還扮演本是獨(dú)立第三方的數(shù)據(jù)記錄員角色，數(shù)據(jù)結(jié)果為商業(yè)利益服務(wù)，而不是為市場及公眾服務(wù)。在此種利益鏈中，幾方合力壟斷資源，一榮俱榮、一損俱損，違背了市場競爭的自由和公平原則，對(duì)正常的市場行為造成嚴(yán)重?cái)D出效應(yīng)，妨礙了市場健康發(fā)展。

另一方面，國產(chǎn)電影行業(yè)長期處于粗放式經(jīng)營的狀態(tài)下，評(píng)價(jià)體系受資本操縱頗深，背離作品及市場的真實(shí)情況，導(dǎo)向失靈，而虛假泡沫反過來對(duì)生產(chǎn)造成負(fù)面影響。近幾年，票房數(shù)據(jù)造假已經(jīng)有了一段“歷史”，此前，《捉妖記》《葉問3》等影片的票房造假事件，揭開了發(fā)行方“鎖場”、院線虛假排片、售票張冠李戴等違規(guī)操作，也倒逼行業(yè)改革與自凈，催生了一些行業(yè)準(zhǔn)則的細(xì)化，但由于相對(duì)不足的執(zhí)行力和約束力在資本巨額利潤面前力量薄弱，改觀甚微。

由于中國電影已經(jīng)是一個(gè)數(shù)百億元級(jí)別的資本市場，電影票房的事件實(shí)際上也是一次金融事件，涉及金額巨大，相關(guān)的法律法規(guī)及行業(yè)準(zhǔn)則也更加復(fù)雜。從出品、宣發(fā)到排片、票房，再到影評(píng)是一條產(chǎn)業(yè)鏈，越來越需要根據(jù)市場規(guī)律進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)，而市場規(guī)律中的第一條鐵律應(yīng)該是真實(shí)。票房造假、暗箱操作、違規(guī)操作對(duì)市場真實(shí)性嚴(yán)重背離，透支行業(yè)生命力，最終傷害的是作品生產(chǎn)。

因此，研究如何梳理目前市場的利益關(guān)系、生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系，建立健全公開公平公正的評(píng)價(jià)反饋機(jī)制和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析機(jī)制，以此擠去泡沫、摸清市場和行業(yè)真相，就顯得尤為重要。在此基礎(chǔ)上，通過分化出品、宣發(fā)和院線的捆綁，引入制衡力量形成互相約束和調(diào)節(jié)，打散資源壟斷的癥結(jié)，從而規(guī)避因壟斷造成的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)，使得電影市場真正進(jìn)入自由競爭、健康發(fā)展的軌道，是行業(yè)必須付出的努力。

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