抖音暫停廣告業(yè)務(wù)將落實“侮辱英烈”懲罰結(jié)果 會有什么影響？

• 2018年7月2日 WuYaNan來源：中華網(wǎng) 1065 68
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目前，國家市場監(jiān)督管理總局正在指導(dǎo)北京市工商局對五家公司依法查處，處罰結(jié)果將及時公布。

7月1日，據(jù)微信公眾號網(wǎng)信北京稱，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局，約談包括抖音、搜狗在內(nèi)的5家公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，要求上述公司即日起啟動廣告業(yè)務(wù)專項整改。

約談要求五家公司全面自查清理涉侮辱調(diào)侃英雄烈士信息，不得將邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù);對所有廣告審查人員、信息安全人員進(jìn)行政策法規(guī)、社會主義核心價值觀和革命歷史教育培訓(xùn);完善廣告審查機(jī)制，將廣告審查納入總編輯負(fù)責(zé)制;切實落實公共信息巡查、應(yīng)急處置等網(wǎng)絡(luò)安全主體責(zé)任制度。五家公司負(fù)責(zé)人表示，將嚴(yán)格按要求整改，自行暫停廣告業(yè)務(wù)。

目前，國家市場監(jiān)督管理總局正在指導(dǎo)北京市工商局對五家公司依法查處，處罰結(jié)果將及時公布。

抖音方面對騰訊《一線》表示，將認(rèn)真落實監(jiān)管部門的處罰決定，嚴(yán)格按照相關(guān)要求進(jìn)行整改，并與同行一起，積極落實主體責(zé)任，學(xué)習(xí)宣傳貫徹英烈保護(hù)法。

6月6日，抖音在搜狗搜索引擎廣告投放與烈士邱少云相關(guān)的內(nèi)容，涉嫌侮辱英烈。此后，字節(jié)跳動方面公開表示，未認(rèn)真審核第三方提供的關(guān)鍵詞包，出現(xiàn)疏漏，并對推廣團(tuán)隊總經(jīng)理和項目負(fù)責(zé)人做出停職處理。

6月12日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截至目前，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。今年春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

已公開的信息顯示，廣告恢復(fù)時間并未明確。這就是說，今日頭條的廣告大戶——抖音，在接下來的一段時間，都不會為最終的“400億元收入”作出貢獻(xiàn)。

同樣，此類事件的頻繁發(fā)生，容易給頭條系產(chǎn)品的品牌形象帶來嚴(yán)重傷害。江湖上對抖音積怨已久的不在少數(shù)，比如讓讓沉迷，“內(nèi)容弱智”，一看抖音被約談，網(wǎng)友的留言常常是：這樣的平臺該關(guān)了。

品牌形象也會影響商業(yè)化，如果有人覺得平臺傳遞的三觀不正確，一定會影響到投放，退一萬步講，不是不想投放，而是不敢投放。

去年以來，內(nèi)容平臺因為各種“風(fēng)氣”原因，被整頓的不少。在互聯(lián)網(wǎng)時代，風(fēng)氣不正的東西，通常更容易獲得流量。流量這個東西，有時候很寶貴，有時候也來得很容易。只要把握到流量的關(guān)鍵詞、網(wǎng)民的情緒點，獲得流量并不難。

但廉價的流量常常由廉價的內(nèi)容來帶動，廉價內(nèi)容幾乎都是在紅線的邊緣試探，數(shù)據(jù)好看了，公司的發(fā)展前景卻糊了。

作出選擇并不難，難的是遠(yuǎn)離危險的誘惑。

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